莫言和樸載相或許算得上是2012年最火的兩個(gè)亞洲男人。

　　中國(guó)作家莫言獲得2012年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)！這一占據(jù)了各大媒體重要位置的消息，即刻“兌換”成了莫言的市場(chǎng)號(hào)召力。據(jù)說(shuō)，莫言獲獎(jiǎng)在出版界掀起了一股熱潮，甚至一度出現(xiàn)了莫言作品的空倉(cāng)告急。出版商熱情高漲，不僅新書首印數(shù)猛增，電子書下載量也出現(xiàn)飆升。出版發(fā)行的版稅，也隨之節(jié)節(jié)攀升，媒體開(kāi)始紛紛預(yù)言莫言獲獎(jiǎng)后的版稅收入，以及更大范圍內(nèi)的海外版權(quán)、影視改編及廣告代言收入。似乎真槍實(shí)戰(zhàn)地評(píng)完了獎(jiǎng)，接下來(lái)就是真金白銀地計(jì)算收成了。

　　同樣的，因單曲《江南Style》一炮走紅的韓國(guó)歌手樸載相也毫不遜色。3個(gè)月的時(shí)間，全球超過(guò)4億次的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量，外號(hào)“鳥叔”的樸載相借助這首“神曲”狠撈了一筆。強(qiáng)勁的后續(xù)收益還難以估算，別的不說(shuō)，“鳥叔”現(xiàn)在儼然成了廣告代言的寵兒。

　　一個(gè)是文學(xué)名家，一個(gè)是樂(lè)壇寵兒；一個(gè)是高雅嚴(yán)肅的文學(xué)著作，一個(gè)是詼諧幽默的流行金曲；一個(gè)由萬(wàn)眾矚目的諾貝爾獎(jiǎng)臺(tái)居高臨下光耀世界，一個(gè)由網(wǎng)絡(luò)生發(fā)自下而上引發(fā)全球狂歡，但莫言和樸載相獲得巨大收益的方式似乎大同小異：版稅、獎(jiǎng)金、代言。這種完全反映在市場(chǎng)上、反映在消費(fèi)意義上的盛況，幾乎抹平了莫言和樸載相之間的區(qū)別。歸根結(jié)底，他們引發(fā)的關(guān)注不過(guò)是一場(chǎng)喧囂熱鬧的“圍觀”。

　　《江南Style》的MV里，一個(gè)“肥男”跳著滑稽搞笑的舞蹈、唱著重復(fù)的歌詞，這本身并不出彩，吸引大眾眼球的是MV中韓國(guó)著名藝人盧洪哲、劉在石等和他一起滑稽地跳舞。當(dāng)湯姆·克魯斯、羅比·威廉姆斯、小甜甜布蘭妮、凱蒂·佩里、安妮·海瑟薇作為圍觀者發(fā)帖跟進(jìn)，促進(jìn)了事件升級(jí)，才使之被世界樂(lè)壇整體圍觀。而莫言獲獎(jiǎng)后，書被一搶而空，高密的高粱準(zhǔn)備種起來(lái)，家里的一只舊碗被游客視若珍寶，地里的蘿卜也快被拔光了，這些熱鬧和一個(gè)作家的被閱讀幾乎沒(méi)有關(guān)系。大眾先圍觀諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，其次是莫言的八卦，再次是和他老家的房屋、房前的蘿卜地位并列的作品集。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，莫言的作品代表了當(dāng)代中國(guó)文學(xué)的藝術(shù)高度，但真正讀過(guò)莫言作品的人卻不多。一方面因?yàn)槟缘淖髌坊径际情L(zhǎng)篇，在文化快餐時(shí)代，皇皇巨著并非一般讀者消費(fèi)的首選。另一方面，莫言作品的人文內(nèi)涵和藝術(shù)高標(biāo)，使普通大眾的審美難以親近。所以圍觀的人中，雖不乏行家看門道的，喝彩助威的，但也有不少是投機(jī)取利、大打莫言牌的，“莫言餃子”、“莫言燒肉”、“莫言山藥”等等就讓人哭笑不得。讓人想起《江南Style》全球爆紅后，江南Style概念股橫空出世，樸載相在首爾廣場(chǎng)演唱會(huì)上喝的真露燒酒，其制造商的股價(jià)一下子實(shí)現(xiàn)了七連漲。

　　圍觀圖的是熱鬧，怕的也是熱鬧之后，如過(guò)眼云煙，什么都沒(méi)留下。莫言獲獎(jiǎng)似乎讓我們?cè)鰪?qiáng)了對(duì)中國(guó)當(dāng)代文學(xué)的自信，找到了一次提升普通公眾對(duì)文學(xué)關(guān)注熱情的契機(jī)，但如果僅僅是圍觀，僅僅是盲目的從眾行為，恐怕難以引發(fā)真正深入的思考。流行音樂(lè)可以隨時(shí)代而去，文學(xué)經(jīng)典卻需要在閱讀中流傳下來(lái)。這一場(chǎng)由圍觀引發(fā)的莫言熱并不代表中國(guó)文學(xué)熱，更不代表中國(guó)的文學(xué)生態(tài)將得到徹底改觀，在圍觀的人群散去之后，有多少人坐下來(lái)認(rèn)真讀一讀莫言的書，這才是我們?cè)撜嬲P(guān)注的。（人民網(wǎng)——人民日?qǐng)?bào)）