中國青年網(wǎng)訊(記者薛艷麗)如果說“國潮”是當(dāng)下文化消費(fèi)的一個標(biāo)志性浪潮，那么年輕人無疑是這場浪潮的推動者。從近年來的消費(fèi)趨勢來看，年輕群體對文化產(chǎn)品的需求已然超越傳統(tǒng)意義上的“內(nèi)容吸引”，轉(zhuǎn)向更深層次的“體驗驅(qū)動”。1月8日，“國潮文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展行動共識”發(fā)布會上，浙江卡游動漫有限公司的一系列探索，成為如何抓住年輕消費(fèi)者目光的典型案例。
整個行業(yè)正在從過去單一的“文化輸出”模式轉(zhuǎn)向多維的“文化共鳴”模式，年輕消費(fèi)者正在重新定義文化產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。從集換式卡牌競技(TCG)玩法，到設(shè)計精良的文具、谷子，到線下沉浸式旗艦店，文化消費(fèi)變得前所未有的“好玩”。這些設(shè)計不是簡單的商業(yè)噱頭，而是精準(zhǔn)切中年輕消費(fèi)者心理的創(chuàng)新嘗試，每一個場景都讓消費(fèi)過程成為一種融入感與參與感兼具的社交活動。
這些表層的成功背后，隱含著卡游對于國潮文化更深層次的理解。讓人印象深刻的是，其在傳統(tǒng)文化IP上的開發(fā)能力。從《卡游三國》到《紅樓夢》《西游記》，到《長安三萬里》、《射雕英雄傳》，再到最近推出的《殲-20典藏卡》，這些耳熟能詳?shù)奈幕栐诳ㄓ蔚脑O(shè)計中煥發(fā)新生。以《紅樓夢》IP為例，卡游邀請了國畫大師戴敦邦合作，將古典文學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計融合，更通過卡牌玩法，讓年輕人重新認(rèn)識“紅樓”的魅力。這種對傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達(dá)并不是單純的符號堆砌，而是通過設(shè)計與創(chuàng)意實現(xiàn)了文化傳承與審美創(chuàng)新的統(tǒng)一。
現(xiàn)在卡牌逐漸成為我國文化產(chǎn)業(yè)走向世界的重要力量，成為海外年輕人了解中華文化、聆聽中國故事的重要介質(zhì)。這種形式實際上已經(jīng)超越了傳統(tǒng)文化傳播的范疇，成為了年輕人表達(dá)自我、尋找同類的一種方式。卡游動漫成功的背后是對年輕消費(fèi)者社交心理的精準(zhǔn)捕捉。文化產(chǎn)品不再是單向傳播的符號，而成為了社交場景中的一個核心紐帶。
在與會嘉賓的討論中，一個被反復(fù)提到的問題是：如何在迎合年輕消費(fèi)者的同時，保持文化產(chǎn)品的深度？卡游的實踐讓我們看到了一種可能性。無論是經(jīng)典IP的選擇，還是對傳統(tǒng)文化精髓的把握，卡游都在努力尋找年輕化與文化價值之間的平衡點(diǎn)。以《金庸俠客令》為例，在尊重原著精神的基礎(chǔ)上，通過現(xiàn)代CG藝術(shù)設(shè)計，賦予了武俠文化全新的視覺表現(xiàn)。這種設(shè)計方式既滿足年輕人的審美，又保留傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)。
年輕化不是“去深度化”，是通過讓傳統(tǒng)文化以年輕人易于接受的方式煥發(fā)新生命力，從而實現(xiàn)文化與市場的雙向賦能。卡游的實踐證明，真正的“國潮”并非簡單迎合市場，通過創(chuàng)新設(shè)計，與年輕消費(fèi)者的價值觀和情感深度共鳴，文化傳承與創(chuàng)新也不再是企業(yè)單向輸出，是消費(fèi)者與品牌共同塑造的新型合作關(guān)系，為文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展開辟了值得長期探索的路徑。