核心閱讀
烈日炎炎，防曬衣成為暑期熱銷服飾。圍繞消費者需求，在面料科技、細分場景、輕便時尚等方面不斷發力，服裝企業紛紛搶占防曬衣賽道，推出許多兼具科技范、時尚范的新產品，激發消費市場新活力。
“現在紫外線強，每天上下班通勤，防曬衣必不可少！”00后小楊來到廣東廣州市白云區一家服飾商城，選購了一款防曬衣，“不僅防曬功能強大，穿上還挺好看，價格也不高。我很中意！”
如今，在廣州街頭巷尾，隨處可見人們穿著防曬衣步行、騎車、開車。與此同時，各大商場的服裝門店，尤其是一些戶外品牌，都把防曬衣擺在最顯眼的位置。防曬衣火出圈，成為暑期熱銷產品。據廣東省服裝服飾行業協會最新統計數據顯示，今年廣東省防曬衣銷量預計突破1億件，同比增長將超過60%。
主動創新，提升產品防曬性能
“人們防曬意識的提高，促進了防曬衣產業的快速發展?！睆V東省服裝服飾行業協會副會長、秘書長陳韶通說，廣東是紡織服裝產業大省，共有30多萬家紡織類服裝企業。截至今年6月，廣東省防曬衣生產商數量有數百家之多，較去年同期增長約30%。企業積極響應市場需求，主動創新，提升產品防曬性能。
“防曬衣的防曬效果通常通過UPF（紫外線防護系數）來衡量，一般來說，UPF值越高，防紫外線性能越好?！睆淖畛醯耐磕ǚ罆袼?，到帽子、防曬口罩、冰袖齊上陣，小楊一直是“防曬達人”。研發防曬專業面料，提升產品防曬性能，成了相關品牌的共同選擇。
“過去添加防紫外線助劑的防曬衣，洗得多了，助劑必然會減少，防曬效果也會下降。今年公司推出的多款防曬衣，全部采取原紗防曬技術，實現了高倍防曬效果?！睆V東駱駝服飾有限公司面料研發總監羅芳珍告訴記者，以小楊購買的這款防曬衣為例，紫外線阻隔率大于98%，UPF值超過50。即使在烈日下暴曬，依然能夠達到較好的防曬效果。
“二氧化鈦可以吸收紫外線，提高纖維耐久性，但需要把握好添加量，避免因過量導致纖維出現僵硬感。同時，還得選擇合適的分散劑，確保其均勻分散在纖維中?！绷_芳珍說，此外，紡織密度也要關注。若是紗線太稀，陽光會透過小孔直達皮膚，若是太密，面料不透氣且板結。這些，都是要解決的問題。
“防曬衣是功能性服飾，要想獲得消費者青睞，首要任務是抓住防曬性能這一根本。”陳韶通介紹，不少企業主動創新，采用了具有高效防曬功能的納米材料。同時，一些企業還在服裝上加入智能芯片，實時監測紫外線強度，為消費者提供更加智能化的防曬體驗。
緊跟需求，設計向多場景延伸
“這一件是今年的爆款，代工加上自有品牌，總共賣出20萬件。”海納致尚運動服飾供應鏈公司總經理吳雄杰向記者展示了一件灰色的斗篷款防曬衣，“這款脫穎而出，不僅因為原紗防曬的效果好，還得益于它的細節設計，非常適合騎電動車這一通勤場景?！?/p>
記者看到，這一斗篷型的防曬衣有著不少貼合用戶需求的設計：連衣面罩可拉到鼻梁處，面罩上有較大的透氣網孔，帽子上配有可拆卸帽檐，后方有馬尾孔。手臂和腋下拼接處預留空間較大，雙手向前伸展不會有束縛，在腋下重汗區增加了網布拼接。此外，這款防曬衣在袖口增加了拇指扣，即使是做很大的動作，衣袖也不會上滑。
吳雄杰介紹，公司根據消費者需求，梳理了防曬衣的多種穿著場景，包括騎行、戶外活動、旅行等。圍繞不同場景，研發設計新款。
“例如，今年新推出的印花防曬衣，一改過去防曬衣‘黑白灰’的單調色系，充滿清新感。在戶外，它能夠有效防曬，在室內又能變成一件抵御空調冷氣的時尚單品?！眳切劢芟蛴浾呓忉尩?。
廣東駱駝服飾有限公司產品設計總監莫宇以一款正在研發的戶外騎行防曬衣舉例，“在采用高防曬指數面料的同時，結合人體工程學及動態騎行場景，在版型設計上前短后長，前胸LOGO做銀色反光處理，后腰處設置銀色反光條，增強騎行過程中的安全性。”
這幾年，戶外運動普及，戶外生活方式流行，防曬衣的使用場景擴展到了山地、森林等多種復雜環境。因此，許多防曬衣借鑒沖鋒衣的設計，兼顧戶外活動所需的防風、透氣、輕量化等特性，適用于徒步、登山、旅行等多種戶外場景，增強應對多變天氣的能力，滿足消費者對戶外裝備多功能的需求，實現防曬衣“一件頂多件”。
防曬衣產業發展到今天，消費者的需求也在不斷變化，提出了各類場景下的精細化需求，包括產品的時尚性、舒適性等。這一變化倒逼著防曬衣生產企業不斷進行產業升級、產品創新，用多元化產品為消費者提供更加豐富的選擇。今年廣東省防曬衣總產值預計達到50億元，較去年同期將增長約50%。
深耕市場，挖掘更多潛在客戶
“不同平臺的客群不同，我們希望擴大產品銷售的人群覆蓋面，盡可能挖掘更多潛在客戶?！睆V東駱駝服飾有限公司總經理萬光陽介紹，除了傳統的實體店鋪外，公司在天貓、抖音、得物等電商平臺和短視頻平臺同步銷售。和往年相比，防曬衣的銷售量和銷售額都有增長。
讓駱駝公司嘗到甜頭的，還有從“賣單品”到“賣場景”的整體銷售策略。銷售時，營銷團隊為消費者提供不同場景的搭配方案，防曬衣也成功嵌入多個場景當中，實現銷量倍增?！耙严M者的消費需求挖掘出來，進而刺激消費、增加銷量?！比f光陽說。
海納致尚沒有開設實體店，自有品牌產品依賴于線上銷售渠道。專注于電商平臺，公司擁有100多個頭部直播達人銷售渠道，通過直播帶貨的方式促銷。今年“618”活動期間，公司通過直播達人賣出了12萬件防曬衣，同期銷量再創新高。
陳韶通介紹，營銷策略方面，廣東省防曬衣企業普遍利用社交媒體和電商平臺等渠道，加強品牌宣傳和推廣。通過精準的市場定位和個性化的產品設計，不少品牌進一步提升品牌影響力和市場競爭力。
“我們不斷研究消費者喜好，明年上市的防曬衣將采用一些飽和度比較高的顏色。”莫宇說，此外，關注到公司旗下越野跑專業運動鞋銷量大增，團隊還特地設計了適合越野跑的防曬衣，在帽檐處增加了松緊裝置，避免帽子被大風吹落。
在陳韶通看來，隨著消費者需求的變化和科技不斷進步，防曬衣產業還將迎來更加廣闊的發展空間，有望繼續保持強勁發展勢頭，掀起新一輪清涼消費潮，為廣東服裝服飾行業發展注入新活力。
《 人民日報 》（ 2024年08月07日 07 版）