厲行節(jié)約之風(fēng)席卷全國(guó)各大行業(yè)，連富豪們的消費(fèi)也受節(jié)約風(fēng)氣影響，他們一年下來的平均消費(fèi)下降15%。這是胡潤(rùn)昨天發(fā)布的《2014中國(guó)千萬富豪品牌傾向報(bào)告》中得出的結(jié)論。

　　這份報(bào)告旨在揭示中國(guó)富豪階層的品牌認(rèn)知、消費(fèi)習(xí)慣以及生活方式的轉(zhuǎn)變與偏好，力圖對(duì)中國(guó)富豪階層的生活形態(tài)變化做出描述。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，頂級(jí)茅臺(tái)酒和高檔手表不再是中國(guó)千萬富豪青睞的送禮佳品。中國(guó)富豪送禮的品位變了，送禮的比例也下降，比去年減少了25%。

　　送禮比去年減少25%

　　胡潤(rùn)表示，千萬富豪們的平均財(cái)富為5920萬元，而平均年消費(fèi)則占平均財(cái)富的1.9%，比去年下降1個(gè)百分點(diǎn)。億萬富豪平均年消費(fèi)則占平均財(cái)富的1.3%。他們主要消費(fèi)的領(lǐng)域與去年相同，仍然在旅游、日用奢侈品和孩子教育。“今年中國(guó)富豪不像前幾年消費(fèi)那么兇了，他們更理性、更成熟，更關(guān)心自己的風(fēng)格。”胡潤(rùn)說。

　　引人注意的是，富豪們送禮的比去年減少25%。胡潤(rùn)說，其原因既包括中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，也有奢侈品市場(chǎng)日趨成熟，以及節(jié)約之風(fēng)等影響。報(bào)告顯示，曾經(jīng)排在富豪青睞的送禮品牌榜前五位的茅臺(tái)，今年位次下滑到第十四位，而配飾仍然是富豪最喜愛的送禮類別。

　　富豪給不同對(duì)象挑選禮物也各有特色。男士送給男士2萬元以下的禮物時(shí)，紅酒排名第一，洋酒其次，手表第三；女士送給男士2萬元以下的禮物時(shí)，紅酒第一，手表其次，電子產(chǎn)品第三；2萬元以下的女士禮物中，珠寶、服飾和手表仍然是前三位。而選擇老人禮物時(shí)，超過一半的富豪會(huì)選擇保健品，其次是旅游產(chǎn)品和房屋。有65%的富豪選擇電子產(chǎn)品作為孩子禮物，其次是服飾。而億萬富豪除了送電子產(chǎn)品外，送孩子房屋的也相對(duì)較多。

　　休閑時(shí)間減少了20%

　　雖然過去一年富豪的運(yùn)動(dòng)和娛樂減少了20%，但旅游仍是富豪最青睞的娛樂方式，其次是看書和品茶。富豪選擇春節(jié)出游最多，其中，出國(guó)旅游他們最喜歡去法國(guó)、美國(guó)和澳大利亞，國(guó)內(nèi)最喜歡三亞和香港。而澳門是億萬富豪除此之外最喜歡的國(guó)內(nèi)旅游目的地。

　　減少運(yùn)動(dòng)和娛樂，是因?yàn)楦缓纻兌几α恕：鷿?rùn)的報(bào)告指出，他們的出差時(shí)間比去年多了7%，達(dá)到每月8天；休閑時(shí)間比去年少20%，除國(guó)家法定假日外，只有7.5天假期。

　　與此同時(shí)，報(bào)告還顯示，受訪富豪普遍比較年輕，千萬富豪的平均年齡為38歲，和去年一樣；億萬富豪的平均年齡為39歲，比去年年輕一歲。有六成富豪不抽煙，四成富豪表示不喝酒，比五年前增加一倍。此外，他們平均每晚12點(diǎn)半睡覺，早上7點(diǎn)起床。在物理理療中，足療格外受追捧，億萬富豪還鐘愛推拿和SPA。

　　投資黃金比例減少6%

　　過去一年的金價(jià)大跌，讓精明的富豪們?cè)谕顿Y黃金方面較謹(jǐn)慎。報(bào)告中稱，投資黃金的富豪比例比去年減少6%。

　　不過，房地產(chǎn)仍是富豪投資首選，且比去年提高7%，達(dá)到35%；股票仍居第二，比去年提高3.7%，達(dá)到22.8%，但投資股票的億萬富豪比千萬富豪少一半，對(duì)億萬富豪來說，投資藝術(shù)品和做一些另類投資的更多。

　　在房產(chǎn)投資中，旅游地產(chǎn)表現(xiàn)非常活躍。六成富豪考慮購(gòu)買度假房，比去年提高5%。其中，云南上升最快，不過，三亞仍然是富豪選擇度假房的首選城市，尤其是億萬富豪。

　　此外，中國(guó)公務(wù)機(jī)市場(chǎng)前景看好，40%的億萬富豪想用公務(wù)機(jī)，有趣的是其中接近一半是通過購(gòu)買機(jī)時(shí)卡或合買來使用。而游艇則是億萬富豪的玩具，千萬富豪玩游艇的比例僅兩成，而億萬富豪從去年三成上升到四成。法拉帝重新成為富豪最青睞的豪華游艇品牌。

　　重慶晨報(bào)記者 曹嘉智

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　　相比沿海

　　重慶富豪更節(jié)約

　　對(duì)于重慶富豪的消費(fèi)現(xiàn)狀，胡潤(rùn)認(rèn)為，重慶富豪消費(fèi)比北京、沿海的富豪要更節(jié)約些，因?yàn)樗麄兿鄬?duì)更低調(diào)。“重慶也有不少富豪買跑車、住別墅，但還是有相當(dāng)多的富豪對(duì)奢侈品不太感冒。”他說。

　　昨天，記者聯(lián)系上我市一房地產(chǎn)開發(fā)商李先生。他告訴記者，自己去年消費(fèi)總開銷也只有兩三百萬，主要花銷的大件就是一輛路虎攬勝SUV車，花了接近200萬元，其他的家庭日常消費(fèi)并不高。“每天早上，我都要花5元買碗小面來吃，在吃的方面我真的不看重。在穿的方面，我個(gè)人比較喜歡阿瑪尼。”

　　在李先生看來，一年下來買一兩件奢侈品享受一下就足夠了，大多數(shù)重慶老板不會(huì)選擇大把燒錢。“我喜歡運(yùn)動(dòng)和娛樂，這方面的日常花銷相對(duì)更多些，比如打高爾夫，一年下來要花10萬左右。”他說。