之前從未在中國開過發布會的蘋果終于在中國開了一場發布會，而一向不走尋常路的蘋果用這樣一場發布會給所有人留下了“深刻”的印象。
當一眾剛剛熬了一夜看完蘋果美國發布會視頻直播的媒體記者帶著眼角血絲來到北京國貿三期的蘋果公司辦公室時，不少人并沒有感到疲勞。他們心中還有著忍不住的興奮，期待著能夠挖到更多新鮮熱辣的猛料。然而片刻之后，他們驚奇地發現，自己在蘋果的辦公室中又重溫了一遍幾個小時前剛看過的視頻，唯一的不同在于現在的視頻有了中文字幕。
然后……沒有然后了，沒有傳聞中會隆重出席“蘋果中國發布會”的國內電信運營商領導，沒有蘋果公司的高層現身，沒有任何采訪環節，甚至連個與蘋果總部的視頻連線都沒有。與其說這是一場發布會，倒不如說是一場影片點映會，關鍵是就連首映都算不上。
一場好的發布會，不一定要有隆重宏大的場面，不一定要有身份顯赫的來賓，但是必須要有足夠的信息
量，要有媒體與發布方面對面平等交流的機會。但是在這場發布會中，我們什么也沒能看到，甚至對中國媒體和中國市場起碼的尊重都沒有。事實上，這并不是蘋果發布會的風格。從喬布斯時代開始，蘋果在美國本土獨樹一幟的發布會就每每令外界眼前一亮，大屏幕、幻燈片、即興演講，這些蘋果發布會的元素就連現在的中國廠商都學得有模有樣，而蘋果自己在中國的發布會就搞得如此漫不經心。
幾天前，筆者就曾經說過，口口聲聲重視中國市場的蘋果僅憑一場發布會對中國消費者表達誠意遠遠不夠，然而誰料想即便是這些許誠意蘋果公司也表示得如此敷衍。這究竟是重視還是輕視？答案恐怕不言自明。
中國市場對于蘋果的重要性毋庸置疑，蘋果的產品對于中國的消費者也有著特別的意義。如果蘋果公司能夠改掉慣常的傲慢姿態，發自內心地對中國市場投入更多的關注和重視，筆者相信，這對于蘋果公司和中國的消費者都將是一個更好的雙贏局面。