人民網北京4月30日電 （記者郝帥）國家市場監管總局近日開展的統計調查顯示，2023年全國從事廣告業務的事業單位和規模以上企業達1.7萬戶，廣告業務收入13120.7億元，比上年增長17.5%。這一數據不僅展現了國內消費市場活力，同時也彰顯了企業的投資信心。
這其中，互聯網廣告發展迅猛。調查數據顯示，2023年全年實現互聯網廣告發布收入7190.6億元，比上年增長33.4%。值得注意的是，互聯網廣告在廣告發布業務中的占比從2019年的58.7%上升至82.4%，其主導地位日益穩固。傳統媒體也在積極擁抱數字化轉型。以電視臺為代表的事業單位在互聯網廣告業務上實現了8.3%的增長，顯示出其不俗的創新與適應能力。
廣告業的集約化發展也日漸明晰，調查顯示，北京、上海、杭州、深圳和廣州五大城市，憑借其強大的經濟實力和創新環境，廣告業務收入合計占全國總量的74.0%，成為我國“五大廣告中心”。
作為集約化發展的代表，上海表現尤為突出，據上海市政府官網消息，2023年，上海規模以上廣告企業的營收高達2943.8億元，創下歷史新高，同比增長率高達23.7%，占全國廣告業務總收入的23.2%，這一成績為上海廣告業高質量發展注入新動能。
“上海堅持‘市場化、法治化、國際化’，更大力度地打造一流的營商環境，加快推動數字廣告業高質量發展，積極建設國際數字廣告之都，賦能本土企業能夠更好地走向國際，服務國際品牌、開拓中國市場。”上海市市場監管局黨組書記、局長倪俊南在近日召開的2024年“投資上海”廣告產業推介會上如是表示。
廣告業的蓬勃發展態勢，對塑造品牌形象、促進消費市場、擴大內需以及傳播文化等方面都起到了積極的推動作用。在當前以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，廣告業的強勁增長無疑為我國經濟的穩步發展注入了新的活力，提供了有利條件。