近期，母親節、“5.20”等表達愛意的日子接連到來，一枝又一枝盛放的鮮花，從田間地頭悄然走進千家萬戶。
昆明國際花卉拍賣交易中心（KIFA）數據顯示，進入5月份銷售高峰期，單日最高供貨量850萬枝，日均供貨量687萬枝，較去年同期上漲了31.61％。
“5.20”當天上午，“鮮花”“玫瑰花”“茉莉花”“郁金香”“鮮花送女朋友”等相關搜索量登上餓了么APP搜索榜前十；盒馬數據顯示，5月12日，公司線上線下的鮮花銷售比平時增長近10倍，和去年母親節同期相比增幅超過40%。
鮮花產品供銷兩旺的背后，一條完整的產業生態鏈正悄然“綻放”。
花卉種植行業是這條產業鏈的源頭。中國花卉協會統計數據顯示，我國花卉種植面積約150萬公頃，花卉從業人員超500萬人。
近年來，我國鮮切花生產穩中有增，主要產區有云南、江蘇、浙江、廣東等，尤其是主產區云南鮮切花生產一直保持高速增長。中國每10枝鮮切花，有7枝來自云南。2023年數據顯示，云南每年生產的鮮切花有189.73億枝，對應到全世界每人超過2枝，或是每個中國人10枝多。
“我國鮮切花生產正在提質增效，消費需求旺盛、產業配套趨于完善，總體看已進入長景氣周期。”2024全國花卉產銷形勢分析會上，昆明國際花卉拍賣交易中心（KIFA）總經理馮懷斌預計，未來10年，鮮切花市場仍將呈現增長態勢。
鮮切花從產區走向消費者的關鍵一步是物流。
由于水分易流失、不耐擠壓等原因，鮮切花對運輸的要求較高，合適的儲藏和運輸溫度大致是0℃~12℃，相對濕度85%~95%，經由冷鏈物流，才能保持著新鮮的模樣被運送到全國各地。
因此，在鮮花的采后處理流程中，冷鏈物流起到了不可或缺的作用，是鮮花采摘后能維持最佳鮮度和質量的重要保障，也成為鮮花產區重點建設的基礎設施之一。以云南省為例，截至2022年，全省已建冷庫6500余座，庫容620余萬立方米，營運冷鏈運輸車1620輛。
打通鮮花“最后一公里”的，還有蓬勃興起的鮮花電商。數據顯示，2022年中國鮮花電商市場規模為1086.8億元，預計在2025年突破1500億元。
近年來，盒馬鮮生等生鮮電商平臺以及美團、餓了么等外賣平臺紛紛入局鮮花電商，消費者足不出戶便能收到鮮花。這些平臺與線下門店對接合作，為門店提供流量入口，促進了鮮花種植和銷售的規模化、標準化。與此同時，鮮花電商支持異地購花，更多品類與服務可供消費者選擇。
在“悅己”消費理念之下，鮮花消費場景也越來越豐富。一枝枝鮮花從田間到瓶中，為消費者增添了浪漫氣息，滿足了百姓對美好生活向往的需求。（實習生周文卿對此文亦有貢獻）