創新是發展的源動力這一概念，如今已經深入人心。在小家電領域，則體現得尤為明顯。近年來，各小家電企業創新速度日新月異，不斷推出更符合中國消費者需求、甚至引領消費趨勢的小家電。

　　今年以來，國家促進消費、激發經濟活力等利好政策不斷出臺，家電以舊換新也進入了新一輪政策紅利期。

　　近日，京東家電聯合奧維云網發布了《2022年吹護機行業消費趨勢白皮書》(以下簡稱白皮書)，針對當前吹風機這一小家電中的細分賽道進行了分析，從宏觀環境、發展困局、新興品類勢力等角度，指出吹護機已經成為帶動吹風機行業發展的主要增長動力，且仍處于藍海階段，未來發展空間巨大。《白皮書》指出，吹護機是指在普通電吹風的基礎上增加了養發護發的功效，對頭發的損傷有一定減弱和修復的作用，具有納諾怡、水離子、護發膠原/氨基酸技術即可稱之為吹護機。

　　白皮書指出：市場對吹護功能認知不足

　　日常生活中，洗發水、護發素、發膜精油護理……洗發護發產品上的錢一個沒少花，但頭發還是干枯、毛躁、開叉……這是困擾許多消費者的問題。吹干頭發同時還能為頭發補水的吹護機這一小家電就此應運而生。

　　隨著經濟水平的提高，人們不僅對“美”的追求提高了，更對頭發護理的關注度也越來越高。有研究機構發布報告指出，根據弗若斯特沙利文預測，2030年中國毛發健康服務市場規模將達1381億元。

　　《白皮書》指出，電吹風行業正處在二次升級階段，電吹風各品牌已經大顯神通，在技術

　　層面進行開拓創新，而洗護功能正是最受消費者認可的一項。這個高速增長的新賽道，是小家電市場蓬勃發展的縮影。它代表年輕一代消費者的消費習慣、需求正在發生變化：新品層出不窮，消費者做出消費決策的方式、購買渠道也日漸向線上靠攏。

　　近兩年，在“精致生活”風潮下，消費者對顏值、體驗、品質的要求不斷上升，便攜式吹風機、洗牙器、電動牙刷等個護小家電也隨之流行起來。伴隨95后甚至更年輕的消費主力軍快速崛起，家電零售正發生著翻天覆地的變化，快速向“趨勢新家電”時代邁進。

　　目前，市場上孕育出的吹護機大致可以分為四大技術類型：納諾怡、水離子、護發膠原/氨基酸、光子養護四個技術手段。與傳統吹風機相比，新興的吹護機具有鎖水護發、提升發質光澤度等功能，備受新一代消費者的青睞。

　　京東家電緊密聯合廠商共創吹護機新價值增長點

　　《白皮書》指出，基礎生活殷實的Z世代對于生活品質有了更高的要求。眼下，我國消費市場已經從根本上發生了轉變，消費單位從家庭開始趨向為個人；商品也從中心化、利他化轉向個性化、小型化、多樣化；消費內容從耐用品、必需品轉向快消品、提供情緒價值的消費品；消費價值取向從高性價比轉向注重品質、細分化、個性化等。不難發現，人群迭代產生的新需求正不斷推動個護品牌轉身，盡管當下小家電仍面臨不少挑戰，但打開新市場的鑰匙或許就隱藏于各細分市場中。

　　以吹護機為代表的新小家電的誕生，既是我國現階段經濟發展下必然的產物，更是行業發展的未來。過去幾年，小家電行業在整體經濟壓力增大的背景下，逐漸適應并應對市場變化，完成了從0到1、從無到有、從粗到細的發展歷程，在認知、供給和消費意愿上的成長性已經得到了市場驗證，未來會成為持續引領行業增長的重要源動力。

　　對于廠商而言，在一個波云詭譎的新興賽道中，如何精準洞察消費需求而后進行產品研發投放，減少試錯成本、提高產品成功率，顯然可以大幅提升成功概率，而京東家電恰恰擅長此道。

　　多年來，京東家電致力于更敏銳地洞察消費需求、幫助廠商找準“新”方向，因而生產制造端緊密對接，特別是在家電業數字化大潮下，產、銷兩方的深度合作更有利于市場健康發展。在洗護家電方面，京東家電動此次攜手奧維云網打造的《吹護機白皮書》首次全面定義吹護機并全面普及規范了吹護機市場秩序，打造了健康的發展環境，為企業往標準化方向發展指明了方向，更讓消費者在選擇吹護機時有了心中的尺碼和評判的標準，同時為用戶提供從產品到服務全鏈條的消費建議，進一步規范市場秩序，助推市場正向發展。