中新社湖南湘潭2月13日電 (張雪盈)隨著中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧海》(下稱(chēng)《哪吒2》)熱度持續(xù)攀升，其周邊產(chǎn)品也引發(fā)“粉絲”追捧。
地處湖南湘潭的湖南桑尼森迪玩具制造有限公司，系電影《哪吒2》周邊3D塑膠類(lèi)食品級(jí)玩具的中國(guó)唯一IP授權(quán)生產(chǎn)制造商。公司董事長(zhǎng)楊杰介紹，企業(yè)年前生產(chǎn)的一批哪吒印章款盲盒產(chǎn)品早已斷貨，從大年初五就已滿(mǎn)負(fù)荷生產(chǎn)。企業(yè)在中國(guó)五個(gè)生產(chǎn)基地共60條生產(chǎn)線(xiàn)，現(xiàn)60%用于生產(chǎn)哪吒周邊產(chǎn)品，目前周邊產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售額累計(jì)突破8000萬(wàn)元人民幣。
“每天兩眼一睜就是搶?zhuān)瑩屚觌娪捌睋屩苓叀ＯＭ蚁胍摹悍勰倪浮ず心茉琰c(diǎn)到貨。”湘潭市民章倩說(shuō)，蛇年第一次“拼手速”已獻(xiàn)給哪吒。
這股“哪吒旋風(fēng)”還刮至各大電商平臺(tái)。在淘寶平臺(tái)，“哪吒周邊”“《敖丙傳》實(shí)體書(shū)”等詞條占據(jù)熱搜和潮玩榜，熱度均超百萬(wàn)。天貓數(shù)據(jù)顯示，影片相關(guān)商品日均搜索量增長(zhǎng)超10萬(wàn)人次，創(chuàng)近年IP衍生品銷(xiāo)售紀(jì)錄。
“過(guò)去我們主要依靠海外知名IP生產(chǎn)周邊玩具并出口。”楊杰表示，隨著中國(guó)傳統(tǒng)文化在海外市場(chǎng)的接受度越來(lái)越高，中國(guó)電影IP衍生品開(kāi)發(fā)及授權(quán)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
“好的IP周邊產(chǎn)品，能讓粉絲在現(xiàn)實(shí)生活中與其喜愛(ài)角色建立真實(shí)而緊密的情感連接。”湖南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授莫梅鋒認(rèn)為，當(dāng)代年輕人對(duì)情感滿(mǎn)足和情緒價(jià)值的需求日益旺盛，也讓IP消費(fèi)品市場(chǎng)大有可為。(完)