3月25日，以“在世界變局中共創(chuàng)亞洲未來”為主題的博鰲亞洲論壇2025年年會在海南博鰲啟幕。作為本屆年會“榮譽戰(zhàn)略合作伙伴”“指定用酒”，五糧液深度參與論壇框架下的系列活動，以酒為媒，向世界展現(xiàn)“大國濃香”的和美之味、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的時代魅力、中國品牌的文化自信，以美酒的芬芳搭建深化交流互鑒、增進友好情誼的橋梁和紐帶，以美酒的香醇激蕩凝聚發(fā)展共識、攜手開創(chuàng)未來的靈思和智慧。
五糧液香飄博鰲“五糧液之夜”飄香博鰲盡展“大國濃香”和美之味
在25日晚舉行的博鰲亞洲論壇2025年年會“五糧液之夜”會員與合作伙伴歡迎晚宴上，五糧液股份公司副董事長、總經(jīng)理華濤出席晚宴并致辭。他表示，博鰲亞洲論壇舉辦24年來，以亞洲之心觀天下之勢，以開放之姿納寰宇之智，秉持“和而不同”的東方哲學，鑄就“美美與共”的全球方案，不僅為世界經(jīng)濟增長注入東方智慧，更為區(qū)域開放發(fā)展厚植合作之壤。這與五糧液“和合共生，美美與共”的價值主張不謀而合。五糧液將繼續(xù)與論壇緊密合作，發(fā)揮機構(gòu)理事作用，共同為亞洲和全球經(jīng)濟的繁榮發(fā)展貢獻更多力量。
晚宴現(xiàn)場，五糧美酒濃香四溢。品鑒師將五糧液的優(yōu)勢和特色娓娓道來，特別是以“觀其色、聞其香、品其味、悟其格、感其美”的“五步品酒法”，帶領(lǐng)四海來賓共同品鑒了團購尊享紅金版五糧液產(chǎn)品，讓嘉賓們對五糧液的醇厚諧調(diào)、細膩優(yōu)雅贊不絕口，在濃香四溢的和美氛圍中敞開心扉、坦誠相待，共赴這場春天的約會。
五糧液雞尾酒晚宴外場，五糧液也精心設(shè)置了雞尾酒調(diào)酒臺，以五糧液為基酒特別調(diào)制的“五谷羅尼”雞尾酒，以及“唐·重碧春酒”“宋·姚子雪曲”“元·琥珀濃”“明·敘州露”紛紛亮相，以西方熟悉的形式講述中式審美，創(chuàng)新展現(xiàn)五糧液深厚悠遠的文化底蘊、多元包容的創(chuàng)新活力，吸引眾多中外嘉賓駐足體驗。
品牌與市場雙向賦能“五糧液·博鰲月”主題活動驚艷登場
論壇期間，五糧液精心設(shè)計“以和美敬世界”主題展廳，結(jié)合品牌特色，以現(xiàn)代設(shè)計調(diào)性展現(xiàn)五糧液國際視野以及與博鰲亞洲論壇的理念共鳴，彰顯中國白酒文化自信與全球格局。經(jīng)典五糧液系列、五糧液·紫氣東來、第八代五糧液、五糧液1618、五糧液·和美四川、蛇年生肖酒等核心產(chǎn)品精彩展陳，展現(xiàn)“大國濃香”的卓越品質(zhì)與多元風采。
五糧液展廳而當五糧液和美之味飄香博鰲的同時，“五糧液·博鰲月”活動也在火熱進行中。據(jù)了解，3月20日—4月30日期間，五糧液聯(lián)動其海南營銷大區(qū)的五糧液酒家、五糧液文化體驗館、14家五糧液專賣店以及12家五糧濃香·和美萬家集合店，推出“三店一家”終端線下動銷贈好禮、線上互動積贊贏好禮互動活動。
“五糧液·博鰲月”海報同一時間，五糧液還攜手海南省內(nèi)中免博鰲店、中免三亞國際免稅城、中免海口國際免稅城等海南省省內(nèi)6家重點免稅終端，打造“五糧液品牌體驗專區(qū)”，通過“買贈+互動”組合拳，賦能免稅渠道，提升終端門店轉(zhuǎn)化率。同步強化線上社交裂變，通過“到店打卡合影+社交平臺分享”雙線互動，贏取免稅店專屬優(yōu)惠及五糧液文創(chuàng)周邊。據(jù)五糧液海南經(jīng)銷商介紹，在“五糧液·博鰲月”主題營銷活動的賦能下，五糧液銷量大幅增長，與往年相比預計增長20%以上。
與消費者互動這是五糧液在“營銷執(zhí)行年”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，持續(xù)推進品牌與市場雙向發(fā)力的創(chuàng)新舉措。
“這個‘品牌+市場’雙向發(fā)力、雙向賦能的營銷活動真的很贊。一方面，通過沉浸式文化體驗向全球政商領(lǐng)袖傳遞其‘和合共生美美與共’的文化理念。另一方面，以創(chuàng)新的營銷、新穎的互動方式激發(fā)消費活力，打造一場跨越地域與文化的‘和美之約’，是一次開先河的‘品牌+市場’聯(lián)動，對行業(yè)極具參考價值。”有業(yè)內(nèi)人士高度評價此次“五糧液·博鰲月”主題營銷活動，認為五糧液憑借深厚的文化底蘊引發(fā)消費者共鳴，強化品牌價值，打造獨特消費體驗，以品牌價值賦能區(qū)域銷售轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品牌聲量與消費場景的雙向覆蓋，在持續(xù)鞏固其高端市場領(lǐng)導地位的同時，助力品牌勢能和產(chǎn)品動銷雙提升。
多點開花領(lǐng)銜中國白酒加速“出海”
無論是“五糧液之夜”會員與合作伙伴的歡迎晚宴，還是“五糧液·博鰲月”的營銷活動，都是雙方七度結(jié)緣，不斷深化合作的有力見證與“和美”延伸。
五糧液自2018年作為“主要合作伙伴”支持博鰲亞洲論壇首爾會議、2021年當選為論壇理事會機構(gòu)理事以來，與博鰲亞洲論壇已七度攜手。
這七年間，博鰲亞洲論壇高舉多邊主義和開放的區(qū)域主義旗幟，聚焦亞洲合作、拓展全球伙伴、引領(lǐng)發(fā)展方向、推動務(wù)實合作、促進開放包容、謀求共贏發(fā)展，不斷在國際舞臺上為亞洲和世界貢獻“博鰲方案”。
“五糧液·博鰲月”活動打卡而五糧液借勢博鰲這一國際高端平臺，也向世界持續(xù)展示中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力、中國民族品牌的時代面貌，講好中國白酒故事、五糧液故事，在擦亮“中國名片”的同時，也以全球視野積極推動跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨國界的共融發(fā)展，為構(gòu)建開放型世界經(jīng)濟持續(xù)貢獻“和美力量”。五糧液通過與博鰲共辦活動、聯(lián)名開發(fā)產(chǎn)品等多元化合作方式，書寫了從“參與者”到“共建者”的進階篇章。
在中國白酒行業(yè)深度調(diào)整的背景下，國際化已成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，更是名酒企業(yè)走向世界的必由之路。而持續(xù)深化與博鰲亞洲論壇等國際高端平臺的合作，正是五糧液加速“出海”戰(zhàn)略版圖的重要一極。
品鑒美酒近年來，五糧液在國際化道路上持續(xù)發(fā)力：積極參加共建“一帶一路”國家重大公共活動，持續(xù)站位世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、進博會等國際高端平臺及盛會，在世界舞臺擦亮“中國名片”；牽頭制定中國白酒國際標準，推動構(gòu)建適應(yīng)國際貿(mào)易的白酒標準體系，提升中國白酒品牌的國際話語權(quán)；持續(xù)開展跨界合作，與米其林指南、意大利金巴厘集團等國際知名品牌開展跨界合作，持續(xù)推進五糧液“和美全球行”跨國文化交流活動，以文化、藝術(shù)、時尚等多元形式，向世界展示五糧液對于品質(zhì)、美學與創(chuàng)新的不懈追求；設(shè)立歐洲、美洲、亞太三大國際營銷中心，在中國香港、日本東京等地設(shè)立多個“五糧液大酒家”，打造“中國酒+中國菜”模式，用可感知、可品味的方式，向世界講好中國白酒故事和五糧液故事……
截至目前，五糧液的產(chǎn)品直接覆蓋全球62個國家和地區(qū)，“大國濃香和美五糧”品牌主張已深入人心。在經(jīng)濟全球化浪潮下，站位全球舞臺，積極擁抱世界，讓“中國的”成為“世界的”，既是對中華文化的弘揚與傳承，更是中國文化走向世界、影響全球的生動實踐。