隨著一批綜藝節(jié)目于元旦期間登陸晚間十點(diǎn)檔，重慶衛(wèi)視終于借跨年之際全面改版。這是重慶衛(wèi)視去年3月恢復(fù)晚間電視劇和回收地方頻道欄目后又一次大規(guī)模節(jié)目調(diào)整。
商業(yè)廣告也于去年年末悄然復(fù)播。本報記者1月9日從多個渠道得知，重慶衛(wèi)視全天各時段的商業(yè)廣告均已恢復(fù)招商，部分王牌欄目的廣告刊例價翻倍。
自2011年初轉(zhuǎn)型“公益頻道”后，重慶衛(wèi)視主要時段商業(yè)廣告逐漸淡出，這家曾經(jīng)收視不俗的電視臺一度依靠政府補(bǔ)貼和地方頻道補(bǔ)血生存。邁入2013年，重慶衛(wèi)視正試圖在衛(wèi)視綜藝混戰(zhàn)和頻道傳統(tǒng)定位之間找到平衡。
綜藝、廣告全面恢復(fù)
重慶衛(wèi)視已經(jīng)啟動2013年的廣告招商
從去年3月26日開始，重慶衛(wèi)視恢復(fù)了黃金檔電視劇，并從地方臺回收了《拍案說法》等王牌欄目，節(jié)目改版初現(xiàn)端倪。
去年4月，重慶廣播電視集團(tuán)（下稱“重慶廣電”）總裁劉光全在《星電影》欄目新聞發(fā)布會上強(qiáng)調(diào)，重慶衛(wèi)視看重收視率，并透露還會有改版計(jì)劃。
去年12月31日，重慶衛(wèi)視的節(jié)目編排出現(xiàn)變化——全天以四檔新聞節(jié)目為時段劃分，白天節(jié)目追求差異化，晚間新節(jié)目力爭年輕觀眾，頻道包裝呈現(xiàn)年輕化趨勢。
以變化最大的晚間檔為例，除了電視劇場繼續(xù)擴(kuò)容外，元月1日起《征服全場》、《魔法三人行》、《周末駕到》、《飲食男女》、《大聲說出來》等一批主打年輕觀眾的綜藝節(jié)目也先后在十點(diǎn)檔播出，涉及益智闖關(guān)、心理情感和魔術(shù)表演等多個類型，是時隔近兩年后綜藝節(jié)目首度密集現(xiàn)身重慶衛(wèi)視熒屏。此前重慶衛(wèi)視僅有《星電影》一檔深夜檔綜藝節(jié)目。
頻道形象包裝也體現(xiàn)出直觀變化。不僅衛(wèi)視臺標(biāo)、新聞欄目片頭和頻道色彩都進(jìn)行了調(diào)整，重慶衛(wèi)視還專門拍攝了一組宣傳片，強(qiáng)調(diào)全新出發(fā)的意味。
根據(jù)央視索福瑞CSM42城數(shù)據(jù)，重慶衛(wèi)視去年全年平均收視率在三十五家省級衛(wèi)視中排名23位。此前的2011年，重慶衛(wèi)視曾一度跌落至34位。
更受人關(guān)注的是商業(yè)廣告的恢復(fù)。從2011年3月轉(zhuǎn)型“公益頻道之后”，商業(yè)廣告只能以提醒節(jié)目收看（即“標(biāo)版”）或代理公益廣告的形式出現(xiàn)在重慶衛(wèi)視。但從去年年中開始，電視購物等廣告開始出現(xiàn)在重慶衛(wèi)視，硬廣告也于年底恢復(fù)播出。
1月9日，環(huán)球電廣傳媒有限公司等多個渠道均對本報記者表示，重慶衛(wèi)視已經(jīng)啟動2013年的廣告招商，全天各時段的商業(yè)廣告已經(jīng)明碼標(biāo)價。環(huán)球電廣是重慶衛(wèi)視的獨(dú)家廣告代理商，雙方去年成為“戰(zhàn)略合作伙伴”。
本報記者獲得的一份“重慶電視臺衛(wèi)視頻道2013年價格表”顯示，2013年重慶衛(wèi)視的廣告招商被分為白天、晚間和深夜三個時段，其中深夜節(jié)目價格最低，每5秒最低7000元；晚間檔價格最高，價格最低的《重慶新聞聯(lián)播》5秒廣告為18000元，一年超過五百萬。
而在2011年，以“標(biāo)版”形式在《重慶新聞聯(lián)播》前播出的5秒廣告價則只有5300元，一年不到兩百萬。換言之，僅一個5秒廣告一年下來就可增加近300萬元收入。
上述價格表顯示，重慶衛(wèi)視僅晚間檔的廣告時段就超過20個，從5分鐘到15分鐘不等。
本報記者還得知，去年10月到11月中旬，重慶衛(wèi)視在上海、廣州和天津等地舉行了媒體推介會，正式恢復(fù)了商業(yè)廣告招商。
盈虧變遷下的穩(wěn)步轉(zhuǎn)型
2011年后，重慶衛(wèi)視的廣告收入大幅下滑
在轉(zhuǎn)型“公益頻道”之前，重慶衛(wèi)視曾在省級衛(wèi)視中名列前茅。
根據(jù)一篇《北方傳媒研究》的文章，2007年，重慶衛(wèi)視的全國排名一度達(dá)到第四位。盡管2008年開始以軍旅、革命題材的電視劇作為市場定位后收視有一定下滑，但部分節(jié)目仍可以在晚間收視戰(zhàn)中排入前三。