今年電商與傳統(tǒng)百貨的競(jìng)賽呈現(xiàn)愈演愈烈之勢(shì)。離“五·一”小長(zhǎng)假還有兩周時(shí)間，電商已然提前訂好促銷攻略，從4月中旬就陸續(xù)推出專題促銷，“最低價(jià)特賣”、“購(gòu)物風(fēng)暴”……這些頗具誘惑力的口號(hào)正把消費(fèi)者引向電商平臺(tái)，傳統(tǒng)百貨期待的“五·一”消費(fèi)力爭(zhēng)被電商提前截流。
國(guó)美啟動(dòng)“最強(qiáng)店慶月”，蘇寧易購(gòu)迅速跟進(jìn)
從家電賣場(chǎng)起家的國(guó)美在線在這輪電商促銷戰(zhàn)中最為積極，其早在4月8日就率先啟動(dòng)了首波“購(gòu)物風(fēng)暴”，配合“用券+滿減+海量底價(jià)”三重強(qiáng)力模式，再度突破價(jià)格底線，每日定時(shí)放出天量特價(jià)商品吸引了不少圖便宜的消費(fèi)者。
據(jù)悉，國(guó)美在線“最強(qiáng)店慶月”的巔峰日在4月18日：24小時(shí)，18場(chǎng)巔峰搶購(gòu)；滿418返418；大家電先滿減再滿返……網(wǎng)站上更打出了“國(guó)美在線大Boss老牟來(lái)啦、絕對(duì)給力、錯(cuò)過(guò)別后悔”以及“全線巔峰、歷史僅一次、4.18僅一天”等頗具挑逗性的口號(hào)來(lái)為這場(chǎng)消費(fèi)爭(zhēng)奪戰(zhàn)添油加醋。
國(guó)美在線董事長(zhǎng)牟貴先對(duì)外表示，“活動(dòng)針對(duì)的對(duì)象，也可以說(shuō)是京東、蘇寧，也可以說(shuō)是全體電商，有競(jìng)爭(zhēng)才能體現(xiàn)差異。”
國(guó)美的老競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘇寧易購(gòu)也沒(méi)閑著，也在4月第一周開啟四月大促，并在4月17日“青春易GO”等系列活動(dòng)進(jìn)入高峰期。據(jù)悉，此次促銷有全品類50億貨源將全面投入市場(chǎng)，超級(jí)0元購(gòu)等大型讓利活動(dòng)將4·18再次全面登場(chǎng)，戰(zhàn)線也從3C家電、圖書百貨進(jìn)一步延伸至母嬰領(lǐng)域。
對(duì)于近期突發(fā)的禽流感疫情，蘇寧易購(gòu)也加大了對(duì)洗手液、空氣凈化器等關(guān)聯(lián)商品的備貨，備貨量達(dá)到平時(shí)的十倍。
走秀全線降價(jià)，唯品會(huì)最低價(jià)特賣
對(duì)于一觸即發(fā)的電商促銷戰(zhàn)，時(shí)尚百貨類電商也不甘落后。4月8日，走秀網(wǎng)就對(duì)外宣布全平臺(tái)下調(diào)商品售價(jià)。據(jù)悉，走秀網(wǎng)在售的4000多個(gè)海內(nèi)外品牌，近10萬(wàn)SKU的商品，都將在現(xiàn)有售價(jià)的基礎(chǔ)上再次下調(diào)5%至30%不等，是走秀網(wǎng)有史以來(lái)最大力度的一次調(diào)價(jià)舉措。
不僅如此，走秀網(wǎng)的“海外直發(fā)”頻道商品也掀起最大力度的促銷。包括美國(guó)eBay、韓國(guó)最大綜合在線購(gòu)物平臺(tái)Gmarket、美國(guó)潮電商Karmaloop及世界最大鉆石珠寶電商Blue Nile等近50家品牌或平臺(tái)的商品，將在此次降價(jià)后，實(shí)現(xiàn)與其海外當(dāng)?shù)厥垆N售價(jià)格等同甚至更低的優(yōu)勢(shì)價(jià)格。
走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓表示：“走秀網(wǎng)不賺用戶哪怕一分錢，把這個(gè)利全部讓給消費(fèi)者。”
專門做特賣的電商唯品會(huì)則在官網(wǎng)和媒體上推出相應(yīng)優(yōu)惠和獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)為4.19特賣造勢(shì)：4月10日“非常10號(hào) 特賣風(fēng)暴——全場(chǎng)3.8折封頂線上支付滿立減”；4月11日-4月18日，將依次推出“全民簽到 其樂(lè)無(wú)窮——簽到做任務(wù)，最高獨(dú)享3000元”、“全民收藏 奪己所愛——品牌收藏大比拼 滿立減 狂免單”等活動(dòng)。
不過(guò)最讓眾人期待的還是唯品會(huì)的重頭戲4·19特賣會(huì)：在4月19日零點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)官網(wǎng)推出220個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌聯(lián)袂上線，進(jìn)行為期一天24小時(shí)的名牌特賣限時(shí)搶購(gòu)。這一名牌陣容匯聚了國(guó)內(nèi)外男女服飾、化妝品、珠寶、家居、家電等品牌專場(chǎng)，將成為有史以來(lái)“名牌陣容最大”的特賣會(huì)。據(jù)悉，220個(gè)品牌在4·19特賣會(huì)上以全網(wǎng)最低價(jià)銷售，折扣可低至0.5折。
此外，唯品會(huì)4·19當(dāng)天購(gòu)物還能享受折后滿減，全場(chǎng)免郵，限時(shí)搶購(gòu)24小時(shí)無(wú)休，線上支付可享額外優(yōu)惠，VIP會(huì)員下單即有機(jī)會(huì)贏取話費(fèi)等多重驚喜。