“這個(gè)假期，景區(qū)游覽、踏青賞花、跨境出行等多種需求的疊加，催生了‘堵山’‘村游’等新趨勢。”一位旅游行業(yè)的從業(yè)者向記者表示，今年清明節(jié)假期的旅游熱潮進(jìn)一步彰顯了我國旅游業(yè)的活力與潛力。
“原以為避開了假期的交通堵塞，結(jié)果爬個(gè)山被‘堵山’了！”這是許多前往深圳梧桐山的游客在假期的共同感受。今年清明節(jié)期間，“堵山”替代“堵車”成為熱門話題，多個(gè)山岳類景區(qū)發(fā)布限流提示。
據(jù)文化和旅游部介紹，假期全國各地城市公園、森林公園、主題公園、歷史文化街區(qū)、重點(diǎn)旅游村鎮(zhèn)等迎來游玩熱潮，賞花、踏青、鄉(xiāng)村、露營、美食等主題游需求旺盛。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，清明節(jié)假期3天，全國國內(nèi)出游1.26億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)出游總花費(fèi)575.49億元，同比增長6.7%。
今年清明節(jié)假期，文旅產(chǎn)品供給豐富，假日消費(fèi)活力十足。記者注意到，北京、浙江、山東、安徽、江蘇、貴州等地歷史文化街區(qū)和旅游景區(qū)打造融合傳統(tǒng)文化與潮流時(shí)尚的消費(fèi)場景，推出采茶、炒茶等農(nóng)文旅融合項(xiàng)目，上新“公園+徒步/騎行”、數(shù)字藏品、VR游戲等玩法，開展“賞春景、品春味、探民俗”等主題活動(dòng)，受到廣大游客歡迎。
交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，4月4日至6日（清明節(jié)假期期間），全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量79782.7萬人次，日均26594.2萬人次，比2024年同期（清明節(jié)假期，下同）增長7.8%。
“飄紅”的假日經(jīng)濟(jì)折射出中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的韌勁和旺盛的活力。
以北京為例，2025年清明節(jié)假期，北京市推出豐富多彩的文旅活動(dòng)，文旅市場消費(fèi)雙增長。全市接待游客總量959.3萬人次，同比增長6.2%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)115.0億元，同比增長9.5%；人均花費(fèi)1198.7元/人次，同比增長3.0%。接待入境游客6.9萬人次，同比增長45.6%；實(shí)現(xiàn)國際旅游花費(fèi)7.4億元，同比增長46.2%。
記者梳理多個(gè)在線預(yù)訂平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，外出踏青、戶外郊游仍是假期熱門的出游主題。
來自攜程方面的數(shù)據(jù)顯示，除了公園“擠滿游客”，村子里也被擁擠的人潮包圍。這個(gè)清明假期，“村游”成為老少咸宜的旅行方式。從江南古鎮(zhèn)到西南梯田，從非遺手作到花海攝影，境內(nèi)鄉(xiāng)村旅游訂單量同比增長20%，民俗、賞花和古鎮(zhèn)游三大主題撐起半邊天。
“‘村游’不再是將就，而是‘講究’。”攜程度假農(nóng)莊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，清明假期作為春季出游的重要節(jié)點(diǎn)，倒逼旅游業(yè)者進(jìn)一步創(chuàng)新“節(jié)氣+文旅”的融合，提升旅游體驗(yàn)。以瀾滄老達(dá)保聯(lián)營店為例，近期為旅客提供梯田采摘、山間挖野菜等活動(dòng)體驗(yàn)，不但讓旅途更為有趣，同時(shí)也切中了中高端親子客群對(duì)品質(zhì)旅行的需求。
記者還注意到，今年清明節(jié)假期，線下市場人氣火熱，餐飲、零售等各類消費(fèi)持續(xù)升溫。目的地選擇上，祭祖文化與現(xiàn)代度假方式并行。北京、上海等十大城市因歷史或旅游服務(wù)吸引游客，同時(shí)向低線城市釋放回鄉(xiāng)祭祖潮。
面對(duì)持續(xù)高漲的打車出行需求，不少出行平臺(tái)也從多方面做好保障。比如，一方面，T3出行推出了“踏青出游季”活動(dòng)，指定日期可享受“當(dāng)日第2單5折”“0.1元搶435元超值券包”“100元春游券包免費(fèi)領(lǐng)”等不同折扣力度的出游福利，讓出行更實(shí)惠。另一方面，平臺(tái)通過線上線下專項(xiàng)培訓(xùn)、車輛衛(wèi)生抽檢等方式，督促司機(jī)不斷提升服務(wù)質(zhì)量，保障用戶高品質(zhì)出行。
攜程研究院認(rèn)為，“節(jié)氣+文旅”模式將是旅游企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品的重要抓手之一，在激活文化傳承活力的同時(shí)，這也將進(jìn)一步打破邊界，為傳統(tǒng)節(jié)氣旅游市場注入新動(dòng)能。