誰都沒想到，3月影市最大的黑馬，竟是一部《比悲傷更悲傷的故事》（以下簡(jiǎn)稱《悲傷》）。截至昨日，該片上映12天，票房超8.2億元。哪怕是上周末上映的兩大獲獎(jiǎng)片《波西米亞狂想曲》《地久天長(zhǎng)》，排片量也被它遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

但隨著排片量不斷上升，《悲傷》的豆瓣評(píng)分卻一路下跌，目前只有4.8分。與此同時(shí)，抖音APP、朋友圈等社交媒體里，卻時(shí)不時(shí)看到“備足了一整包抽紙去看”“看完了我還坐在那哭”的觀影體驗(yàn)。

為何這部故事狗血、評(píng)價(jià)平平的“哭片”能有這樣的票房？昨日，錢報(bào)記者進(jìn)行了多方采訪。

一段抖音視頻

助力《悲傷》刷屏

《悲傷》3月14日上映，首日票房1912萬元，僅次于當(dāng)天的《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》，到第二天它就將《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開。截至昨日，它已連續(xù)11天成為日票房冠軍。

記者注意到，上映之前，《悲傷》并未有大規(guī)模營(yíng)銷，但在首周末開始“引爆”，關(guān)于“悲傷”的話題頻頻刷屏，迅速發(fā)酵為一部“現(xiàn)象級(jí)話題”電影。

3月19日，抖音APP里出現(xiàn)一幕：青島某中年女性帶女兒看《悲傷》，忘吃高血壓藥，散場(chǎng)后竟然起不來了，女兒緊急撥打“120”。救護(hù)車趕到后，這位媽媽已經(jīng)清醒，保險(xiǎn)起見，醫(yī)護(hù)人員還是將其抬上擔(dān)架送到醫(yī)院檢查。這一幕，通過抖音APP的發(fā)酵，迅速?zèng)_上微博熱搜，也讓不少人質(zhì)疑它的真實(shí)性。

受《悲傷》刷屏影響，很多人的確會(huì)好奇，這電影真這么感人？但豆瓣評(píng)分又那么低，到底值不值得去看？就連記者身邊都有不少女性朋友來問。

上周日，記者去杭州影院看了一場(chǎng)《悲傷》。電影講述了一對(duì)高中時(shí)相繼遭遇父母離世（或離開）的男女，相依為命，彼此愛戀，卻始終沒有表白。男主患有絕癥，決定用剩余的時(shí)間，為女主找個(gè)可以托付一生的好男人……故事結(jié)局有個(gè)小反轉(zhuǎn)。

記者發(fā)現(xiàn)，影廳坐了七八成，大多是女性，有結(jié)伴而來的，還有一個(gè)人看的，年齡從20歲到40多歲的都有。不少人一邊看一邊抹眼淚，影廳里時(shí)不時(shí)可以聽到抽鼻子的聲音。

話題引導(dǎo)下

大部分女生就想哭個(gè)過癮

昨日，一位不愿透露姓名的院線人士表示，《悲傷》上映初期在抖音APP上是做了好大一波營(yíng)銷的，比如主題曲的宣傳，看電影要帶紙巾等等，但效果并不明顯。“讓它真正成為熱搜，主要還是靠‘自來水’的功勞。他們自發(fā)把看完電影后，有關(guān)愛情的感悟發(fā)到網(wǎng)上，使得有關(guān)電影的話題不斷發(fā)酵。”

在抖音APP上進(jìn)行愛情片話題營(yíng)銷的，之前成功的有《前任3》《后來的我們》，當(dāng)然失敗的也有，比如《地球最后的夜晚》。

他認(rèn)為《悲傷》的成功和《前任3》很相似：“電影的主流觀眾與抖音用戶，可以說高度一致，這確實(shí)引發(fā)了他們的情感共鳴。”

昨日，記者隨機(jī)采訪了一些看過該片的觀眾。30歲的陳芳婕說，雖然故事狗血，但兩位演員表演還算投入，加上煽情氛圍的營(yíng)造，“讓我相信這個(gè)世界上還是有人會(huì)為愛情付出生命的”，所以她愿意來影院“受虐”，哭一哭。

“生活太現(xiàn)實(shí)，電影本來就是一個(gè)夢(mèng)，在這里暫時(shí)享受一下完美的愛情。”她坦然說。

而一位從業(yè)快10年的電影編劇在接受記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)代觀眾尤其是女性觀眾，對(duì)于能夠觸及到她們情感深處的電影，一直有相當(dāng)高的渴求度，這也是一種市場(chǎng)需要。

比如，《前任3》中的愛情，似乎就發(fā)生在身邊，很接地氣；而《悲傷》這樣現(xiàn)實(shí)中幾乎不可能發(fā)生的故事，則代表了女性對(duì)美好愛情的向往。在中國(guó)女性越來越懂得“對(duì)自己好一點(diǎn)”，越來越愿意為滿足“悅已”而花錢時(shí)，挑一部“情感爽片”來滿足一下，也變得順理成章。

也有電影市場(chǎng)人士表示，3月本就是影市淡季，同期的文藝片又體量有限，一部愛情片順勢(shì)補(bǔ)檔，火爆也是多種原因作用的結(jié)果。（陸芳）