行業競爭激烈 對廣告依賴性大 逐漸取代家電、飲料等企業

　　借助紅遍大江南北的電影、電視劇、綜藝節目，一些本土日化醫藥品牌近期猛賺了一把人氣。有業內人士表示，本土日化醫藥企業實力逐步增強且競爭白熱化，正取代以往的家電、飲料等行業成為輕松溫馨的“娛樂營銷”主角，而回報也頗為顯著。

　　作為近期火熱的一檔親子真人秀節目《爸爸去哪兒》的主冠名贊助商，低調崛起的“999小兒感冒靈”此番可謂賺得“盆滿缽滿”，給大眾帶來了成功的品牌認知。

　　醫藥企業：

　　非處方藥大打廣告

　　“節目內容本就是親子互動，這意味著全國無數家長、孩子都借此認識了這一品牌，而恰巧他們就是小兒感冒藥主要目標受眾。”一位醫藥行業觀察人士如此分析認為。而在此之前，999旗下“兄弟”中，“大哥”皮炎平的知曉率明顯壓過小弟“感冒靈”。

　　“市面上感冒藥太多了，成分類似、價格差別不大，光是小兒感冒藥領域就有很多同類品種，所以可替代性強、競爭激烈是感冒藥的嚴峻生存現狀。”他表示，正因為如此，所以非處方藥對廣告的依賴性非常大。

　　“不知道大家是否留意到，去年以來不少媒體上耳熟能詳的感冒藥已經銷聲匿跡，這是因為多款常見含麻黃堿類復方制劑的感冒藥已由非處方藥轉為了處方藥，這意味著它們不能再參與媒體營銷角逐。”他表示，在此背景下，依然位列非處方藥隊伍中的999小兒感冒靈，此次似乎頗為珍惜機會，通過“押寶”娛樂節目，或能達到迅速擴大知名度、搶占市場份額的目的。

　　日化企業：

　　四處出擊“大手筆”砸金

　　昨日記者從立白集團獲悉，其日前以2.35億元再度拿下《我是歌手》第二季的獨家冠名權。“據央視索福瑞數據調研，第一季節目播出后，洗衣液知名度提升13%，美譽度提升11%；據AC尼爾森數據，1-7月銷售額比去年同期增長了66%。”立白方面昨日表示。

　　此外，立白同時還是《爸爸去哪兒》節目的合作伙伴。對于自己“押寶”的眼光，立白方面似乎頗為滿意。

　　對此，立白集團副總裁、首席發言人許曉東回應稱：“立白集團未來還會有一系列的營銷動作，包括新戰略發布、營銷模式創新以及推出高端產品等。此外我們還將不斷優化產品結構，未來會在穩定洗滌、消殺產業基礎上，大力發展家居清潔、口腔、化妝品產業，并開始布局個人護理、嬰童產品。”

　　行業背景

　　本土日化醫藥企業

　　實力增強競爭激烈

　　記者了解得知，不少日化醫藥企業正通過不同渠道“觸娛”，前不久上映的《藍精靈2》中就有藍月亮的身影；欖菊也成了亞洲小姐洗衣產品的獨家供應商。

　　“居家舒適或溫馨開心本就是眾多日化產品一大宣傳重點，不少娛樂節目與此類產品宣傳訴求具有較好的重疊性。”該業內人士表示。他認為，“以往主冠名通常是家電、飲料等企業的主陣地，日化、醫藥只是‘小手筆’客串參與下，但現在卻大有逆襲之勢。”他認為，這與整體行業處于上升期且競爭白熱化、企業品牌意識增強等背景都密不可分。

　　文/記者涂端玉