6月底，成都大愛(ài)音樂(lè)節(jié)因?yàn)?ldquo;蹭票”人數(shù)過(guò)多導(dǎo)致虧損5000萬(wàn)元，進(jìn)而創(chuàng)下國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)虧損紀(jì)錄。這個(gè)“大事件”的余波仍在震蕩業(yè)界。
昨天，將于7月27日至29日舉行的張北草原音樂(lè)節(jié)主辦方對(duì)外宣布，為整頓票務(wù)市場(chǎng)，當(dāng)?shù)卣晕募绞较逻_(dá)了《關(guān)于加強(qiáng)2012年張北草原音樂(lè)節(jié)票務(wù)市場(chǎng)管理的通知》，向贈(zèng)票、蹭票說(shuō)“不”。這也成為中國(guó)演出歷史上的首次。
這些“變化”雖沒(méi)發(fā)生在北京，卻是與北京緊密相關(guān)的外部大環(huán)境惡化的一種反映。在北京市2011年的文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)告中，是以“演出季、音樂(lè)節(jié)等重大文化活動(dòng)舉辦，激發(fā)了居民的消費(fèi)熱情，帶動(dòng)票房、演出收入再創(chuàng)新高”的口吻給與鼓勵(lì)，媒體報(bào)道也都在傳達(dá)演出市場(chǎng)越來(lái)越好的“單面信息”。事實(shí)上，一些長(zhǎng)久以來(lái)的“痼疾”威脅著北京文化演出市場(chǎng)的“大發(fā)展”，蹭票、贈(zèng)票就是主要問(wèn)題。
蹭票一多自然影響票價(jià)
“我認(rèn)為兩三年內(nèi)很多演出商都不敢再去成都了，因?yàn)樵诖髳?ài)音樂(lè)節(jié)事件之后，我們最直觀的反應(yīng)就是對(duì)成都演出市場(chǎng)甚至成都的民風(fēng)產(chǎn)生了疑問(wèn)。”作為曾參與過(guò)譚詠麟(微博)演唱會(huì)、“怒放”演唱會(huì)及本次張北音樂(lè)節(jié)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人的郭志凱(微博)表示，“100塊錢(qián)現(xiàn)在連兩個(gè)人看電影的錢(qián)都不夠。但在音樂(lè)節(jié)你可以看到至少兩位一線歌手和十幾組樂(lè)隊(duì)的表演，這難道不值嗎？但就這樣還有很多人想辦法、托關(guān)系蹭票。這種現(xiàn)象對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是極具傷害性的。我們雖然在大講文化發(fā)展，但實(shí)際上大多數(shù)觀眾還沒(méi)培養(yǎng)出文化消費(fèi)的習(xí)慣。”
北京一位演出商在談到這個(gè)話(huà)題時(shí)，希望匿名說(shuō)出行業(yè)內(nèi)幕。“之前央視《焦點(diǎn)訪談》曾專(zhuān)門(mén)做過(guò)‘歌星演唱會(huì)票價(jià)調(diào)查’的節(jié)目，結(jié)論之一就是北京演唱會(huì)的贈(zèng)票約占總票數(shù)的1/3。也就是說(shuō)1萬(wàn)人的場(chǎng)地，主辦方只能靠7000張甚至6000張門(mén)票‘扭虧為盈’。無(wú)錫媒體甚至還爆出當(dāng)?shù)匮莩鍪袌?chǎng)七成都是贈(zèng)票！我覺(jué)得在中國(guó)，沒(méi)人把門(mén)票當(dāng)作‘有價(jià)證券’。你管別人要二百塊錢(qián)，可能會(huì)臉紅；但管別人要張幾百塊錢(qián)的門(mén)票卻顯得理直氣壯。經(jīng)常有好多年不聯(lián)系、我都沒(méi)存他手機(jī)號(hào)的人打電話(huà)過(guò)來(lái)說(shuō)幫我找?guī)讖埰薄?duì)演出商來(lái)說(shuō)，你給人家票是司空見(jiàn)慣的，不給倒好像欠了一個(gè)人情。北京近年來(lái)演出場(chǎng)次越來(lái)越多，但實(shí)際上演出市場(chǎng)并不同步繁榮。三成贈(zèng)票的壓力對(duì)大演出商來(lái)說(shuō)都是一個(gè)嚴(yán)重的負(fù)擔(dān)，除非你以后不想在北京做了，才可以堅(jiān)決不給贈(zèng)票。”
那么大量的贈(zèng)票都是給了誰(shuí)呢？這位演出商表示：“中國(guó)演出市場(chǎng)有一個(gè)繞不過(guò)去的問(wèn)題就是報(bào)批。一個(gè)演出商要面對(duì)很多部門(mén)，而每個(gè)部門(mén)都不愿意為你這個(gè)項(xiàng)目擔(dān)負(fù)責(zé)。一個(gè)審批流程中，演出商要簽無(wú)數(shù)‘責(zé)任保證書(shū)’，保證如果出了什么事情，責(zé)任都是我們演出公司的，與您這個(gè)部門(mén)無(wú)關(guān)。每多一個(gè)環(huán)節(jié)、多一個(gè)‘關(guān)口’，都必須‘走關(guān)系’，就要留出相應(yīng)的贈(zèng)票。演出商們并沒(méi)有覺(jué)得演出市場(chǎng)越來(lái)越好。現(xiàn)在什么都在漲價(jià)，藝人演出費(fèi)、燈光音響費(fèi)、場(chǎng)館租賃費(fèi)，那么票價(jià)也只能跟著‘傻漲’。這樣觀眾就更不情愿買(mǎi)票，就陷入一個(gè)壞循環(huán)。”
蹭票一少市場(chǎng)容易透明
“所有去臺(tái)灣演出市場(chǎng)考察過(guò)的同行都應(yīng)該為他們的演出環(huán)境和市場(chǎng)意識(shí)感嘆。像‘臺(tái)北小巨蛋’，作為場(chǎng)地方他們是為演出商的創(chuàng)意服務(wù)的。比如一個(gè)親近觀眾的舞臺(tái)方案擋住了通道，他們就會(huì)想怎么設(shè)計(jì)一個(gè)活動(dòng)通道，能在三秒鐘內(nèi)完全移開(kāi)、保證疏散。這樣長(zhǎng)期下來(lái)，他們就積累了大量的經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)對(duì)突發(fā)情況的能力就更強(qiáng)。而我們的場(chǎng)地方對(duì)于演出創(chuàng)意則是一律說(shuō)NO，因?yàn)樗麄兣鲁隽藛?wèn)題自己要擔(dān)責(zé)任。不過(guò)在贈(zèng)票方面也不能少了他們的，有的場(chǎng)館幾百?gòu)埳锨埖匾薄Ｔ谂_(tái)灣，演出商最大的精力是放在如何把演出做得更好、更棒、更讓觀眾覺(jué)得值回票價(jià)。這樣就繼續(xù)刺激觀眾愿意花錢(qián)看下一場(chǎng)演出。而我們每天想的是怎么對(duì)付——對(duì)付方方面面，最后也只能對(duì)付觀眾。我知道相關(guān)負(fù)責(zé)人都提過(guò)這個(gè)情況，但到現(xiàn)在還是看不到什么變化。我覺(jué)得唯一能期盼的就是等到主管部門(mén)決定要強(qiáng)制性地解決這個(gè)問(wèn)題，立法、建立相關(guān)制度，靠目前體系來(lái)自我調(diào)整是沒(méi)戲的。”