迎風奔跑，順勢打開滑翔傘，在湖北荊門市東寶區(qū)圣境山腳下體驗低空滑翔的自由與浪漫；登上古道石階，穿梭于萬畝茶園，在浙江嵊州市長樂鎮(zhèn)小昆村找尋登山的喜悅與輕盈；身著輕薄長跑訓練服，置身2024北京馬拉松感受萬人奔跑的力量與暢快……

“時間都去哪了？”國家統(tǒng)計局近日發(fā)布的第三次全國時間利用調查公報顯示，我國居民運動健身活動參與率為49.6%，比2018年提高18.7個百分點，其中包括跑步、登山、騎行、滑雪、沖浪、足球等眾多戶外運動。多位業(yè)內專家表示，戶外運動已走向生活化、全民化，成為國民新的生活方式，形成一股新消費熱潮。

以冰雪活動為例，作為亞洲開板最早、雪期最長的滑雪場，近日新疆阿勒泰的可可托海國際滑雪度假區(qū)迎來了第一波滑雪愛好者，這里的滑場雪坐擁U型槽、大白坡、小樹林蘑菇包等天然地形，受到了眾多滑雪者的青睞。

連日的冷空氣讓河北張家口市崇禮區(qū)各滑雪場溫度和濕度達到造雪標準，預計將于10月底到11月初陸續(xù)開板。“計劃周末到河北，已經預定了崇禮區(qū)的一家滑雪場，聽說夜場進行了擴建，山頂還有年輕人潮流派對，很期待。”北京朝陽區(qū)的趙女士對記者說。

“冷”冰雪帶動“熱”經濟。目前，我國冰雪產業(yè)呈現出市場規(guī)模不斷擴大、消費需求更加多樣、產業(yè)鏈不斷完善等發(fā)展新態(tài)勢。《中國冰雪產業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》顯示，中國冰雪產業(yè)規(guī)模已從2015年的2700億元快速增長至2023年的8900億元，預計2024年產業(yè)規(guī)模將達到9700億元，并在次年突破萬億元大關。

為了進一步激發(fā)戶外運動產業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ覈鸦拘纬缮舷侣搫印⒐餐l(fā)力的政策體系。2023年9月，國務院辦公廳印發(fā)《關于釋放旅游消費潛力 推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》，明確提出因地制宜打造戶外運動等新業(yè)態(tài)。云南、湖北、四川等10多個省區(qū)市出臺了戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃或行動計劃，為戶外運動產業(yè)發(fā)展提供政策支持。

依托優(yōu)質旅游資源，陜西安康市石泉縣常態(tài)化開展“跟著賽事去旅行”系列活動，積極打造旅游騎行、徒步旅行、戶外露營等多種消費場景；貴州黔西南州借助良好的氣候、人文、民族風情等資源，打造萬峰林馬拉松賽事品牌和中國路跑基地；山東威海市組織開展帆船公開賽等活動，創(chuàng)新以鄉(xiāng)野戶外實現健康生活方式與鄉(xiāng)村經濟效益的雙向奔赴。

在大眾市場需求驅動、政策引導和產品創(chuàng)新的多重推動下，戶外運動產業(yè)迎來黃金發(fā)展期。天眼查數據顯示，截至2024年9月，我國戶外相關企業(yè)已達17.7萬余家，其中，2024年1至9月新成立4.2萬余家。

“近兩年，中國戶外運動產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，產業(yè)規(guī)模不斷擴大，發(fā)展質量不斷提高，消費潛力不斷釋放，該產業(yè)正成為推動體育產業(yè)發(fā)展的重要力量。”國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇在近日召開的2024中國戶外運動產業(yè)大會上如是表示。