上映十天超60億元票房，電影《哪吒之魔童鬧海》在打破中國影史動畫片累計票房紀錄的同時，也讓制作周邊產品的商家看到了商機。在正版授權周邊售罄甚至眾籌階段，盜版周邊已經搶灘登陸市場。

　　正版售罄盜版泛濫

　　2月7日，《哪吒之魔童鬧海》上映十天票房已突破60億元，穩穩拿下2025年春節檔票房冠軍。電影大熱之際，哪吒、敖丙等片中人物形象再一次火了起來，其周邊產品供不應求。

　　目前，經官方授權的周邊產品包括卡牌、票根、手辦、繪本，及影院合作售賣的水杯、鑰匙扣、發箍、爆米花桶、帆布包等產品。在某電商平臺上，官方原創番外繪本《哪吒·三界往事》銷量已達1萬多件；靈動創想哪吒之魔童盲盒近七天銷售7000多件，位于盲盒熱銷榜第三位；《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒銷量也已達4萬多件，目前商品已經下架，客服表示該產品已售完無貨。

　　FunCrazy與《哪吒之魔童鬧海》官方聯名正比例手辦于1月29日開啟“眾籌項目”，截至2月6日上午，實時眾籌金額已突破1500萬元。其中，敖光手辦單款銷量突破萬件，包含敖光在內的368元、560元、1938元檔第一批眾籌火速售罄。抖音桑尼森迪旗艦店的《哪吒之魔童鬧海》盲盒，銷量已超32萬，講解該產品的直播間也有上萬人同時在線圍觀。

　　然而，在授權周邊售罄或眾籌階段，盜版周邊產品現貨已經出爐。據不完全統計，在某電商平臺有近100家店鋪正在售賣未經授權的“哪吒”周邊產品。

　　而在盜版周邊產品中，以哪吒、敖丙為形象制作的亞克力掛件、彈簧搖搖樂、徽章、手機殼是重災區，這些產品的價格往往在20元以下，有店鋪顯示，一款售價為5.69元的哪吒亞克力掛飾銷量已超2000件。

　　中國企業資本聯盟副理事長柏文喜認為：“盜版周邊價格遠低于正版周邊，對價格敏感的消費者極具吸引力，另外，盜版廠商無需漫長+的授權流程，盜版產品無需經過復雜的授權和監修流程，能夠迅速生產并推向市場，抓住電影熱度的窗口期，快速占據市場。”

　　左手批發右手自制

　　在這些盜版周邊產品中，有的直接將哪吒、敖丙的經典表情、片中臺詞印到相關產品上，有的則對人物形象進行了再次創作。當被問及是否有官方授權時，這些非官方授權的賣家均未正面回復，而表示產品從批發市場進貨、自制。

　　北京商報記者注意到，有些賣家會在商品介紹中標注“自制、定制”等字樣，而更多的賣家在產品描述中并未說明是“自制”還是正品授權，并且使用的商品圖片往往一致。

　　在某電商平臺，一家店鋪售賣著10款不同類型的“哪吒”周邊產品，其中，哪吒掛件已售出1000多件，哪吒、敖丙徽章也售出700多件。該店鋪商家表示，其售賣的產品是經過二創后，在自家手工作坊加工而成，質量有保證，可以放心購買。

　　而另一家專門售賣徽章的店鋪中，一款以《哪吒之魔童鬧海》中敖光為圖案的徽章已售出100多件。在詢問是否經過官方授權時，該店鋪商家表示，產品是從當地的批發市場直接進貨。

　　一位從事手機殼加工制作的生產商告訴北京商報記者，只要選定圖案和款式，一天之內就能實現量產，一般情況下，一天能生產200個左右。

　　在一家售賣“哪吒”周邊的店鋪里，商家提示，拍下相關鏈接后發送圖片就可以定做掛件、鑰匙扣，在溝通過程中，商家從未提及圖片版權事宜，而當北京商報記者主動問及是否涉及到圖片版權問題時，該商家則表示需要根據圖片具體分析。

　　中國投資協會上市公司投資專業委員會副會長支培元認為：“盜版周邊涌現，對版權方和正版廠商而言，削弱了其創作和生產積極性，抑制了行業創新活力，可能導致優質電影衍生品減少；對市場來說，使資源流向盜版生產，擠壓正版產品生存空間，破壞市場的健康生態。”

　　“二創”未經授權也屬侵權

　　影視作品火爆后，商家趁熱生產未經授權的周邊產品并非個例。

　　此前，電影《哪吒之魔童降世》熱映時，部分商家未經授權，擅自生產、銷售印有“哪吒”美術作品形象的服裝；電影《封神》上映后，也有部分商家未經授權生產、銷售角色相關的玩偶、服裝。

　　北京觀韜律師事務所執行合伙人、知識產權業務委員會主任李洪江律師認為，盜版周邊侵犯了正版周邊商品所有者的著作權，包括復制權、發行權等以及商標專用權。而對于二創、自制的周邊產品，如果未經授權，并以盈利為目的大規模地制作和銷售，同樣構成侵權，甚至刑事犯罪。

　　2024年6月，湖南省岳陽市岳陽樓區法院審結了一起未經授權，擅自使用電視劇《陳情令》名稱銷售周邊衍生產品的案件，法院最終判決被告網絡科技公司賠償原告傳媒公司經濟損失(含維權費用)10000元。

　　對于《哪吒之魔童鬧海》盜版周邊大量涌現于電商平臺，北京商報記者第一時間向影片出品方北京彩條屋科技有限公司發去采訪函進行采訪，截至記者發稿未收到回復。

　　在李洪江看來，未經授權的周邊產品大量出現在電商平臺，反映了市場需求與知識產權保護之間的矛盾。

　　“版權保護任重道遠，法律完善和執法力度需進一步加強。電商平臺應加強對商家的管理，建立健全審核機制，消費者應增強知識產權保護意識，選擇正規渠道購買正版產品，避免購買盜版商品。”支培元如是說。

　　北京商報記者 盧揚 實習記者 劉曼華

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　　多渠道盲盒已售罄泡泡瑪特如何接住“哪吒”

　　影視內容疊加盲盒玩法，引發“谷子經濟”的新熱潮。2月6日，北京商報記者走訪多家泡泡瑪特線下門店看到，與電影《哪吒2》聯名的系列盲盒已售罄，店內只剩下展示品。不時有消費者前來詢問補貨時間，工作人員表示，具體的補貨時間暫不確定。

　　在線上渠道，該系列產品同樣是一“盒”難求。北京商報記者瀏覽發現，該款商品在泡泡瑪特官方小程序顯示售罄，部分預售的訂單最晚則將于6月15日發貨。除盲盒外，以電影角色哪吒、敖丙為原型的毛絨玩具也已售罄。在淘寶旗艦店，哪吒盲盒的商品鏈接已下架；京東自營旗艦店亦顯示無貨。

　　泡泡瑪特方面回應稱，《哪吒2》天生羈絆系列手辦隨著電影熱度的走高，逐漸在各個渠道售罄，泡泡瑪特緊急調整了生產計劃，積極補貨。

　　泡泡瑪特方面透露，該產品開發歷時一年半，在追求產品品質的同時，與電影同步上市。同時，該產品不僅還原了電影中的經典名場面，也做了不少二創設計，預埋了人物不同造型、組合。

　　時尚領域專家張培英認為，此次相關產品熱銷是基于哪吒這個IP的知名度廣泛以及電影的火爆，“消費者對這個IP的認知度、接受度是空前的。同時，IP聯名產品對工藝設計的要求也很高，賦予產品更多的流通價值、收藏價值”。

　　對于暢銷產品的缺貨狀況，潮玩企業仍需建立一套更全面、迅速的反應體系。大消費行業分析師楊懷玉認為，面對商品售罄和消費者求購的現象，企業應根據市場需求迅速調整生產計劃，確保產品供應充足。同時，企業對于“爆品”的發售可以通過線上預約、抽簽等方式進行公平分配，減少因搶購造成的糾紛。

　　張培英認為，產品的開發創新是IP的關鍵，一時的火爆很容易，但熱度來去匆匆。想要做出“經典”，企業要加大研發投入，規劃好產品矩陣，在創新、藝術性、質量等方面深耕。“能否沉下心來，不能太急功近利，是對企業整個核心團隊能力的考驗。”張培英說。

　　在楊懷玉看來，泡泡瑪特與《哪吒2》聯名產品的火爆反映了當前消費市場對個性化、高品質的文化創意產品的追求。為了將短期效應轉化為長期業績，企業應積極探索跨界合作新模式，結合高水平創作能力與穩定的品質，創造更多商業機會。

　　北京商報記者 胡靜蓉