圖為畢加索版畫拍賣網(wǎng)頁截圖。
截至24日凌晨，淘寶網(wǎng)一元起拍畢加索的麻膠版畫《臉》，經(jīng)過166次競價，最終以約115萬元成交。這場競拍讓線上拍賣吸引了足夠的眼球。
雖然這次拍賣聚集了600余萬微博用戶參與討論，但記者查看拍賣記錄發(fā)現(xiàn)，真正參與競拍的僅有少數(shù)幾個用戶，絕大多數(shù)人還只是“圍觀”。看似來勢洶洶，其實小步緩行，藝術品線上拍賣，有著怎樣的規(guī)則，有多大的風險？
繳納10%保證金，就可以競拍金額在1000元至50萬元的拍品
追根溯源，1995年，美國artnet網(wǎng)站在紐約創(chuàng)立，成為全球首家藝術品線上競價拍賣網(wǎng)站。5年后，嘉德在線正式上線，首次把藝術品和電子商務結合的模式引入國內(nèi)。近兩年，隨著北京保利國際拍賣有限公司、上海泓盛拍賣有限公司等傳統(tǒng)拍賣行的加入，藝術品拍賣的網(wǎng)絡化逐漸風行。
經(jīng)過10多年磨合，在線拍賣的入口已經(jīng)非常簡便。以嘉德在線為例，只要注冊一個賬戶，就可以隨時參與300元以內(nèi)的競拍；繳納100元保證金，就可參加1000元以內(nèi)拍品的競拍；只需按照10%的比例繳納保證金，就可以競拍金額在1000元至50萬元的拍品。在競拍時限內(nèi)，用戶既可以自己在提高價之上“跳叫”，進行常規(guī)競買，也可以授權代理競買，系統(tǒng)會替用戶每次加上最小競買遞增價作為出價，直至拍品價格超過用戶自己所設的最高競價。競拍成功、買家付完款后，網(wǎng)站會安排物流配送。
北京保利國際拍賣有限公司執(zhí)行董事趙旭認為，雖然仍處于起步階段，但線上拍賣很有前景，“一方面，相比于傳統(tǒng)拍賣會成本高、場次有限，在線拍賣選擇空間大，拍品數(shù)量多、品種豐富，可以大量容納那些價格平實、進不了拍賣會的藝術品；另一方面，只要能上網(wǎng)，買家足不出戶就可以同時競拍，不受時間、空間限制。”
去年5月底，北京保利聯(lián)合藝典中國網(wǎng)及淘寶網(wǎng)首度嘗試線上拍賣，《傅抱石及傅氏家族書畫作品專場》總成交額276萬元，成交率為95.08%，堅定了保利“觸電”的決心。“一位90后花了121萬元買走了其中一幅畫，而且付款很快，讓我們大受鼓舞。”趙旭說。
一年365天、一天24小時不間斷，正使藝術品線上拍賣成為一家永不打烊的店鋪、永不歇業(yè)的畫廊、永不下班的拍賣行。
專業(yè)性太強、難以接觸實物，成線上拍賣“基因缺陷”
“即使是拍賣會現(xiàn)場，看得見、摸得著，買家還不放心拍品真?zhèn)危螞r在網(wǎng)上，只能看看圖片、文字介紹。”在不少人看來，線上拍賣仍顯得不那么靠譜。
“這種謹慎十分自然。目前，國內(nèi)沒有權威的第三方鑒定機構，而國家文物鑒定委員會、故宮博物院這些機構又不面對市場開展業(yè)務，一般都由拍品持有者自證來源合法，或者拍賣機構聘請專家進行評估，十分缺乏組織性和可持續(xù)性。”北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰說，雖然有的線上拍賣能安排場地，提供看實物的機會，但專業(yè)性太強成為其“基因缺陷”。因而，相比于淘寶、蘇寧易購等中介性質(zhì)的網(wǎng)站，在傳統(tǒng)拍賣品牌基礎上搭建起來的線上拍賣平臺往往更容易取得信任。
也正是基于信賴度較低，相比于動輒千萬元級別的線下拍賣，線上拍賣的交易金額往往不大。“我們目前推出的拍品價位大都在5萬元以內(nèi)，1萬元左右的居多，更貼近大眾消費。”藝術宋莊網(wǎng)站總經(jīng)理朱英杰說，“幾千元錢拍得一位小有名氣的宋莊畫家的作品，將來能升值最好，不能升值，掛在家里也高興。”在不少業(yè)內(nèi)專家看來，在線拍賣主打中低端藝術品，恰好可以讓藝術以一種更平價的方式，走進普通人的生活。
藝術品不同于一般商品，如果在拍賣及搬運過程中發(fā)生毀壞、遺失，損失誰來承擔？華泰財險商險承保部朱驥告訴記者，對于“網(wǎng)上拍寶”，各保險公司目前均不敢輕易涉足。
朱驥介紹，為藝術品保險涉及藝術品修復、損失評估等專業(yè)知識。“專業(yè)性太強，保險公司憑自身能力難以把好‘鑒寶’關，風險太難控制了！這也是國內(nèi)藝術品保險市場始終做不大的原因。”據(jù)了解，目前國內(nèi)各大保險公司只對幾大拍賣行的網(wǎng)上交易提供保險支持，而對普通電商藝術品拍賣仍然避而遠之。
此外，除了1997年1月1日起施行的《中華人民共和國拍賣法》外，與藝術品線上拍賣相關的法規(guī)仍然是空白。據(jù)悉，《網(wǎng)絡拍賣規(guī)程》正在征求意見過程中，對規(guī)則的呼喚已成為業(yè)內(nèi)共識。