中新網(wǎng)杭州3月8日電(奚金燕)繼去年底在杭州西子湖畔舉行全球首發(fā)大秀后，3月8日，國際品牌香奈兒再次來到杭州，舉辦全球首發(fā)“可可小姐樂園”美妝線下快閃活動(dòng)，吸引了許多年輕消費(fèi)者的目光。
快閃活動(dòng)現(xiàn)場。主辦方 供圖近年來，許多國際品牌選擇上海、杭州等長三角城市首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設(shè)立全球總部。依托我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在全國各地日漸火熱，成為拉動(dòng)市場消費(fèi)的“火車頭”。
近年來，杭州大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，2024年上半年共引進(jìn)各類首店110家。運(yùn)營一段時(shí)間以來，不少首店收獲頗豐。
“首店有效擴(kuò)大了品牌知名度，起到了很好的引流作用，其中不乏杭州網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的助力。”中國女裝品牌W.Management杭州店經(jīng)理石雪波介紹，門店定期邀請自媒體達(dá)人、明星擔(dān)任“一日店長”，還通過節(jié)假日活動(dòng)創(chuàng)造話題，帶動(dòng)顧客主動(dòng)在社交媒體分享，也吸引了很多外地游客專程來杭州打卡。
據(jù)悉，該店坐落的上城區(qū)湖濱商圈已成為國內(nèi)最具消費(fèi)活力的商圈之一。作為品牌入浙的首選地，湖濱商圈已成功舉辦國際國內(nèi)品牌的首發(fā)首秀首展近百場，匯聚國際、國潮品牌1300余個(gè)，首店、旗艦店240余家。同時(shí)，已舉辦3屆湖濱國際美妝節(jié)、4屆西湖咖啡文化節(jié)，培育各類時(shí)尚消費(fèi)品牌節(jié)展。
杭州湖濱商圈“西子廊橋”成網(wǎng)紅打卡地。上城區(qū)商務(wù)局 供圖觀察來看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)往往與時(shí)尚、高品質(zhì)、新潮等概念緊密相連，正在成為一個(gè)地區(qū)商業(yè)活力、消費(fèi)實(shí)力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放程度的注腳。
新的一年，杭州發(fā)力加碼，為“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”再添一把火。以杭州市上城區(qū)為例，近年來深耕“首發(fā)上城”品牌，培育消費(fèi)新熱點(diǎn)。
2024年，上城區(qū)落地小仙燉等首店旗艦店85家，其中湖濱銀泰in77落地首店69家，全區(qū)實(shí)現(xiàn)社零1085.4億元，湖濱、吳山、錢江新城三大商圈銷售額突破480億元。
此外，該區(qū)還舉辦阿瑪尼香氛亞洲首展、樂高積木賽車場全國首展等高能級(jí)時(shí)尚秀展100余場，全球首創(chuàng)開合懸浮“西子廊橋”成為網(wǎng)紅打卡地。
上城區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年將圍繞“時(shí)尚消費(fèi)in上城”主題，實(shí)施“三圈、四季、百場”促消費(fèi)活動(dòng)，錨定智能家居、國潮美妝、主理人美服、高端餐飲品牌四大賽道，推動(dòng)潛力釋放消費(fèi)潛力。
該負(fù)責(zé)人表示，今年上城區(qū)還發(fā)布了“首發(fā)浙江，首起上城”全球首發(fā)征集令，全面打響“首發(fā)上城”品牌，對(duì)開設(shè)首店、舉辦首發(fā)活動(dòng)最高給予100萬元政策支持，助力品牌實(shí)現(xiàn)從“首發(fā)”到“首秀”再到“首銷”的全鏈條發(fā)展。同時(shí)創(chuàng)新全域秀場，全域布局秀展空間，啟動(dòng)湖濱、十三灣巷、二十三坊巷等片區(qū)改造提升，將街區(qū)、園區(qū)、商場、廣場等城市空間轉(zhuǎn)化為時(shí)尚秀場，激發(fā)消費(fèi)新潛力。(完)