“52度水晶瓶裝五糧液近期連續(xù)兩次下調(diào)價(jià)格，最新零售價(jià)僅680元?！痹谏钲谀炒笮桶儇浬虉?chǎng)，一名銷(xiāo)售員向記者透露，這一金額較2012年初1300元左右的標(biāo)價(jià)已近腰斬。經(jīng)過(guò)一年來(lái)的數(shù)次降價(jià)，五糧液零售價(jià)已經(jīng)跌至近年來(lái)的最低點(diǎn)。

　　在五糧液零售價(jià)降至冰點(diǎn)的同時(shí)，恰逢公司第17屆經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)即將拉開(kāi)帷幕。素有“白酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)向標(biāo)”之稱(chēng)的五糧液全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)將于12月18日在宜賓召開(kāi)。在上一屆經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，五糧液確定了“做強(qiáng)做大腰部產(chǎn)品，做穩(wěn)做實(shí)中低價(jià)位產(chǎn)品”的發(fā)展方向。

　　今年以來(lái)，五糧液不斷推出“腰部”新品，以圖扭轉(zhuǎn)高端酒下滑的頹勢(shì)。但從定期報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)看，公司整體需求依然低迷。本屆經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)召開(kāi)在即，公司如何面對(duì)產(chǎn)品價(jià)格下探趨勢(shì)，成為市場(chǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　52度水晶瓶裝五糧液向來(lái)是該公司最重視的價(jià)格指標(biāo)。在武漢秋季糖酒會(huì)上，五糧液方面向經(jīng)銷(xiāo)商提出要求，52度最低市場(chǎng)操作價(jià)不得低于659元，否則將取消相應(yīng)經(jīng)銷(xiāo)商的代理資格。但記者注意到，在當(dāng)前的零售市場(chǎng)，52度五糧液價(jià)格已有低于659元的標(biāo)價(jià)，公司最新的控價(jià)舉措似乎并不給力。其中，京東商城自營(yíng)52度五糧液，標(biāo)價(jià)已經(jīng)低至618元每瓶。

　　與此同時(shí)，貴州茅臺(tái)主力產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)及零售價(jià)也處于持續(xù)下行空間。在上述華潤(rùn)萬(wàn)家賣(mài)場(chǎng)，53度飛天茅臺(tái)標(biāo)價(jià)為1050元每瓶。據(jù)透露，近期飛天茅臺(tái)價(jià)格已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“三連跳”，從1180元降到1150元，再進(jìn)一步下調(diào)到1050元。

　　記者注意到，目前貴州茅臺(tái)、五糧液的主力產(chǎn)品價(jià)格較年中明顯降低，與傳統(tǒng)旺季行情明顯背離。在今年暑期白酒淡季，記者走訪線下賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺(tái)每瓶零售標(biāo)價(jià)為1198元左右，52度水晶瓶五糧液促銷(xiāo)價(jià)為799元。而今白酒行業(yè)步入節(jié)前旺季，零售價(jià)反而進(jìn)一步下跌。在旺季不旺的背景下，四季度銷(xiāo)售狀況不容樂(lè)觀。

　　平安證券食品飲料首席研究員文獻(xiàn)稱(chēng)，高端白酒銷(xiāo)售價(jià)格快速下跌，表現(xiàn)顯著弱市場(chǎng)預(yù)期?，F(xiàn)階段白酒動(dòng)銷(xiāo)未看到改善跡象，貴州茅臺(tái)、五糧液一批價(jià)處于低位，預(yù)計(jì)春節(jié)銷(xiāo)售仍不樂(lè)觀。

　　文獻(xiàn)分析，上述情況一方面是因?yàn)閺S家11月份連續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策加大出貨量，另一方面價(jià)格快跌也體現(xiàn)出市場(chǎng)需求疲軟，經(jīng)銷(xiāo)商缺乏信心，預(yù)計(jì)12月份很可能延續(xù)中秋旺季不旺趨勢(shì)，春節(jié)后一批價(jià)低于出廠價(jià)出現(xiàn)倒掛是大概率事件，白酒行業(yè)局勢(shì)仍不明朗。

　　文/據(jù)《證券時(shí)報(bào)》 圖/新華

(來(lái)源:西安晚報(bào))