《地久天長》劇照。

上映四天票房剛過3000萬元，還比不上僅在全國藝聯(lián)小規(guī)模上映的《波西米亞狂想曲》，盡管頂著柏林國際電影節(jié)“雙熊”影片的光環(huán)，豆瓣評分高達(dá)8分，王小帥新作《地久天長》的市場表現(xiàn)還是讓人有些遺憾。文藝片不賣座這一老生常談的話題，再次成為輿論熱議的焦點(diǎn)。

排片 影院經(jīng)理已盡力支持

四年前，王小帥的上一部作品《闖入者》上映，首日全國排片僅為1.6%，做了大量宣傳工作的王小帥心灰意冷，在微博上留言：“4月30日是拍電影以來最黑暗的一天。”

時過境遷，如今的市場上，文藝片不再和不賣座畫等號，《岡仁波齊》《二十二》《無名之輩》等影片的票房爆發(fā)，讓很多人感慨，文藝片的春天終于來了。也許正是因?yàn)榇蟓h(huán)境的轉(zhuǎn)變，讓人們對這次《地久天長》的市場表現(xiàn)充滿期待。從賬面上看，上映四天，每天能拿到至少5%的排片，累計票房達(dá)到3043萬元。如果是一部普通的文藝片，這樣的市場表現(xiàn)已經(jīng)足夠主創(chuàng)開香檳慶功了。

“這周票房的第一梯隊是《比悲傷更悲傷的故事》和《老師·好》，第二梯隊就是《波西米亞狂想曲》和《地久天長》了。”北京某影院經(jīng)理張淼坦言，他們已經(jīng)給了王小帥很大的支持了，“一部100分鐘左右的影片，影院一般一天能排七八場，但《地久天長》175分鐘，影院一天只能排五場。我們給它排了一個廳，還加了一個黃金場，已經(jīng)算是很支持了，也培養(yǎng)一下文藝片受眾。”他分析，以往這樣的小眾文藝片客群較少，影院頂多一天排一兩場，但這次《地久天長》上映時機(jī)很幸運(yùn)，同檔期內(nèi)沒有競爭力特別強(qiáng)的影片，“《比悲傷更悲傷的故事》的勁頭已經(jīng)過去了，《雷霆沙贊》這種大片還沒上，影院還是有挺充裕的排片空間的。”此外，他透露，《地久天長》在一線城市的最低發(fā)行價為35元，在國產(chǎn)片中屬于最高級別的，影院也樂意排。

現(xiàn)實(shí) 年輕人對影片“無感”

“如果僅從王小帥個人角度衡量，《地久天長》票房比他以往作品的票房加起來還多。但電影拿了兩個獎，做了這么多采訪，就外界期待和片方目標(biāo)而言，3000萬元票房確實(shí)不太理想。”電影產(chǎn)業(yè)專家蔣勇直言，該片市場表現(xiàn)不及預(yù)期，他預(yù)測最終票房可能在5000萬元左右。

盡管從未承認(rèn)，但從一開始王小帥對《地久天長》的票房是有企圖的，這一點(diǎn)，從啟用流量明星王源出演就能看出來。從該片在柏林“擒熊”開始，媒體鋪天蓋地的報道就未曾間斷；電影上映前后，主創(chuàng)們到各大票倉城市跑路演；微博、抖音等社交網(wǎng)站也成為電影宣發(fā)新陣地，王小帥甚至豁出臉來給網(wǎng)友錄抖音視頻；正式上映前，影片還在205個城市開啟超過3000場點(diǎn)映，以求口碑?dāng)U散……該片首映禮上，出品方之一、博納影業(yè)總裁于冬放狠話，稱《地久天長》票房至少能破兩億，如今看來，這個預(yù)測還是太樂觀了。

類型、題材、陣容、時長上的限制，從根本上決定了《地久天長》不是一部受市場青睞的電影。同在柏林獲獎的《白日焰火》票房能破億，因?yàn)閼乙深愋推幸欢ㄊ袌觯餮萘畏埠凸鹁]鎂觀眾也比較熟悉。相比之下，《地久天長》既沒有有票房號召力和知名度的導(dǎo)演和主演，題材又屬于小眾家庭片，近三個小時的片長更是讓很多觀眾望而卻步。

中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光認(rèn)為，該片是一部“尋求‘知音’的電影”，不一定討得大眾青睞和追捧。“我在電影院里就觀察到，一些年輕觀眾對影片呈現(xiàn)的歷史、時代和人生缺少必要了解，甚至都沒有去了解的沖動，因此對影片‘無感’。這種‘無感’對影片票房有直接影響。但影片價值并不因?yàn)槟承┯^眾‘無感’而黯然和降低。有的影片屬于‘現(xiàn)在進(jìn)行時’，有的影片需要時間考驗(yàn)，《地久天長》無疑屬于后者。”

建議 先從小規(guī)模上映開始

也許，文藝片市場表現(xiàn)就像“薛定諤的貓”一樣，受市場環(huán)境、上映時機(jī)、宣發(fā)策略等各種不確定因素的影響，并不呈現(xiàn)出規(guī)律性。曾拍出口碑佳作《村戲》的導(dǎo)演鄭大圣說，文藝片票房都是“一片一命”，不必抱過高期待。“我們只能‘事后諸葛亮’地分析文藝片在票房上的成或不成，卻很難提前作出判斷。”

“文藝片不賣座屬于常態(tài)，賣座才是‘不正常’。就像特別苦的濃茶，怎么指望大家都來喝？楊德昌的《一一》都沒發(fā)行，李安的《與魔鬼共騎》在美國也沒上映，因?yàn)橹揽隙ㄙu不出去。”影評人徐元直言，拍文藝片盡量別考慮票房，現(xiàn)在輿論界、知識界都在討論《地久天長》，它的影響力已經(jīng)出來了，就不要強(qiáng)求票房，“其實(shí)現(xiàn)在文藝片總體票房已經(jīng)越來越好，新一代觀眾群體正在逐步培養(yǎng)中，只是目前還不持續(xù)、不穩(wěn)定。以前文藝片連發(fā)行都費(fèi)勁，現(xiàn)在至少能進(jìn)影院了。”

蔣勇建議，文藝片在宣發(fā)上可以采用先小規(guī)模發(fā)行擴(kuò)散口碑，然后大規(guī)模上映的方式，“比如先可以在藝聯(lián)小規(guī)模上映，留一些余力，因?yàn)楝F(xiàn)在競爭太激烈，觀眾也不成熟。等口碑慢慢傳出去后，再逐步擴(kuò)大上映規(guī)模，這樣能節(jié)省很多宣發(fā)成本。伍迪·艾倫這么大的導(dǎo)演，拍出來的文藝片也是投石問路，《臥虎藏龍》當(dāng)年也是先小規(guī)模上映，口碑爆了才大規(guī)模上映。”（袁云兒）