對(duì)于微信的布局，其實(shí)《大家》早有動(dòng)作，早在《大家》網(wǎng)頁(yè)版上線時(shí)，其宣傳品上就已經(jīng)默默地放上了微信公眾賬號(hào)。而近期，《大家》更是成為微信首批公眾賬號(hào)自定義菜單申請(qǐng)者之一。
比起一些實(shí)用性強(qiáng)的賬號(hào)，如36氪、愛范兒這樣的行業(yè)熱門來(lái)說，《大家》可謂是第一個(gè)試水“微信輕量級(jí)閱讀APP”的綜合性專欄產(chǎn)品。在新版微信官號(hào)中，《大家》在保留每日推送“大家精選”的同時(shí)，底部增加了三個(gè)菜單——“最新文章”、“推薦作者”和“更多”，更直觀的展現(xiàn)了公眾賬號(hào)所提供的服務(wù)，操作更為便捷，極大的提升了產(chǎn)品體驗(yàn)。
“最新文章”，讓用戶可以直接在微信場(chǎng)景“刷”出最新內(nèi)容，即時(shí)查詢最新更新的文章，不必再等待每日的精選推薦或訪問《大家》官方網(wǎng)站;“推薦作者”，在200多名簽約作者中每周選出5名熱門作者進(jìn)行推薦，即時(shí)查詢這些作者的最新文章;“更多服務(wù)”，是一組標(biāo)配的實(shí)用菜單，給出了官網(wǎng)鏈接、留言板和投稿方式，這里同時(shí)也是《大家》定期線上活動(dòng)的展示窗口。
2013年4月初，《大家》公眾賬號(hào)上線了一個(gè)“點(diǎn)播作者”的新功能：用戶只要輸入“@+作者名”，就可以查到該作者在《大家》上發(fā)表的最新5篇文章。這一功能的優(yōu)先上線，顯示著《大家》在打造作者品牌上的努力。而這種點(diǎn)播的方式，除了極大提高讀者閱讀檢索的方便性，改善用戶閱讀體驗(yàn)之外，對(duì)于《大家》作者來(lái)講，它無(wú)疑提供了一個(gè)更方便的途徑，讓他們可以更方便地在移動(dòng)端分享自己的作品。
內(nèi)容+體驗(yàn) 開啟數(shù)字閱讀新時(shí)代
在碎片化閱讀、功利性閱讀等淺閱讀逐漸泛濫的今天，主打千字以上深度閱讀的騰訊《大家》的出現(xiàn)似乎有些不隨大流，然而對(duì)于整個(gè)中國(guó)社會(huì)來(lái)說，呼喚回歸深閱讀的聲音正越來(lái)越大。
有媒體人士就曾呼吁：“要觸動(dòng)和充實(shí)一個(gè)人的精神世界，必須要深閱讀來(lái)實(shí)現(xiàn)。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，我們需要通過各種新方式新手段積極引導(dǎo)讀者進(jìn)行深閱讀，推動(dòng)經(jīng)典、優(yōu)質(zhì)作品的傳播，幫助讀者了解其價(jià)值領(lǐng)會(huì)其內(nèi)涵“。
在談及《大家》產(chǎn)品愿景的時(shí)候，騰訊集團(tuán)副總裁孫忠懷表示：“我們希望能夠與真正具有洞察力的社會(huì)棟梁人才聯(lián)手協(xié)作，借助騰訊平臺(tái)向社會(huì)展現(xiàn)他們的作品、思考、獨(dú)立人格，所有這些真正具有生命力的作品，將會(huì)集中沉淀與展示。”
推動(dòng)中文網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)健康發(fā)展、鼓勵(lì)有價(jià)值優(yōu)質(zhì)獨(dú)家深度的廣泛傳播，弘揚(yáng)優(yōu)秀主流文化是《大家》秉承的宗旨。而如今，借勢(shì)微信平臺(tái)力量傳播《大家》優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為最令人期待的改變國(guó)人數(shù)字閱讀習(xí)慣的重要手段。
來(lái)自今年1月的數(shù)據(jù)顯示，微信用戶數(shù)已達(dá)3個(gè)億，作為全球最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，其吸引力和影響力不言而喻。借助微信渠道推送精品內(nèi)容，《大家》更可謂近水樓臺(tái)，而自定義菜單的推出則讓《大家》這些公眾賬號(hào)的閱讀體驗(yàn)煥然一新。行業(yè)專家預(yù)測(cè)，一旦對(duì)所有公眾賬號(hào)開放，肯定會(huì)成為標(biāo)準(zhǔn)配置，到那時(shí)微信也將成為數(shù)字閱讀行業(yè)的必爭(zhēng)之地。
有移動(dòng)互聯(lián)觀察家預(yù)言，《大家》高質(zhì)量的閱讀內(nèi)容和微信便捷的用戶體驗(yàn)，將深刻的改變當(dāng)前移動(dòng)閱讀碎片化的現(xiàn)狀，“短、平、快”內(nèi)容霸占人們注意力的時(shí)代將會(huì)終結(jié)。人們將會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己最需要的閱讀內(nèi)容是《大家》這樣富于見解和思想深度的文字，是帶給自己深思和不同視角的有的放矢。更有網(wǎng)友笑談，閱讀《大家》是讓自己的腦細(xì)胞“死得其所”。
通過微信平臺(tái)，《大家》已經(jīng)走在了實(shí)現(xiàn)“加快內(nèi)容傳遞速度”、“內(nèi)容的社會(huì)化分享”以及“打造簽約作家品牌”這些預(yù)設(shè)目標(biāo)的路上。內(nèi)容的精品戰(zhàn)略、閱讀體驗(yàn)的完善等層面的需求，都可以通過這個(gè)賬號(hào)功能的不斷完善來(lái)實(shí)現(xiàn)，相信以《大家》為代表的閱讀產(chǎn)品新貴們，將借助微信平臺(tái)開啟一個(gè)新的閱讀時(shí)代，讓我們拭目以待。