“白酒業(yè)夠亂的，的確應該加強行業(yè)自律，而且，白酒業(yè)正陷入盲目擴張。你可以去茅臺鎮(zhèn)看看，到處都是在建中的廠房。各地也是這樣，都在拼命包裝自己，拼命沖產(chǎn)能。5年之后白酒業(yè)將進入‘戰(zhàn)國時期’，那時，價格戰(zhàn)將大規(guī)模打響，白酒企業(yè)將陷入殘酷的淘汰戰(zhàn)。”海南椰島集團董事長助理肖竹青對《新財經(jīng)》記者表示。

　　過度包裝、虛假宣傳、文化亂象、假冒侵權，白酒業(yè)陷入了一場場亂戰(zhàn)。近期，“國酒茅臺“的商標之爭未平又陷利益輸送風波，古井貢酒(36.50,-0.30,-0.82%)陷入了勾兌門，西鳳酒業(yè)陷入了業(yè)績造假風波。

　　亂象

　　“為了給本地GDP作貢獻，很多省政府已經(jīng)不喝茅臺了。陜西喝西鳳超高端產(chǎn)品——大師級和泰斗級國典鳳香，湖南喝酒鬼酒的內參，江西喝四特——東方韻，反正省政府大都已不喝茅臺了，當然除了貴州。”肖竹青向本刊表示，茅臺、五糧液一統(tǒng)天下的局面被打破了。

　　除了“三公”消費政策趨緊外，茅臺還面臨兩條戰(zhàn)線，高端白酒的圍攻及地方白酒企業(yè)的挑戰(zhàn)。

　　不少地方品牌推超高端的“膽子”特大，詩仙太白的盛世唐朝系列，定位千元消費。紅樓夢酒業(yè)推出永樂古窖酒可賣到5萬元以上，僅精美絕倫的包裝就價值不菲。“概念對高端白酒的營銷起了很大作用。”有業(yè)內人士一語道破。這些貼著昂貴標簽的白酒，要么“經(jīng)典”，要么“洞藏”，還有“古窖”、“典藏”、“封壇”，年份酒感念早已過時。

　　這明顯是在搶茅臺等高端酒的奶酪。

　　“白酒行業(yè)目前最核心的競爭是產(chǎn)生在全國性品牌和區(qū)域性強勢品牌次高端產(chǎn)品之間的競爭。”廣西丹泉酒業(yè)營銷有限公司大區(qū)總監(jiān)梁麗仙對《新財經(jīng)》記者表示，國家限制“三公“消費在白酒行業(yè)引起了不小的反響，但對白酒行業(yè)的實際影響并沒有行業(yè)想象得那么大，相對于經(jīng)濟大環(huán)境對白酒行業(yè)的影響，這只是一個小插曲，它給地方性白酒企業(yè)帶來了機會，各地政府也大力扶持本地酒企。

　　但茅臺還是想抓住正在流失的市場，于是制造更大的概念，并且把它上升到商標的層面，從而成為了茅臺的一記狠招。

　　去年11月，在茅臺的力邀下，國家工商總局副局長付雙建、國家工商總局商標局局長許瑞表、國家工商總局商評委主任何訓班等組成的調研組赴茅臺集團，對“國酒茅臺”商標注冊相關事宜進行考察調？研。

　　這其中的勾兌到底怎么進行的不得而知，但在申請了9次之后，國酒茅臺終于在今年的7月初審獲得通？過。一時間輿論大嘩。

　　這不是茅臺集團第一次申請“國酒茅臺”商標，但這次，卻遭到不少白酒業(yè)企業(yè)的圍攻。這或預示著，高端白酒之間的競爭白熱化。你可以去市場看看，包裝一個比一個豪華，品牌系列越來越多，但無疑，茅臺申請國酒商標打到了很多酒企的痛處。

　　茅臺集團已經(jīng)使用“國酒茅臺”這一廣告語多年，業(yè)內也是嗆聲不斷，都說自己也曾是國宴用酒。但這次茅臺一旦成功，其他的酒企就不能再用了，否則就得吃官司。

　　“這種利用國家信用背書自己的做法是一種不公平競爭，損害了其他白酒企業(yè)的利益。”肖竹青對《新財經(jīng)》記者表示。

　　“茅臺集團其實沒有必要非要申請國酒茅臺商標。”業(yè)內資深人士張華認為，這次其申請“國酒茅臺”商標費了九牛二虎之力，卻引來如此大的質疑。張華認為，對品牌的認知是建立在消費者心中的，民間自有公論，不是非要通過注冊商標來體現(xiàn)，“消費者不認可，注冊了也不是”。