經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)的你，是否知道網(wǎng)店店主究竟是些什么人？日前，第九屆阿里巴巴網(wǎng)商大會(huì)在杭州舉行，會(huì)上北京大學(xué)中國(guó)社會(huì)與發(fā)展研究中心與阿里研究中心針對(duì)個(gè)體店主，發(fā)布了《誰(shuí)在開(kāi)網(wǎng)店？》調(diào)查報(bào)道。數(shù)據(jù)顯示，個(gè)體店主大多數(shù)是居住在沿海城鎮(zhèn)、年輕且家境不錯(cuò)、高學(xué)歷但價(jià)值觀中庸的人群。而其中有37%（占比最高）的店主表示開(kāi)店不光為了賺錢，更重要的是體驗(yàn)一種生活方式。
在這份調(diào)查中顯示，截止到2012 年上半年，中國(guó)網(wǎng)商數(shù)量早已超過(guò)了8300萬(wàn)家，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶已經(jīng)超過(guò)2.14億人，占網(wǎng)絡(luò)用戶總數(shù)的比例超過(guò)了42%，標(biāo)志著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)由“網(wǎng)民”、“網(wǎng)友”時(shí)代邁向“網(wǎng)商”時(shí)代。
阿里認(rèn)為，目前在淘寶開(kāi)店的個(gè)體賣家特征十分鮮明，居住在城鎮(zhèn)的人占比超過(guò)九成；男性偏多，占比達(dá)54.2%；超過(guò)八成是出生在1981到1994年的年輕人；受教育程度為高中及以上的比例接近90%，大專及以上的比例超過(guò)60%；家庭經(jīng)濟(jì)狀況高于平均水平；價(jià)值觀中庸，關(guān)注現(xiàn)世的家庭和睦，不愿意為了賺錢而冒險(xiǎn)。其中，有46%的個(gè)體店主表示沒(méi)有雇傭員工，而初期投資少于5000元。(新華網(wǎng))