本報記者 李春蓮 見習記者 梁傲男

春節假期，文旅消費火熱。返鄉探親和休閑度假需求疊加，推動旅游出行訂單、旅客運輸量大幅攀升。

美團數據顯示，蛇年春節期間，“春節旅游”搜索量整體同比上升168%。交通運輸部數據顯示，自1月14日春運首日至2月2日，全社會跨區域人員流動量預計達到48億人次，與去年同期相比增長7.2%，創歷史同期新高。

國內游市場不斷擴容，各大景區游人如織；入境游、出境游持續復蘇、多點開花。同時，民俗游、鄉村游、冰雪游等多元化旅游需求競相迸發，不僅為文旅產業注入了源源不斷的活力，還有效帶動了上下游產業鏈的深度融合與協同發展，勾勒出一幅蓬勃發展的文旅產業新畫卷。

年味兒游出圈

貼對聯、逛廟會、看花燈、趕大集……春節既是走親訪友的日子，也是度假旅游的傳統旺季，游客更加青睞有年味兒的景點。

在山東濰坊十笏園文化街區，游客熙熙攘攘，熱鬧非凡。“廟會的開幕儀式上，傳統年味兒撲面而來，街區各處裝飾著福字、燈籠和剪紙，舞龍舞獅等民俗表演輪番上演，夜間還有龍魚燈巡游，春節氛圍感‘拉滿’。”有游客如是說。

美團數據顯示，春節假期前五日，“春節廟會”搜索量同比上漲633%，“古城酒店”搜索量同比上漲228%。同程網絡科技股份有限公司數據顯示，歷史文化、自然山水、動物園、博物館和宗教寺廟是春節假期預訂熱度最高的景區主題。

夜幕降臨，“夜經濟”為春節增添了別樣的魅力。粵港澳大灣區燈會現場，麒麟造型的花燈栩栩如生，與流光溢彩的百米燈河交相輝映；自貢燈會同樣人流如織，精美的燈組將整個園區裝點得如夢如幻。

粵港澳大灣區燈會相關負責人對《證券日報》記者介紹，大灣區燈會串聯起蒲洲花園、南沙天后宮、濱海公園三個景區，聯動1000多名非遺工匠，展示218組燈景和超過1萬盞彩燈，其中簪花女神、鼎盛中華、千燈華彩、絲路長安集市成為網紅燈組。

各地的古城和老街也吸引了許多游客。美團旅行數據顯示，2025年春節期間，廣東潮州古城搜索量同比上漲921%，山東瑯琊古城搜索量同比上漲681%。山西平遙古城、山東臺兒莊古城、云南大理古城、四川閬中古城、福建漳州古城也成為春節熱門旅游目的地。

據悉，春節期間，文化和旅游部組織開展2025年“游購鄉村”消費迎春活動，推出90條精品線路，重點推薦有歷史文化傳承、創新創意設計的鄉村集市、年俗活動、文創年禮，串聯具有時令特點和年節氛圍的特色民宿、文化體驗活動、消費促進活動。

旅游酒店行業高級經濟師趙煥焱對《證券日報》記者表示，各地充分挖掘自身特色，將旅游與地方民俗節慶活動深度融合。游客渴望深入體驗當地獨有的民俗文化，沉浸在濃厚的地域氛圍之中，文旅消費更加個性化和特色化。

中外游客同慶中國年

得益于簽證便利化、國際運力不斷恢復等利好因素，出入境游成為蛇年春節旅游市場重要的增長引擎。

攜程集團（以下簡稱“攜程”）數據顯示，2025年春節期間入境游訂單同比增長203%，入境游熱門目的地為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都等。北京趣拿軟件科技有限公司數據顯示，今年春節，中國游客的足跡遍布了全球2100余個境外城市，較去年增長五成。

在體驗各地風景的同時，中國游客在全球各地與當地居民共同慶祝“中國年”。2025年春節期間，文化和旅游部“歡樂春節”陸續在海外100余個國家和地區舉辦中國新年音樂會、新春巡游、新年家庭日、新春廟會等近500場活動，在近20個國家舉辦“全球彩燈點亮活動”，開展“你好！中國”國家旅游形象推廣、“新春有禮一起過節”中國文創新春海外推廣。

“春節入境游火熱主要緣于簽證便利化政策的實施。”中國旅游研究院院長戴斌對《證券日報》記者表示，多個口岸城市推出了免費半日游等優惠活動，部分地區還精心設計了相關文化體驗產品和線路，吸引更多外國游客前來感受中國文化的魅力。

出境游方面，消費需求呈現出明顯的多樣化趨勢。交通便捷、旅游消費性價比較高的境外景點備受游客青睞。

攜程研究院行業分析師周慧婕對《證券日報》記者表示：“中外游客在春節實現‘雙向奔赴’。未來，出入境旅游將持續復蘇，相關產業鏈也將加快修復。”