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報告稱中國37.9%用戶不會為手機游戲付費

報告稱中國37.9%用戶不會為手機游戲付費

2012-05-10 15:53:54

  孫夢子表示,由于監管懲罰力度比較大,再加上智能系統和第三方應用商店模式的出現,惡意扣費的現象現在已經被控制,但用戶的擔憂依然存在,并成為道具推廣的一個障礙。

  對此,肖永泉提出的建議是,開發商應該探索出讓中國用戶認同的模式出來,“比如‘憤怒的小鳥’當時進入中國市場時,在安卓系統上是免費的,用戶接受度很高,而開發商采用了內嵌廣告的方式收取廣告費。這種模式也被越來越多的開發商認可。”

  孫夢子提出輕度收費的模式,“游戲可以完全下載,下載后用戶可以自行選擇免費模式或付費模式。付費可以獲得其他的技能或道具,不付費也可以繼續玩下去。輕度付費由于不具備很多的強迫性質,會給用戶更好的體驗感。”

  第三關 用戶體驗

  “產品質量并沒有達到用戶購買的心理層次,也是用戶付費意愿較低的重要原因。”孫夢子分析,“一個重要的原因是,游戲本身帶來用戶的體驗感并沒有讓人覺得物有所值。”肖永泉認為,一些手機游戲內容同質化嚴重,無法滿足用戶想看新鮮、原創的需求。

  大三學生楊曉博曾有過付費下載游戲的體驗,“我之前花5元下載過一款手機小游戲,但發現不好玩,刪除之后,再沒有玩過付費游戲”。楊曉博認為,手機游戲相比PC端游戲還是有很大局限性:手機屏幕太小,玩游戲時間太長眼睛受不了;更重要的是,受手機內存、持續供電時間制約,不可能長時間在手機上玩游戲。此外,手機上聲音、色彩等與電腦游戲相比還有很大差距,感覺不過癮。他認為,手機游戲雖然增多了,但是質量和內容無法滿足現有玩家的需求。

  “手機開發商應該把手機游戲和以往終端的新型的游戲模式區別開來,并不是簡簡單單地把以前的游戲移植到移動平臺上就能成功。”孫夢子建議,手機游戲開發應該結合移動終端特性。手機開發商要注重游戲的娛樂性,產品不必一味貪圖大而全,很多小而精的產品反而獲得巨大的成功。手機游戲可以充分利用發揮觸摸屏的特質,用戶不可能去摸電腦屏幕去體驗那種感受,而有些游戲在利用觸摸屏的前提下,又加入大量的社交元素,采用人機互動的形式,在移動端實現社交互動的娛樂性。

  除了移動終端的特性,開發商還要專注于移動互聯網上用戶的特性。孫夢子認為,現在很多大型互聯網游戲廠商看到移動端的利好趨勢,都做出了重新布局,推出相應的手機游戲,“要了解這個圈子應該怎么玩,區別于以往的生態系統,所以一個是基于移動終端,一個是基于網絡上的用戶特性”。(新華網)

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