據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，法國(guó)化妝品公司歐萊雅1月7日決定，停止在中國(guó)銷售該公司旗下品牌卡尼爾相關(guān)產(chǎn)品。在此之前，其美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手露華濃剛剛宣布將撤出中國(guó)市場(chǎng)，并縮減1100個(gè)工作崗位。
歐萊雅是中國(guó)市場(chǎng)上處于領(lǐng)導(dǎo)地位的外國(guó)化妝品公司之一。該公司表示未來(lái)將會(huì)集中力量發(fā)展兩大領(lǐng)導(dǎo)品牌——美妝品牌巴黎歐萊雅和彩妝品牌美寶蓮紐約。歐萊雅公司于1997年進(jìn)入中國(guó)大陸，旗下產(chǎn)品還包括蘭蔻在內(nèi)的奢侈產(chǎn)品組合。
2012年該公司2012年在華銷售總額為15億歐元，而卡尼爾的貢獻(xiàn)只占1%。中國(guó)市場(chǎng)研究分析師Shaun Rein表示，中國(guó)消費(fèi)者將卡尼爾視為“廉價(jià)版歐萊雅”。“卡尼爾雖不廉價(jià)，但是也不夠高端。而除非西方品牌確實(shí)效果很好，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)不再愿意高價(jià)購(gòu)買了。”他說(shuō)道，“這也同時(shí)表明想要在中國(guó)市場(chǎng)成長(zhǎng)并不容易。”
而在Liberum Capital公司消費(fèi)商品分析師Pablo Zuanic看來(lái)，這一舉動(dòng)只是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，并不意味著歐萊雅公司在其他新興國(guó)家也會(huì)專注其高端產(chǎn)品組合。他說(shuō)，這并不值得給予太大的關(guān)注。與護(hù)膚品不同，歐萊雅的護(hù)發(fā)產(chǎn)品只占有中國(guó)市場(chǎng)很小的份額，寶潔和聯(lián)合利華在護(hù)發(fā)產(chǎn)品上遙遙領(lǐng)先。李媛媛