第三方支付格局初定

　　然而在運營商發力移動支付領域的同時，已經在傳統互聯網上嘗到了支付市場甜頭的第三方支付企業也開始了相關動作，以支付寶、快錢等為代表的眾多企業近來頻繁推出各種新產品，意欲在這個新的千億級商機中分得一杯羹。和運營商主推NFC技術的做法不同，第三方支付企業在手機錢包的功能實現上，采取了另辟蹊徑的做法：類似國外Square的手機刷卡器等產品成為第三方支付企業在手機錢包方面的主力產品，而且其產品和服務的主推對象也并非普通消費者，挖掘商用市場成為了他們的掘金首要目標。

　　公開資料顯示，快錢于去年在國內首家推出了類Square的手機刷卡器產品——“快刷”。然而，與拉卡拉等其他企業的刷卡器不同，“快刷”從一開始就定位于商用，而不向個人發售，這在當時曾引起不小的熱議。今年年初，快錢給出了第一份答卷：5000塊刷頭，覆蓋四家主要保險公司。最新的消息是，到目前為止，“快刷”已經悄然覆蓋到包括機票、旅游、保險、直銷、物流等在內的10多個行業，商戶數量已經成功超過千家。

　　另外一家第三方支付企業匯付天下近期也推出了其移動支付刷卡器POS mini，該產品從開發過程到用戶拓展同樣聚焦于中小微商戶的支付應用需求，并試圖將POS mini作為錢管家綜合賬務管理平臺的終端延伸，為中小微商戶提供一套完整的后臺賬戶管理系統解決方案。對此做法，易觀國際高級分析師張萌表示，商用移動支付市場的單筆交易量遠大于個人。“比如保險的收款，一筆至少數千元，而且這個市場是現成的。誰率先撬動這個需求，誰將率先獲得成功。”

　　除了商用市場之外，借助在支付市場的前期存量用戶優勢也考驗移動互聯應用的開發能力，支付寶、財付通這樣的“大戶”在個人市場的開拓動作也同樣兇猛。近日財付通方面就宣布，利用其第三方支付平臺，用戶通過網上或者利用手機財付通手機客戶端，可以輕松繳納覆蓋全國56個主流城市的水電煤繳費服務，共302個生活費種，可以滿足用戶日常生活所需，而且即時到賬，手續費全免。對此，業內人士表示，相對于第三方支付企業的平臺優勢，在手機錢包的實際應用中，運營商或者銀行的單一渠道服務優勢并不明顯。“尤其是POS端的改造上，雖然目前采用NFC技術的POS機的成本已經降下來了，但是普及還需要較長的時間推薦，相比之下像支付寶這樣的第三方企業推廣的二維碼技術使用起來更加的方便，所以這場移動支付市場的爭奪戰，鹿死誰手還很難得知。”

　　拉卡拉相關負責人在接受南方日報記者采訪時也表示：“現在移動支付市場雖然發展迅速，但很多同行并未完全理解什么叫做適合大眾使用的支付，并沒有真正把握住用戶的需求。簡單、自由、安全的支付方式，可能才是用戶最需要的。”