球員變身模特
時(shí)尚和體育的界限早已模糊不清。在流行跨界的當(dāng)代，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)員化身名模、設(shè)計(jì)師，還是奢侈品牌贊助球員、賽事，都不再算是新聞。眼下的問(wèn)題是：誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)貝克漢姆或莎拉波娃？誰(shuí)會(huì)打造出下一個(gè)Lacoste 或Polo Ralph Lauren ？答案也許在今年夏天就將揭曉。
2010 年5 月，時(shí)尚界迎來(lái)了新的寵兒，他既不是設(shè)計(jì)師，也不是模特，更不是電影明星或王公貴族，而是一名貌不驚人的職業(yè)帆船運(yùn)動(dòng)員。37 歲的Alex Thomson 是史上贏得克利伯環(huán)球帆船賽的最年輕船長(zhǎng)，同時(shí)也是兩項(xiàng)世界紀(jì)錄的保持者。不過(guò)，對(duì)守候在倫敦金絲雀碼頭的時(shí)尚人士而言，Thomson用幾天時(shí)間完成了大不列顛環(huán)航并不重要，重要的是Hugo Boss 正在這里為他舉辦一場(chǎng)晚會(huì)，來(lái)自歐洲和遠(yuǎn)東地區(qū)的VIP 和媒體悉數(shù)到場(chǎng)，慶祝Thomson的新座駕——造價(jià)高達(dá)300 萬(wàn)英鎊的IMOCA60 級(jí)帆船揚(yáng)帆起航。
Thomson 絕非時(shí)尚派對(duì)的常客。這個(gè)威爾士人體形魁梧，一年里有一半的時(shí)間在海上漂泊，因而臉上布滿(mǎn)了日曬雨淋的痕跡。自嘲是個(gè)粗人的他，雖然特意換上了一套平日難得一穿的黑色Boss 西服，但站在光芒四射的特邀嘉賓、女演員Diane Kruger 身邊仍樸素得像是后者的保鏢。在史詩(shī)電影《特洛伊》中，Kruger 扮演了“一張面孔發(fā)動(dòng)了千艘戰(zhàn)艦”的海倫，而在今晚，她只要為一艘船只剪彩就好：在600 多人的見(jiàn)證下，這艘歷時(shí)4 個(gè)月完工的黑白雙色帆船正式被命名為“Hugo Boss”號(hào)，在揭幕儀式后，它將隨Thomson 啟程前往紐約和漢普頓，并在仲夏期間回到歐洲，往返于撒丁島、卡普里島、伊比沙島等地中海熱門(mén)島嶼參加一系列帆船賽事。
帆船運(yùn)動(dòng)員或許是最不可能為時(shí)尚界所接受的一群人。像Thomson 這樣長(zhǎng)期孤身奮戰(zhàn)于浪濤上的單人帆船選手，直接暴露于自然環(huán)境的變幻莫測(cè)之中——在印度洋海域經(jīng)歷不可預(yù)測(cè)的洋流，在馬六甲海峽直面被其他船只撞擊的危險(xiǎn)，在南非好望角遭遇史無(wú)前例的猛烈風(fēng)暴——三餐是不變的壓縮餅干，生命總懸于一線之間，實(shí)在與時(shí)尚界所追求的優(yōu)雅風(fēng)格相去甚遠(yuǎn)。然而情況正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。曾幾何時(shí)，上流社會(huì)的大門(mén)只向來(lái)自網(wǎng)球、馬球等“貴族運(yùn)動(dòng)”的少數(shù)體育界人士敞開(kāi)；可放眼今日，當(dāng)四分衛(wèi)登上時(shí)尚雜志，當(dāng)游泳好手交上超模女友，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)員推出香水或服裝品牌的新聞早就見(jiàn)怪不怪。
Thomson 即便當(dāng)不了DavidBeckham 那樣的萬(wàn)人迷，但也不妨礙奢侈品牌成為他的贊助商。“在Boss 找到我的那一刻，我告訴自己，千萬(wàn)不能讓這位大金主跑了。”Thomson 坦率地說(shuō)道。其實(shí)對(duì)Boss 而言，又何嘗不是如此呢？
品牌的信譽(yù)保證
在泰格?伍茲的桃色丑聞東窗事發(fā)前，他一直都是最受歡迎的品牌代言人，每年通過(guò)各類(lèi)廣告宣傳活動(dòng)能吸金1 億美元。除他之外，奢侈品牌近年來(lái)的體育界寵兒還有費(fèi)德勒、貝克漢姆、永貝里、莎拉波娃等人。翻開(kāi)時(shí)尚雜志，你會(huì)看到三代球王貝利、馬拉多納和齊達(dá)內(nèi)在Louis Vuitton 的核心價(jià)值廣告中玩起了桌上足球；C?羅納爾多在EmporioArmani 的最新內(nèi)褲廣告中炫耀著完美的腹肌；而浪琴表的廣告里則是恩愛(ài)的網(wǎng)壇伉儷阿加西和格拉芙。“種種跡象表明，運(yùn)動(dòng)員已經(jīng)取代了明星在時(shí)裝屋的地位。”時(shí)尚分析師Robert Burke 說(shuō)，他的客戶(hù)包括Marc Jacobs、Bulgari 和Bergdorf Goodman。
奢侈品牌向來(lái)重視體育營(yíng)銷(xiāo)。就拿Boss 來(lái)說(shuō)，它的首項(xiàng)體育贊助始于1972 年， 對(duì)象是賽車(chē)手Jochen Mass。那次合作立刻成為傳統(tǒng)，隨之而來(lái)的還有摩托車(chē)一級(jí)方程式比賽、美國(guó)印第賽車(chē)聯(lián)賽、帆船、網(wǎng)球、足球、高爾夫球及拳擊比賽，在所有支持的體育運(yùn)動(dòng)計(jì)劃當(dāng)中，Boss 均對(duì)運(yùn)動(dòng)員及隨隊(duì)成員提供服飾及配件的贊助。此外，豪雅表作為F1 指定計(jì)時(shí)器長(zhǎng)達(dá)10 年，登喜路為多個(gè)高爾夫球賽冠名，勞力士與溫網(wǎng)的合作可以追溯到1978 年，Louis Vuitton連續(xù)20 多年支持航海事業(yè)……