原標(biāo)題：空間計算技術(shù)讓網(wǎng)購“身臨其境”

日前，著名美妝品牌羅拉·瑪斯亞宣布與體驗(yàn)式電商平臺Obsess合作，共同推出面向XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）端的Vision版美妝購物應(yīng)用。這一應(yīng)用允許用戶按類別購物，并且以“身臨其境”的方式虛擬訪問位于紐約和巴黎的精品店。

評論稱這一功能將平面數(shù)字零售網(wǎng)格轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)的沉浸式體驗(yàn)，展現(xiàn)了品牌如何將傳統(tǒng)電子商務(wù)接觸點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榻换ナ絺€性化體驗(yàn)，進(jìn)而推動情感聯(lián)系，收獲商業(yè)成果。

這背后，是虛擬現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等空間計算設(shè)備，配合人工智能、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)，給消費(fèi)市場帶來的全新想象空間。而作為全球第二大消費(fèi)市場、第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場，中國企業(yè)在相關(guān)領(lǐng)域的探索早已大步領(lǐng)先。

用戶可以感受沙發(fā)的材質(zhì)、衣服鞋子的質(zhì)感，把冰箱、洗衣機(jī)360度翻轉(zhuǎn)看到底部細(xì)節(jié)，還可以把1∶1還原的家電、家具擺在不同位置體驗(yàn)擺放效果。當(dāng)展示的虛擬商品中有一面鏡子時，這面鏡子甚至能照出現(xiàn)實(shí)場景里的實(shí)物沙發(fā)和窗簾，給人極為逼真的視覺感受。

根據(jù)商品3D模型的不同特性定制用戶交互方式，用戶可以進(jìn)行查看、放置、旋轉(zhuǎn)、顯示尺寸、商品對比等操作，還可實(shí)現(xiàn)個性化配置，比如給冰箱開門、讓無人機(jī)避障、讓機(jī)器狗跑動。

當(dāng)看中某件心儀商品時，用戶可以用手機(jī)的眼動手勢交互能力、語音搜索和圖片搜索以及快速拍照功能，迅速在海量商品中找到目標(biāo)……當(dāng)然，常規(guī)鍵盤輸入搜索依然可用。

這些空間計算技術(shù)創(chuàng)造的沉浸式全新購物體驗(yàn)都來自淘寶Vision應(yīng)用。它是去年4月發(fā)布的首個中國電商購物應(yīng)用。

去年11月，淘寶Vision雙11會場上線，不僅支持消費(fèi)者虛擬逛街、3D購物，還能搶沉浸式紅包雨，標(biāo)志著這一重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)正式進(jìn)入空間計算時代。空間計算、3D模型與空間視頻等技術(shù)，帶給用戶前所未有的空間購物體驗(yàn)，也讓電商購物從2D走向3D，從平面走向空間。

“從電腦端的網(wǎng)頁版，到手機(jī)端的App，再到XR端的Vision版，我國龐大的電商市場，成熟的行業(yè)生態(tài)、平臺技術(shù)和市場積淀，讓空間計算等技術(shù)找到實(shí)實(shí)在在的應(yīng)用場景。”淘寶XR業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙昆認(rèn)為，XR技術(shù)將線下購物的直觀和互動性帶入線上，這不僅可以對商品進(jìn)行3D展示，而且試妝、試穿、試聽、試用等模擬體驗(yàn)都具備了實(shí)現(xiàn)的技術(shù)基礎(chǔ)，可以極大提升用戶參與感和購買轉(zhuǎn)化率。同時，國內(nèi)電商平臺過去多年積累的大量消費(fèi)模型以及自研引擎能力，也為各類XR端應(yīng)用的推廣打下堅實(shí)基礎(chǔ)。

值得注意的是，人工智能的廣泛深入落地，尤其是今年以來DeepSeek的接入熱，讓AI硬件產(chǎn)品消費(fèi)市場也隨之升溫。

數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)至今，消費(fèi)市場正掀起一股“AI風(fēng)”。僅3月初天貓38煥新周期間，AI智能設(shè)備新品首發(fā)數(shù)量同比增長100%，智能機(jī)器人、智能眼鏡、智能翻譯機(jī)、AI電腦、AI手機(jī)等成為最熱門的AI硬件產(chǎn)品。登上蛇年春晚的宇樹機(jī)器人，成為當(dāng)前最“出圈”的AI智能機(jī)器人。宇樹天貓旗艦店在售宇樹機(jī)器狗Go2，3月以來成交額相比去年增長43倍。它不僅會靈活倒立行走、翻身起立、越障攀爬，還能用中英文跟人聊天。

AI技術(shù)的應(yīng)用，滿足了消費(fèi)者對于便捷、高效、個性化體驗(yàn)的需求。趙昆表示，AI相關(guān)硬件消費(fèi)正在成為今年的行業(yè)新熱點(diǎn)，也將引領(lǐng)消費(fèi)市場新風(fēng)潮。