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伴隨牙齒矯正市場增長，問題也逐漸顯現。廣告數量多，內容上一面制造容貌焦慮，一面以免費、低價為噱頭誘導消費者，有的甚至還是變相的網貸。規范正畸市場，需要加強行業自律和監管，消費者也應認識到牙齒矯正是醫療行為，而非美容行為，應謹慎對待。
隱形牙套免費試戴、7天公益補貼快速整牙……進入7月，整牙廣告多了起來，像張曉棠這樣的“牙套青年”也漸漸多了起來。
暑期正值牙齒矯正高峰期，在“整牙”大軍中，不乏為了追求顏值而來。早上剛過8點，沈陽一家口腔醫院候診區已經排了20多人。人群中學生居多，有的還在捧著書本學習。18歲的張曉棠今年剛高考完，即將進入大學學習播音主持專業。由于一直對自己外翻的虎牙耿耿于懷，經父母同意后，她選擇在暑期戴上隱形牙套，矯正牙齒。
去年發布的《2020中國口腔醫療行業報告》顯示，2011年至2019年，中國口腔醫療服務行業復合年均增長率約為16%，正畸和種植牙規模最大、增長最快。但是，當越來越多的年輕人抱著整容的目的矯正牙齒，爆發式增長的市場中夾雜著哪些值得關注的忽悠和陷阱？
邊制造容貌焦慮邊發布誘導性廣告
張曉棠告訴記者，她在瀏覽網頁時經常看到牙齒矯正廣告，比如“沈陽整牙人必看，暑期特惠來了”“換頭式整牙”“最佳正畸是幾歲，錯過還有救嗎”等等，“越看越焦慮，也越想盡快矯正”。
記者在采訪中了解到，由于潛在需求者多且牙齒矯正價格不菲，一些商家一面夸大正畸效果或制造容貌焦慮，一面打出“免費試戴”“公益補貼”的幌子，吸引消費者。但是動輒成千上萬元的牙齒矯正項目，真能便宜賣嗎，試戴意義何在？
記者嘗試聯系了一家聲稱“招募100名牙齒不齊者，免費試戴隱形牙套”的正畸機構，但對方告知，“隱形牙套并非完全免費，后續出方案后，要在指定金融機構分期支付費用。”另一家聲稱“7天快速整牙”的商家告訴記者，公益組織承擔了大部分矯正費用，消費者只需支付一小部分。記者進一步追問消費者需具體支付多少，對方稱，“3000元~6000元”。
沈陽某專科三級醫院正畸科主任醫師王繼榮在《工人日報》記者采訪中指出，對于有牙齒矯正需求的人群來說，隱形牙套試戴幾乎沒有任何意義，牙套設計需要針對不同的牙齒矯正需求，并不能通用。
“此外，一般的牙齒矯正費用為6000元~3萬元，商家以公益補貼作為宣傳，可信度不高。”王繼榮說，牙齒美容不是兜底保障類項目，少有公益組織提供援助。他還表示，分期支付針對的是沒有收入的青年學生，本質是誘導消費，還有部分廣告其實是變相的網貸。
矯正不當會導致牙齒松動等不可逆損傷
經過前期拔牙、制作模型、確定方案，張曉棠拿到了隱形牙套。按照她的矯正方案，需要更換50副牙套，為期將近一年，價格2萬元。
沈陽市于洪區一家小型口腔診所經營者趙明晗告訴記者，牙齒正畸周期較長，牙醫需要檢查、確診、測數據、出方案、治療、定期復查，因此7天快速整牙并不現實，“需要少則幾個月，多則一年以上。”
趙明晗表示，從價格看，目前市面上的牙套分為鋼絲牙套和隱形牙套，鋼絲牙套價格在1萬元~3萬元，隱形牙套國產品牌要2萬元~3萬元，進口品牌4萬元~5萬元，這些費用幾乎一半流向材料供應商，一半用來聘用專業醫師。
“一些商家聲稱低價整牙，目的是先引流，成為客戶后再通過各種隱形消費實現加價。”趙明晗說，此外，從業人員資質也是該行業值得關注的問題。
據了解，口腔醫療是一項嚴謹、精細的醫療行為，從業人員必須經過不少于5年系統、正規的口腔醫學專業教育，并在醫療、預防、保健機構中實習滿一年，取得執業醫師資格證書并在有資質的口腔醫療機構注冊后，方能在注冊地點獨立從事相應類別的口腔醫療工作。“但是一些醫美機構聘請的人員資質或資歷不足，因此以低價方式擾亂市場。”趙明晗告訴記者。
“消費者對口腔等改善型醫療有需求是正常的，但是在商家廣告誘導下，目前的正畸市場存在過度醫療情況。”王繼榮說，兒童過早矯正會影響乳牙發育和恒牙替換，青少年會導致牙松動、牙神經壞死、骨開窗開裂等不可逆損傷。
牙齒矯正是醫療行為而非美容行為
針對目前正畸行業存在的亂象，王繼榮表示，從長遠來看，應該引導和培養更多的正畸科醫生，同時加大科研投入，研發更多中國制造的物美價廉的“牙套”，降低行業材料成本，讓真正有需求的人能消費得起。另一方面，應該加強行業自律以及市場監管。
去年8月1日，中華口腔醫學會發布關于堅決抵制口腔醫療美容亂象的聲明，表示成立口腔醫療美容相關組織，對造成口腔醫療美容亂象的潛在因素加強行業監督。今年3月，國家衛健委發布《關于開展2022年度全國民營醫院專項巡查行動的通知》，要求自2022年3月起，組織開展為期一年的全國民營醫院專項巡查行動，引導醫院端正辦醫理念、規范執業行為，嚴厲打擊漠視和損害人民群眾健康權益的違法違規行為。
趙明晗認為，監管部門應當督促醫美機構規范經營，禁止違規操作，對于虛假宣傳、販賣“牙齒矯正焦慮”的商家，采取嚴厲措施予以整頓，同時打擊社交媒體上的虛假文案。此外，還應該探索制定牙齒矯正治療標準，敲定適合矯治的年齡段，除非特殊情況，嚴禁過早實施牙齒矯正手術。
王繼榮提醒說，牙齒矯正是醫療行為，不是美容行為，消費者避免自行網購牙套，應該在正規口腔醫院檢查和矯正。“消費者、經營者和監管者共同努力，才能給口腔正畸行業‘正畸’。”
本報記者 劉旭