茅臺降價(jià)四大原因

　　■ 眾多供銷商和投資者前期囤貨的出售

　　前期茅臺等高端白酒價(jià)格飛漲致使供銷商大量囤貨，而如今資金鏈緊張、市場需求轉(zhuǎn)淡促使這些經(jīng)銷商紛紛出售囤積產(chǎn)品。

　　■ 當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢影響

　　■ 政府嚴(yán)控“三公”消費(fèi)

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為， 受“三公”消費(fèi)嚴(yán)控影響，未來茅臺酒還將會持續(xù)下跌，直至回歸到一個(gè)較合理的價(jià)位。

　　■ 茅臺酒公司加強(qiáng)自營店的建設(shè)

　　茅臺酒公司自去年以來在全國加強(qiáng)自營店的建設(shè)，打擊了經(jīng)銷商的信心，投資者不再看好茅臺酒的升值行情。

　　6個(gè)月內(nèi)茅臺酒兩度跳水，53度飛天茅臺從最高2300元一瓶跌到1300元，跌了近一半，導(dǎo)致一些炒家虧損嚴(yán)重。

　　相關(guān)專家和市場分析人士指出，價(jià)格跳水是茅臺酒價(jià)格的合理回歸，“炒上去的價(jià)格當(dāng)然不能反映茅臺酒的真實(shí)行情，要跌下來是自然的事情。”

　　上海市釀酒專業(yè)協(xié)會秘書長吳建華認(rèn)為，促使茅臺酒價(jià)格回落的首要原因是經(jīng)濟(jì)形勢。其次，政府嚴(yán)格控制“三公”消費(fèi)，影響了茅臺酒的商務(wù)銷售渠道，一定程度上推動了茅臺酒價(jià)格的下跌。有圈內(nèi)人士認(rèn)為，促使茅臺酒價(jià)格直接跳水的原因，是眾多供銷商和投資者囤貨的出售。由于資金鏈緊張、市場需求轉(zhuǎn)淡促使一些經(jīng)銷商紛紛出售囤積產(chǎn)品，市場供應(yīng)增加，價(jià)格自然就下跌。

　　“不再看好升值行情”

　　針對茅臺酒目前的市場行情，貴州茅臺酒股份有限公司近日回應(yīng)早報(bào)，認(rèn)為這是白酒行業(yè)淡季的正常表現(xiàn)。貴州茅臺酒有限公司總經(jīng)辦秘書科有關(guān)人士表示，對于茅臺酒今年以來的市場表現(xiàn)他們并不覺得意外，尤其各地專賣店、經(jīng)銷商目前基本已按廠家的指導(dǎo)價(jià)在操作，這是市場規(guī)范化的表現(xiàn)。

　　茅臺酒公司“淡季正常表現(xiàn)”的說法，卻并不能得到業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同。一些經(jīng)銷商認(rèn)為，連續(xù)幾年來，茅臺酒從未因?yàn)榈镜脑蛴羞^任何降價(jià)行為，過去兩年里即便是淡季，茅臺酒價(jià)格也一直持續(xù)上漲，一些專賣店仍然囤貨惜售。

　　“毫無疑問，今年的茅臺酒價(jià)格連續(xù)下跌，最根本的原因還是當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢，其次是因政府控制‘三公’經(jīng)費(fèi)，也在一定程度上影響了茅臺酒的銷售。”上海市釀酒專業(yè)協(xié)會秘書長吳建華表示，除了以上兩個(gè)因素外，茅臺酒公司自去年以來在全國加強(qiáng)自營店的建設(shè)，也打擊了經(jīng)銷商的信心，大家不再看好茅臺酒的升值行情；而此前囤貨的經(jīng)銷商和投資者也紛紛選擇此時(shí)出貨，這才導(dǎo)致茅臺酒價(jià)格持續(xù)下調(diào)。

　　吳建華認(rèn)為，此次茅臺酒價(jià)格的下調(diào)是供銷商與市場的行為，對茅臺酒廠家影響不大。“畢竟，茅臺酒的出廠價(jià)并不會因?yàn)槭袌鰞r(jià)的調(diào)整受到任何影響；而且，因?yàn)槊┡_酒產(chǎn)量的局限，其在市場的總體供不應(yīng)求局面也不會因此有根本改變。”

　　其他高端白酒或跟風(fēng)

　　中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍也認(rèn)同政府嚴(yán)格控制“三公”消費(fèi)，嚴(yán)重影響了茅臺酒的商務(wù)銷售渠道，不過他認(rèn)為，促使茅臺酒價(jià)格直接跳水的原因，卻是眾多供銷商和投資者囤貨的出售。

　　“前期茅臺等高端白酒價(jià)格飛漲致使供銷商大量囤貨，而如今資金鏈緊張、市場需求轉(zhuǎn)淡促使這些經(jīng)銷商紛紛出售囤積產(chǎn)品，市場供應(yīng)增加，價(jià)格自然就下跌。” 向健軍分析，經(jīng)銷商為牟取暴利庫存的茅臺酒，大約有7000噸，“這么大庫存，對茅臺市場價(jià)格具有很強(qiáng)的左右作用。”

　　至于未來茅臺酒的價(jià)格走勢，分析人士的觀點(diǎn)略有不同。吳建華認(rèn)為，茅臺酒價(jià)格是否企穩(wěn)回升，這要看國內(nèi)大經(jīng)濟(jì)環(huán)境。而中投顧問的向健軍則認(rèn)為， 受“三公”消費(fèi)嚴(yán)控的影響，未來茅臺酒還將會持續(xù)下跌，直至回歸到一個(gè)較合理價(jià)位。