視頻：文化“新三樣”遠(yuǎn)航，中國生活方式全球圈粉來源：中國新聞網(wǎng)
文化出海是連接經(jīng)濟(jì)強(qiáng)盛與文化自信的戰(zhàn)略紐帶。推動(dòng)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，將文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，直接服務(wù)于高水平對(duì)外開放與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)，既能為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)盛注入新動(dòng)能，也有利于形成經(jīng)濟(jì)與文化相互促進(jìn)、硬實(shí)力與軟實(shí)力同步提升的良性循環(huán)。
近年來，網(wǎng)劇、網(wǎng)文、網(wǎng)游等文化“新三樣”在全球范圍內(nèi)刮起一股“中國風(fēng)”熱潮。這是服務(wù)和融入新發(fā)展格局的成功典范，也是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、外貿(mào)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、數(shù)字競(jìng)爭(zhēng)力提升和中華文化軟實(shí)力構(gòu)建的生動(dòng)實(shí)踐，充分展現(xiàn)出四大鮮明時(shí)代特征。
第一，文化自信是根本。文化自信是文化出海的“根”與“魂”，沒有高度的文化自信，文化出海就成了無源之水、無本之木。文化自信賦予我們立足本土、面向世界的底氣與定力，讓中華文明獨(dú)有的美學(xué)、哲學(xué)與價(jià)值觀成為全球敘事中不可替代的聲音，并通過文化“新三樣”、中華美食、漢服等載體，將抽象的文化自信轉(zhuǎn)化為具象的產(chǎn)品與體驗(yàn)，在與世界的對(duì)話中驗(yàn)證價(jià)值、收獲共鳴。可以說，自信越堅(jiān)定，出海越從容。出海越成功，自信越磅礴。
第二，超大市場(chǎng)規(guī)模是特有優(yōu)勢(shì)。中國本身就是一個(gè)擁有14億人口的“沉浸式體驗(yàn)艙”，一部小說能獲千萬訂閱，意味著其敘事節(jié)奏、情感共鳴點(diǎn)已被反復(fù)驗(yàn)證。一款游戲能夠爆紅，證明其玩法、付費(fèi)模型已高度成熟。龐大的內(nèi)需市場(chǎng)不僅攤薄了創(chuàng)新成本，更錘煉出能適應(yīng)全球競(jìng)爭(zhēng)的“硬核”產(chǎn)品。
同時(shí)，文化出海并非單向輸出，而是國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)。國內(nèi)市場(chǎng)的成功為文化出海提供了資金、技術(shù)和信心，國際市場(chǎng)的成功能夠促進(jìn)更多資金投入研發(fā)，通過國際口碑提升品牌價(jià)值。
第三，增進(jìn)了解認(rèn)同是核心目的。當(dāng)前，文化出海就是要展示一個(gè)更加現(xiàn)代、更加多元、富有創(chuàng)造力的中國形象。《流浪地球》《三體》等科幻作品全球熱播，TikTok上中國元素成為全球創(chuàng)作熱門素材，《原神》等游戲融合傳統(tǒng)文化并登頂多國暢銷榜，奶茶、火鍋等餐飲品牌成為年輕人社交新寵，全球社交媒體興起漢服穿搭挑戰(zhàn)。全球年輕群體對(duì)新鮮、多元文化充滿好奇，中國元素的獨(dú)特性形成吸引力。
第四，技術(shù)賦能是關(guān)鍵支撐。傳統(tǒng)文化出海需依賴院線、書店等傳統(tǒng)渠道，如今中國憑借TikTok、手游平臺(tái)、網(wǎng)文APP等數(shù)字基建，修建了直通全球用戶的“文化數(shù)字高鐵”，實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)品的“秒級(jí)全球化投送”，讓世界同步感受中國文化的脈搏氣息。全球數(shù)字平臺(tái)提供低門檻傳播渠道并突破地域限制，跨境電商助力國潮產(chǎn)品快速觸達(dá)全球消費(fèi)者，生成式人工智能技術(shù)大大提升中文作品的翻譯速度和效率，數(shù)字技術(shù)賦能文化出海煥發(fā)新活力。
中國文化出海就像一場(chǎng)精心策劃的全球嘉年華，正從單一元素輸出邁向系統(tǒng)化、產(chǎn)業(yè)化出海，借助數(shù)字媒介和青年創(chuàng)造力，以現(xiàn)代敘事重構(gòu)傳統(tǒng)IP，將創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)外溢的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能與文化內(nèi)容，經(jīng)由雙循環(huán)聯(lián)動(dòng)機(jī)制高效轉(zhuǎn)化為全球競(jìng)爭(zhēng)力。
文化出海也是“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的生動(dòng)注腳，是雙循環(huán)戰(zhàn)略在文化領(lǐng)域成功實(shí)踐的標(biāo)志。放眼未來，中國文化將更深度融入全球娛樂、時(shí)尚和生活方式，實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“融進(jìn)去”的生態(tài)級(jí)變革。
作者：邢偉 國家發(fā)展改革委社會(huì)發(fā)展研究所社會(huì)事業(yè)研究室主任、研究員
(“三里河”工作室)