春節伊始，象征著新起點、新希望，是傳統的消費旺季。每當大街小巷張燈結彩，人們走進商場購物聚餐，樂于結伴旅游出行，春節消費的每一個場景，不僅刻錄著人們對美好生活的追求與向往，更是中國經濟韌性與活力的生動注腳。
文旅消費火熱、縣域消費升級、線上線下融合⋯⋯在春節消費熱潮中，能夠看到中國消費大市場的生機和潛力，感受到中國經濟發展的澎湃動力。本報記者走進春節消費現場，與讀者共同感受中國消費大市場脈動。
文旅融合烘托濃濃年味
本報記者 王 珂
春節假期，各地迎來旅游熱潮。大年初三，在山東濟寧市任城區運河記憶街區，來自江蘇徐州的游客陳佳和家人一起游覽京杭運河內運河道“一河兩岸”的風景。
“品著美食，看著美景，聽講解員介紹各個景點的歷史文化，別有一番韻味。”陳佳說。
旅游成為新年俗。申遺成功后的首個春節，人們走出家門，體驗各地豐富多彩的年俗年味，盡情感受傳統文化和現代文明交融的獨特魅力。經文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天，全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。
在各大出游平臺，各類旅游產品預訂火熱，實現較快增長。美團旅行數據顯示，春節假期國內文旅消費火熱，假期前5日，“春節旅游”搜索量整體上漲168%，“非遺”搜索量同比上漲212%，“春節廟會”搜索量暴增633%。滴滴出行數據顯示，春節假期旅游度假等需求集中釋放，打車完單量同比上漲17%。
“吉時到，鳴晨鐘，開城！”伴著清越的晨鐘聲，濟寧曲阜明故城大門徐徐打開。城門內，牌坊巍然、磚青瓦黃、古樹參天，孔府、孔廟門前，紅燈籠高高掛起。紛至沓來的腳步，熙熙攘攘的人群，喚醒了古城，也點燃了濃濃的年味。“要帶孩子接受文化熏陶，感受年節氛圍。”來自河北滄州的游客劉東帶著孩子在“三孔”景區開啟了文化之旅。
春節假期，濟寧策劃推出了祈福游、民俗游、廟會游、賞燈游、冰雪游、文博場館游、劇場游等年味十足的文旅產品。在曲阜“三孔”景區，從小年即開啟“孔府過大年”模式，推出文創年集、三星賜福、民俗巡游、蓋章通關等活動，吸引廣大游客打卡體驗；在濟寧梁山縣梁山水滸影視文化體驗園“梁山雪鄉”景點，各地游客白天體驗戲雪的樂趣，晚上欣賞絢麗多彩的花燈，感受冬日的浪漫與美好……
數據顯示，春節假期，濟寧市納入監測的24家旅游景區累計接待游客425.58萬人次、同比增長19.82%，營業收入1.86億元、同比增長30.33%。
縣域消費加快提質升級
本報記者 齊志明 周 歡
每逢趕集日，也是商超熱銷時。逢集當天，記者來到江西金溪縣琉璃鄉一家連鎖超市，各類商品琳瑯滿目，村民在家門口就能買到心儀的商品。
春節假期，千年古縣金溪處處展現出流通暢、消費旺、活力足的生動圖景。目前，該縣已建成縣城綜合商貿服務中心1個、鄉鎮商貿中心14個、村級便民商店217個，實現縣鄉村三級商業網點全覆蓋。
觀一縣，看全國。2024年，我國持續推進“千集萬店”改造，升級改造5856個縣城和鄉鎮商貿中心、5.3萬個村級便民服務商店。商業設施的建立健全，帶動縣鄉居民消費熱情高漲。2024年，鄉村消費品零售額6.7萬億元，同比增長4.3%，增速高于城鎮0.9個百分點；鄉村居民人均消費支出增長6.1%，增速比城鎮快1.4個百分點。
“過去我們收寄快遞，需要去集鎮，來回奔波費時費力。現在方便多了，村里就有快遞站點，走幾步就到了，大家網購熱情更高了，賣農產品也更便捷了。”金溪縣何源鎮楊家村村民楊金勝說。金溪縣商務局局長張高介紹，目前，全縣已建成縣級現代物流園2個、縣級冷鏈物流中心1個、鄉鎮冷鏈物流中心14個、鄉鎮交通運輸綜合服務站14個、村級客貨郵驛站136個。
當前，我國村級電商服務站點超15.8萬個，95%的行政村通快遞。隨著農村物流資源進一步整合、農村電商潛力進一步釋放，“手機成了新農具，直播變成新農活”將成為更多農民的日常。
金溪縣的商業蝶變，映照出中國縣域消費市場提質升級之進。未來，伴隨著供應鏈、物流配送、商品和服務下沉以及農產品上行加快，更多資源要素向農村市場傾斜，我國縣鄉居民個性化、多層次、品質型消費需求必將得到進一步釋放，老百姓日子將越過越紅火。
主題樂園刷新消費體驗
本報記者 羅珊珊
隨著《黑神話：悟空》《哪吒之魔童鬧海》等作品的火熱，中國傳統文化又一次吸引了大眾目光，帶動文化消費活力迸發。
春節假期，位于江蘇淮安的西游樂園成為不少游客的新去處。“《西游記》是我和孩子兩代人共同的童年記憶，孩子們非常喜歡孫悟空，一定要來玩。”山東游客王敏說。
一座主題公園，在游樂場娛樂屬性之外，更是文化交流溝通的載體，已成為推動區域經濟和文化消費多元化發展的重要力量。放眼全國，上海迪士尼、北京環球影城、常州恐龍園等主題公園，早已是城市文化的重要組成，成為青年消費者追逐的熱點。淮安是《西游記》作者吳承恩故居所在地，以《西游記》文化IP為核心打造的西游樂園，如今已成為城市文化新地標。
今年春節，圍繞“非遺中國年”主題，西游樂園推出火壺、變臉、國潮樂器表演以及魚燈巡游等傳統民俗活動，日均演出超80場。
深挖西游文化豐富消費供給，樂園開發了各式各樣的文創周邊，春節新上市的世界美食之都系列產品，將淮安地區美食中的蒲菜、文樓湯包、盱眙小龍蝦與孫悟空、豬八戒等形象相結合，開辟專門售賣區，并向游客提供表演。“孩子一看到煉丹爐里的湯包悟空就不走了，還有工作人員和游客互動，文創賣出了情緒價值，挺好玩。”王敏說。
夜幕降臨，樂園精心策劃的新春特別版無人機煙花秀震撼上演。千架無人機騰空而起，“蛇年大吉”“巳巳如意”以及唐僧師徒四人等造型依次呈現，科技感十足，“天空之門”“七彩祥云”更是將創意拉滿；噴泉噴射形成的水幕上，真假美猴王、智取芭蕉扇等西游情節以投影形式呈現，精彩部分煙花升起，聲光電與噴泉的組合，讓游客耳目一新；水幕秀最后，煙花依次綻放，將現場氣氛推向高潮，游客們紛紛舉起手機定格下精彩瞬間。
入境旅游激發市場動能
本報記者 歐陽潔 楊 迅
“我在網絡上了解到中國免簽政策，感覺這樣來中國旅游很方便。這是我第一次來到中國，希望以后再去北京、重慶看看。”春節前，泰國游客阿卡尼帕特·馬里斯來到湖南張家界，一連玩了五六天。
除夕當天抵達張家界的韓國游客申京憲說：“這是我時隔20年后再次來到張家界，體驗了春節獨特的文化，也品嘗了很多當地特色美食。”
隨著中國持續擴大免簽國家的范圍，全面放寬優化過境免簽政策，“中國年”正在成為“世界年”。今年到中國過春節的外國游客較2024年增長了150%，創下新高。
充滿魅力的古跡山水、底蘊深厚的歷史文化、豐富多元的美食民俗，吸引了越來越多外國游客來到中國。便利的通關過程，讓游客更愉快地開啟中國之行。湖南長沙黃花機場海關關長楊曉勇介紹：“今年春節，長沙黃花機場海關在長沙機場口岸監管的入境航班同比增長約38.5%，入境人員數量增長21.2%。我們增配現場力量，優化旅檢通道設置，將入境航班通關時間保持在60分鐘內。”
火熱的“中國游”，帶來消費市場新增量。攜程旅行數據顯示，春節假期，湖南入境游訂單量同比增長87%，其中，長沙入境游訂單量同比增長88%。按照湖南文旅統計的春節人均消費大致可估算，春節外籍旅客在湖南消費額達5000余萬元。
火熱的“中國游”，有賴于配套服務設施的持續優化。以支付服務為例，支付寶統計顯示，1月28日至2月1日，春節假期前5天，入境游客使用支付寶消費金額同比增長1.5倍，使用支付寶做外國人生意的中國商家數量增長一倍。
“中國游”是中國文化軟實力和國際競爭力全面提升的見證，更讓世界看到一個開放自信、充滿活力的中國市場。越來越多的外國游客以全新的視角觀察中國，感受真實、充滿活力的中國市場，也為中國消費市場帶來新動能。