剛剛過去的 “五一檔”，《催眠大師》、《同桌的你》、《冰封：重生之門》等三部國產影片上演“三國演義”，三天全國票房共收3.7億元，比去年同期縮水15%。
三部影片中，4月25日上映的《同桌的你》已映一周有余，算不得新片，但仍以3天1.3億元的票房領跑，9天票房過3億元，延續《致我們終將逝去的青春》、《中國合伙人》之后的“懷舊”票房潮。在《超凡蜘蛛俠2》昨起“壓境”后，《同桌的你》仍以超過20%的排片量緊隨其后。
“平心而論，質量一般，但有些情節還是會有共鳴。誰不是從校園走出來的，誰沒有經歷過青春呢？”對于《同桌的你》的熱映，贊者言之有“共鳴”，彈者謂之太“平庸”。業內人士則認為，華語片近年來的“懷舊”青春潮可以歸結為“把握住影迷的情緒就贏得了票房”。
《同桌的你》本是影片監制高曉松創作的一首歌，流行于上世紀90年代。從一首歌變為一部電影，“看電影”被營銷成“一次經過策劃的重逢”。不僅70后、80后走入影院懷念起當年“同桌的他（她）”，與歌曲《同桌的你》同齡的90后，這一“正在經歷青春”的群體也成為票房主力，如高曉松期盼的那樣，看完電影哭哭笑笑地走出影院。昨天適逢“五四”青年節，《同桌的你》片方再發“同桌加油”宣傳視頻，延續影片熱度。從劇本、選角到后期推廣，營銷一步不落，扣住觀眾情緒，也賺回了票房。
從《那些年，我們一起追的女孩》到《致我們終將逝去的青春》、《中國合伙人》、《同桌的你》，近年賣座的華語青春片無一不打 “懷舊牌”。有網友總結出這一套路：男女主人公永遠是“學渣愛學霸”；配角是一幫性格各異負責搞笑的同學，且必定有一個胖子；若干年后再聚首，必然感慨“青春敵不過現實”，銀幕風景趨于雷同。
“懷舊牌”并非百試不爽。今年1月上映的《怒放之青春再見》票房平平，缺乏話題效應的主演陣容令該片在營銷上缺乏亮點，反證目前青春片很大程度上仍依賴主創陣容。比如《致我們終將逝去的青春》，導演趙薇的話題性是最大賣點；《同桌的你》則把主演林更新、周冬雨的“曖昧情愫”放大，爭搶觀眾眼球。
對同為“五一檔”的《同桌的你》和《致我們終將逝去的青春》進行比較后，院線人士指出，3億元票房的《同桌的你》勢頭遠不如破7億元的“前輩”，但從投資角度看，仍是筆好買賣。正是在高回報率的誘惑下，“懷舊”風從者不斷。故事總是從喜悅的上世紀九十年代開始，經歷小鹿亂撞的開始，到慘淡收場的分離，沒有人真的探討為什么，沒人直面殘酷青春，畢業、找工作也是泛泛一提。相似的敘事套路背后是快餐式的消費品制造邏輯。缺少對時代和社會反思的懷舊“快餐”，難以在電影史上留痕，能賺多久票房，也需打個問號。把握住觀眾的情緒固然可以贏得票房，但情緒被來回稀釋就淡了，票房也就攤薄了。(中新網)