每到年底，作為高端消費(fèi)品的茅臺(tái)酒總是以漲價(jià)的面目示人。不過(guò)，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，京東商城499元的價(jià)格并非低得“離譜”。事實(shí)上，今年出現(xiàn)在零售端的茅臺(tái)酒在市面上的價(jià)格一路走低，與去年最高時(shí)的2300多元相比，降幅已經(jīng)超過(guò)三成，而且到了11月中旬依然沒(méi)有出現(xiàn)價(jià)格上漲的跡象。
“53度飛天茅臺(tái)賣(mài)1380元，批發(fā)的話還可以再便宜。”北京豐臺(tái)區(qū)西四環(huán)的一家白酒經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，今年茅臺(tái)的市場(chǎng)不好，且近期市場(chǎng)傳言不斷，今年的批發(fā)價(jià)和零售價(jià)都在下降。
價(jià)格的變化還直接反映在茅臺(tái)酒回收價(jià)格的回落。一名回收茅臺(tái)的煙酒店老板告訴記者，現(xiàn)在近兩年出廠的53度飛天茅臺(tái)的回收價(jià)格大致在1000元左右，比以前低了100多元。不過(guò)，與批發(fā)和零售端價(jià)錢(qián)回落形成反差的是，茅臺(tái)的出廠價(jià)卻在上漲。今年9月，茅臺(tái)酒廠將出廠價(jià)提升了200元，達(dá)到了819元。市場(chǎng)將此舉解讀為茅臺(tái)酒廠有意壓縮市場(chǎng)投機(jī)空間。
貴州白酒專家段興貴對(duì)記者表示，茅臺(tái)今年開(kāi)始執(zhí)行的“直營(yíng)店模式”是茅臺(tái)價(jià)格回落的根本原因。從今年四月開(kāi)始，茅臺(tái)股份在全國(guó)各大城市布局直營(yíng)店，對(duì)53度飛天茅臺(tái)執(zhí)行1519元的統(tǒng)一價(jià)格，而這成為了茅臺(tái)價(jià)格從2000多元高價(jià)回落的關(guān)鍵。
對(duì)于近期外界盛傳的“社會(huì)庫(kù)存2萬(wàn)噸，經(jīng)銷(xiāo)商拋售導(dǎo)致價(jià)格崩盤(pán)”的說(shuō)法，段興貴認(rèn)為并無(wú)可能。他認(rèn)為，雖然社會(huì)上有一些收藏及投機(jī)的存貨，但量并沒(méi)有外界所說(shuō)的那么大，也不可能會(huì)有經(jīng)銷(xiāo)商拋售存貨而導(dǎo)致價(jià)格大跌的情況出現(xiàn)。另有多名業(yè)內(nèi)人士分析，今年上半年國(guó)家對(duì)公務(wù)消費(fèi)的限制對(duì)茅臺(tái)的高價(jià)形成壓力，導(dǎo)致其價(jià)格回落，而整體經(jīng)濟(jì)狀況的不景氣也對(duì)茅臺(tái)消費(fèi)有所影響。
段興貴認(rèn)為，短期來(lái)看，茅臺(tái)的價(jià)格不會(huì)出現(xiàn)大幅下跌，反而還很可能會(huì)隨著元旦和春節(jié)的臨近而進(jìn)入需求旺季，市場(chǎng)終端的零售價(jià)格會(huì)保持穩(wěn)定，且可能會(huì)略有上升。不過(guò)，從更遠(yuǎn)的時(shí)間來(lái)看，直營(yíng)店給出的1519元價(jià)格會(huì)成為行業(yè)標(biāo)桿，茅臺(tái)酒的價(jià)格會(huì)逐步趨于穩(wěn)定。
一名北京白酒經(jīng)銷(xiāo)商則告訴記者，今年茅臺(tái)酒價(jià)格的回落從年初就已開(kāi)始，近期雖然還未反彈，但目前有企穩(wěn)跡象。不過(guò)，他對(duì)明年茅臺(tái)的價(jià)格不敢樂(lè)觀：“現(xiàn)在超市、商場(chǎng)、零售店的價(jià)格基本上都高于直營(yíng)店的價(jià)格，這是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的進(jìn)貨價(jià)格偏高，如果按照直營(yíng)店的價(jià)格來(lái)銷(xiāo)售，很可能會(huì)虧本。”
他預(yù)期，在當(dāng)前的高價(jià)庫(kù)存消化完以后，直營(yíng)店外的其他渠道很可能會(huì)降價(jià)銷(xiāo)售，如果不低于1519元的價(jià)格，消費(fèi)者肯定還是首選直營(yíng)店買(mǎi)個(gè)放心，而其他零售渠道的競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)更低了。(中國(guó)網(wǎng))