對(duì)諾基亞來(lái)說(shuō)重要性怎么形容都不過(guò)分的WP8新手機(jī)920和820昨天露出廬山真面目，但新品發(fā)布當(dāng)天諾基亞股價(jià)卻大跌15.9%。被業(yè)界視為諾基亞“最后一搏”的新品并沒(méi)有讓外界看到昔日手機(jī)霸主咸魚(yú)翻身的跡象。
寄予厚望：CEO信心滿(mǎn)滿(mǎn)
上周，三星的突然搶跑令諾基亞意外失去了推出全球首款WP8手機(jī)的機(jī)會(huì)，不過(guò)在昨天諾基亞新品發(fā)布會(huì)召開(kāi)前幾個(gè)小時(shí)，諾基亞CEO斯蒂芬·埃洛普還自信滿(mǎn)滿(mǎn)地對(duì)媒體表示并不擔(dān)心三星的WP8產(chǎn)品會(huì)搶了諾基亞的風(fēng)頭，“因?yàn)轳R上要發(fā)布的產(chǎn)品有很多獨(dú)特之處，會(huì)顯示出諾基亞研發(fā)團(tuán)隊(duì)最大的實(shí)力”。
被諾基亞和埃洛普寄予厚望的是名為L(zhǎng)umia920的新品，相比之前的諾基亞WP手機(jī)，這款產(chǎn)品確有不少創(chuàng)新之處：它是諾基亞首款使用雙核1.5G處理器的手機(jī)；是諾基亞首款應(yīng)用了第二代純景PureView相機(jī)技術(shù)的手機(jī)，在相同情況下能比其他手機(jī)攝入多5倍的光線(xiàn)；這是諾基亞首款內(nèi)置無(wú)線(xiàn)充電功能的手機(jī)……除了920，諾基亞還同時(shí)發(fā)布了配置低一些的WP8產(chǎn)品820。諾基亞并未公布這兩款手機(jī)的上市時(shí)間和價(jià)格，只是籠統(tǒng)地表示會(huì)在今年晚些時(shí)候開(kāi)始銷(xiāo)售。
實(shí)際上，這個(gè)9月對(duì)于手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)將是熱鬧無(wú)比的一個(gè)月份，諸多熱門(mén)新品將競(jìng)相亮相。除了諾基亞的920，蘋(píng)果還有望于12日發(fā)布iPhone5；17日，HTC將推出其WP8產(chǎn)品；摩托羅拉移動(dòng)也將于本月集中推出多款新機(jī)。
當(dāng)頭一棒：股價(jià)應(yīng)聲大跌
對(duì)諾基亞來(lái)說(shuō)，WP8手機(jī)絕非普通的新品，業(yè)界普遍認(rèn)為這將是諾基亞重振旗鼓最好也是最后的機(jī)會(huì)。不過(guò)目前來(lái)看，諾基亞似乎不能有絲毫盲目樂(lè)觀(guān)的情緒。因?yàn)樵谛缕妨料喈?dāng)天，諾基亞的股價(jià)卻應(yīng)聲大跌，從開(kāi)盤(pán)的2.89美元跌至2.38美元，單日跌幅達(dá)到15.9%。而在此之前，諾基亞股價(jià)剛剛經(jīng)歷過(guò)一輪強(qiáng)勁反彈。
為何關(guān)鍵新品發(fā)布后股價(jià)卻大跌？對(duì)此業(yè)內(nèi)有不同看法。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易認(rèn)為，股市的變化直接反映出外界對(duì)于諾基亞新品的失望情緒。他指出，從920身上看不到外界期待的“獨(dú)門(mén)秘技”，這就是一款缺乏亮點(diǎn)的產(chǎn)品，因此投資者的失望情緒也不難理解。“920最大的賣(mài)點(diǎn)是它的相機(jī)，但難道諾基亞想轉(zhuǎn)型成為一家相機(jī)廠(chǎng)商么？我覺(jué)得還不如演示如何用諾基亞手機(jī)砸核桃更有賣(mài)點(diǎn)。”李易調(diào)侃道。
通信業(yè)觀(guān)察家項(xiàng)立剛則不這么看，他認(rèn)為920從配置和功能看還是一款相當(dāng)不錯(cuò)的產(chǎn)品，甚至比即將發(fā)布的iPhone5更有吸引力，“我覺(jué)得諾基亞股價(jià)的表現(xiàn)很詭異”。項(xiàng)立剛推測(cè)，諾基亞股價(jià)大起大落的背后可能是國(guó)際炒家的推動(dòng)，先用市場(chǎng)對(duì)新品的預(yù)期拉高諾基亞股價(jià)，由于新品發(fā)布后預(yù)期不再，股價(jià)自然隨之回落。
■觀(guān)察
昔日霸主能否翻身
自從把自己綁在微軟的戰(zhàn)車(chē)上之后，諾基亞在市場(chǎng)上的表現(xiàn)正逐漸消磨著業(yè)界對(duì)這個(gè)昔日手機(jī)霸主重振雄風(fēng)的信心。此次諾基亞發(fā)布WP8產(chǎn)品的“最后一搏”效果如何？對(duì)此業(yè)內(nèi)的看法也并不一致。
項(xiàng)立剛對(duì)諾基亞的復(fù)蘇抱樂(lè)觀(guān)態(tài)度。他所做的一項(xiàng)網(wǎng)上調(diào)查顯示，從已經(jīng)公開(kāi)披露的配置和功能來(lái)看，多數(shù)受訪(fǎng)者在920和iPhone5之間還是傾向于選擇前者，“現(xiàn)在產(chǎn)品還沒(méi)上市，用戶(hù)體驗(yàn)如何還不能下定論，如果920能夠收到好的用戶(hù)反饋，那么諾基亞未嘗沒(méi)有機(jī)會(huì)”。
不過(guò)目前看來(lái)，不看好諾基亞前景的聲音占了上風(fēng)。在海外媒體對(duì)于諾基亞新品上市的報(bào)道中，充斥著“失望”一類(lèi)的字眼。李易也認(rèn)為，目前來(lái)看諾基亞大勢(shì)已去，WP8產(chǎn)品沒(méi)能成為它的救命稻草。
李易表示，諾基亞目前的尷尬處境是由其與微軟不對(duì)等合作關(guān)系造成的，“諾基亞的董事會(huì)必須要向微軟攤牌了，要么微軟答應(yīng)提供給諾基亞真正獨(dú)家的東西，將雙方的利益捆綁在一起；要么諾基亞果斷轉(zhuǎn)身，尋找新的出路。現(xiàn)在對(duì)諾基亞來(lái)說(shuō)可能還有一絲轉(zhuǎn)機(jī)，如果還不改變，到了明年就真的沒(méi)有任何機(jī)會(huì)了”。