據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》消息，日前全球最大的烈酒集團(tuán)之一保樂力加公布了弱于預(yù)期的最新財(cái)年第三季度銷售數(shù)據(jù)，其后，人頭馬君度最新一個(gè)財(cái)年的預(yù)告也悄悄“出爐”，營收5年以來首次出現(xiàn)負(fù)增長。受中國限制“三公消費(fèi)”政策影響，多個(gè)洋酒巨頭在華業(yè)績急剎車之后，持續(xù)低迷的情況在短期內(nèi)難以逆轉(zhuǎn)。

　　日前，保樂力加中國董事總經(jīng)理危永標(biāo)接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，雖然目前繼續(xù)大幅下滑的可能性不大，但中國洋酒市場仍處于尋找底部的過程，馬上反彈是不可能發(fā)生的。

　　根據(jù)人頭馬君度近日披露的2013/2014業(yè)績預(yù)告，其截至3月底的上一財(cái)年業(yè)績?yōu)?0.32億歐元，有機(jī)下跌10.7%。人頭馬君度稱，這是5年以來業(yè)績首次下跌，下跌是由于之前增長過于強(qiáng)勁，在2009/2010和2012/2013財(cái)年期間，有機(jī)增長率近50%。

　　人頭馬君度稱，這種下跌趨勢并沒有在去年第四季度得到緩解，在第四季度銷售量有機(jī)下跌達(dá)16.1%，其中特別提到中國市場受到“三公消費(fèi)”受限的影響嚴(yán)重。其中主流品種中，人頭馬銷售量為5.51億歐元，有機(jī)下跌了20.8%。對于本財(cái)年的盈利狀況，人頭馬君度稱，預(yù)計(jì)有35%~40%的下滑幅度，主要是由于中國市場持續(xù)限制“三公消費(fèi)”的影響。

　　另一家烈酒集團(tuán)帝亞吉?dú)W的日子也不好過，截至2013年底6個(gè)月的財(cái)報(bào)顯示，亞洲的銷售受到來自中國銷售回調(diào)的打擊，該集團(tuán)全球銷售額59.32億歐元，營運(yùn)利潤20.6億歐元。在亞太地區(qū)，帝亞吉?dú)W的銷售收入為7.52億歐元，營運(yùn)利潤為1.93億歐元，分別同比下滑9.94%和3.98%。

　　帝亞吉?dú)W稱，在中國，水井坊的銷售收入由于“三公消費(fèi)”影響出現(xiàn)明顯下滑，尊尼獲加黑牌的銷售收入也出現(xiàn)了下降，但超高檔的蘇格蘭威士忌的表現(xiàn)強(qiáng)勁，百利甜的銷售也持續(xù)增長達(dá)37%。

　　趨勢

　　底部運(yùn)行短期內(nèi)難破局

　　占據(jù)國內(nèi)洋酒市場近半壁江山，保樂力加在華的遭遇也與其他洋酒集團(tuán)一致。根據(jù)保樂力加發(fā)布的前9個(gè)月財(cái)報(bào)，銷售額61.86億歐元，同比下滑了7%，保樂力加稱是受匯率影響所致，有機(jī)增長是持平的。但細(xì)看其占比近四成的亞太區(qū)銷售業(yè)績，卻能看到中國銷售下滑嚴(yán)重。

　　數(shù)據(jù)顯示，在2012/2013財(cái)年，保樂力加亞太區(qū)的增長率達(dá)7%，但2013/2014財(cái)年前9個(gè)月，這個(gè)數(shù)字變成了負(fù)增長，為-3%，保樂力加表示，整體銷售情況主要是受到最新財(cái)年第三季度中國銷售加劇惡化的影響，但這是預(yù)期之內(nèi)，前9個(gè)月，中國的銷售跌了21%，如果撇除中國因素，增長達(dá)5%。

　　“中國市場今年下滑之后馬上反彈上漲是不可能發(fā)生的，接下來市場會尋找底部，并鞏固底部，在這個(gè)過程當(dāng)中，波動(dòng)可能會稍微向下和窄幅上下波動(dòng)。”危永標(biāo)表示，但其無法估計(jì)中國市場什么時(shí)候會回暖，“從中長期看，我們依然非常看好中國市場，畢竟GDP增長是不爭的事實(shí)。而且調(diào)整對業(yè)界來說也是好事，這意味著本來不應(yīng)該喝那么多酒的消費(fèi)群可以回到正常的水平。行業(yè)大調(diào)整也是為行業(yè)以后的發(fā)展奠定基礎(chǔ)”。