新年伊始，湖南衛視的《我是歌手3》和江蘇衛視《最強大腦2》已經迅速引爆各大朋友圈，成為熱議焦點。“真人秀”綜藝節目在給各大衛視帶來收視率的同時，也帶火了一批快消食品，致使快消企業對綜藝節目的贊助金額步步攀升。
快消品與電視綜藝的強強聯合不勝枚舉。立白以3億元巨資再次獲得《我是歌手3》的獨家冠名權；伊利金典有機奶以2.5億元的高價獨家冠名《最強大腦2》，途牛旅游網作為互動合作伙伴身份出場。而在此前，加多寶已經連續四次冠名《中國好聲音》，伊利連續兩次冠名《爸爸去哪兒》，韓束冠名《非誠勿擾》和《非你莫屬》，蒙牛純甄酸牛奶則獨家冠名《中國正在聽》，霸占全節目環節。
與此同時，相關節目的出場明星也紛紛被快消企業看中代言產品。如參與《爸爸去哪兒》的林志穎和兒子kimi就兩次與好麗友·派合作，最近在其新廣告片中通過父子間的溫情帶出產品。這也是好麗友·派進入中國市場20年里的第13支情感與時尚兼備的廣告。此外，在《我是歌手2》中大放異彩的鄧紫棋也代言了德芙巧克力。
究竟快消“捆綁”綜藝節目能帶來多大的商業價值？
第三方數據顯示，2013年，借助《中國好聲音》，加多寶涼茶銷售額同比增長超過50%，在廣東、浙江等重點銷售區，同比增長甚至超過70%。這是繼蒙牛2005年攜手《超級女聲》之后創造的又一奇跡。而韓束也是綜藝節目的受益者，其在電視節目中斥巨資打廣告，先后以2.4萬元冠名江蘇衛視《非誠勿擾》、以5000萬元成為《明星到我家》特約合作方，今年更是花5億元大手筆冠名《非誠勿擾》，目標是“大家只要談起《非誠勿擾》就會想到韓束”。在冠名2014年《非誠勿擾》等節目后，韓束的銷售與前一年同期相比增長了一倍。