原標題：賞花經濟如何四季常青

最是一年春好處，賞花踏青正當時。傲立枝頭的梅花、燦若云霞的櫻花、婀娜多姿的玉蘭、盡染鄉野的油菜花?！猴L拂過大江南北，各地繁花錦繡，生機勃勃。人們紛紛走進春天里，到公園、郊野與一場場花事相逢。

近年來，賞花活動不再局限于單純欣賞花卉之美，而是與非遺、美食、研學、民宿等業態融合，不斷拓展其內涵與外延。各地紛紛“上新”文旅融合產品，帶來一波又一波“春日限定”熱潮，消費市場涌現出諸多亮點。

玩出新“花”樣

如今，賞花不再局限于“看花拍照”，而是涌現出各種新模式。3月的武漢美景如畫，50余萬株櫻花樹綻放全城。在武漢東湖櫻園，游客沿著湖岸與空中棧道漫步，賞櫻角度大大豐富。

除了賞櫻，園內豐富多彩的活動也讓人目不暇接。園方工作人員介紹，櫻花樹下隨機開啟的“與花共振”音樂現場、“高手過招”的詩詞飛花令、售賣原創櫻花文創的“櫻花驛”……讓游客的沉浸式賞櫻體驗感拉滿。

據不完全統計，武漢市公園景區和道路共有賞櫻點221處，水上賞櫻、公交賞櫻、商圈賞櫻、地鐵賞櫻等新的賞花方式層出不窮。今年櫻花季，武漢首次推出環游式定制巴士，武漢文旅碼運營負責人商小娟告訴記者，武漢文旅城市環游巴士通過一站式交通接駁，連接江漢關、黃鶴樓、東湖、巴公房子等熱門景點，游客既能一站式游覽武漢熱門景點，還能輕松環游賞櫻。在這趟“開往春天的巴士”里，櫻花與人的距離更親密，游客可以用獨特的方式邂逅江城花開。

南開大學旅游與服務學院副教授于海波表示，我國的文旅消費有亮點追逐和性價對比、潮流追隨和個性主張并存的特點。“一方面，標志性、文化性的項目和產品備受追逐，知名目的地和熱點項目應玩盡玩；另一方面，消費者也講究‘物有所值’的反向旅游、CityWalk等?！庇诤２ㄕf。

從樹下到空中，如今，游客還可以“飛”上藍天賞花，多層次、多維度體驗讓賞花更為立體，以“空中賞花”為代表的文旅新業態正迅速走紅。今年，成都淮州機場上新了“春韻淮州”“桃醉金?！薄盎ㄠl橘韻”3條低空賞花專線，游客可以在空中將花海、江河、古鎮盡收眼底，換個角度看春天。

3月以來，美團上“低空賞花”“低空飛行”搜索量同比增長645%，推出“直升機飛行體驗”“高空游覽”服務的商戶數同比增長106%，相關服務團購訂單量增長超280%，飛出新“花”樣正在成為賞花新選擇。

位于北京市東城區的北京明城墻遺址公園是北京梅花品系最多、品種最全的賞梅勝地。3月，上千株紅梅、白梅在古墻下次第綻放，呈現出古墻梅影的詩意畫卷。今年，北京明城墻第十八屆梅花文化節如期而至，“賞梅、畫梅、攝梅、詠梅、品梅”等系列活動精彩紛呈，讓市民游客在品梅賞花的同時，更好了解明城墻的歷史和文化。在春意中綻放的梅花不僅是游客拍照打卡的背景板，更是與新業態融合的支點。

帶動新發展

姹紫嫣紅不僅裝點城市，更為鄉村全面振興注入蓬勃動能。清明假日，全國鄉村旅游市場持續升溫。多地依托獨特資源優勢，打造特色品牌，逐漸形成“一花開而百業興”的“賞花+”效應。這種以花為媒的發展模式，既破解了農產品附加值低的困局，又通過產業鏈延伸培育新農人，為鄉村全面振興注入可持續的內生動力。

每年春天，江西婺源盛開的10余萬畝油菜花形成金黃燦爛的花海，當地也成為熱門賞花旅游目的地。3月30日，2025年“村跑”首站在婺源正式開跑，超5000名跑者沿著蜿蜒的村道跑向廣袤的油菜花田?，F場“農味”十足，百余個展位的清明粿、皇菊、荷包紅鯉魚等特產與甲路油紙傘、竹編工藝品一起展示出村美民富業興人和的鄉村圖景。

在貴州省興義市萬峰林景區，6000多畝油菜花海與喀斯特地貌相映成趣，眾多游客在打卡留念的同時，也為鄉村帶來了實實在在的經濟收益。當地大力發展鄉村旅游，通過“八卦田”“福字田”等創意種植模式，配套油菜花田攝影、馬拉松比賽等活動，將傳統農耕轉化為沉浸式文旅場景。同時，鼓勵經營者將自然景觀、民宿業態和經營內容等有機結合，高標準、個性化打造精品民宿，為游客提供更加豐富立體的體驗場景，激活消費潛力。

當地閱筑·田景宜色民宿負責人楊智告訴記者，這兩年，能明顯感覺到外地的游客變多了，“從過年期間油菜花開一直到3月底，我們的房間預訂一直都是相對較滿的狀態。景區周邊很多咖啡館、農家樂也很熱鬧”。楊智說。

經文化和旅游部數據中心測算，2025年一季度，全國鄉村旅游接待總人次為7.07億，同比增長8.9%；全國鄉村旅游接待總收入4120億元，同比增長5.6%。

北京市社會科學院研究員高福美表示，各地可以從多方面更好助力鄉村全面振興。因地制宜發展特色花卉種植，形成差異化競爭優勢；依托本地歷史文化代表性遺產，結合民俗活動打造“花事”非遺項目；促進產業融合，以“賞花+餐飲”“賞花+研學”等形式，豐富鄉村業態。

河南大學文化旅游學院教授陳楠表示，“賞花+農業”是值得關注的新發展趨勢，賞花經濟以花卉景觀為核心，通過推廣花卉深加工、農事體驗等，可延展產業鏈條，提升賞花經濟的綜合效益。

當游客在花海中奔跑、騎行，參加昆蟲觀察、農耕文化等研學課程，傳統農業的發展邊界在不斷被打破，這種“農業+”的文旅產業融合發展模式，既保留了土地的生產功能，又疊加了休閑服務功能，形成復合價值體系。城市消費需求通過民宿、咖啡館等載體反哺鄉村，倒逼基礎設施升級與服務標準化建設，形成良性循環，進而為鄉村全面振興帶來更多想象空間。

探索新路徑

花無百日紅，受制于花期的短暫，部分城市面臨“花期爆滿、花謝城空”的尷尬局面，如何讓“春日限定”成為“四時風光”？

高福美表示，賞花經濟的發展是“綠水青山就是金山銀山”的生動實踐，應構建“全時全域”賞花經濟體系。通過打造“賞花+”復合經濟生態，以上游種業開發和下游精深加工為主縱向延伸產業鏈。以文旅康養、食品加工等融合發展模式提升產品附加值，創造跨周期消費彈性，賦能賞花經濟向多業態拓展。

如今，部分城市通過科技賦能、文化創新、產業融合等方式，延長觀賞周期、拓展消費場景，與時間賽跑，延續“花期”，推動賞花經濟由“看天吃飯”向“四季常青”轉變。于海波表示，可以通過布展、打造地標等形式，融入街市、景區、展區、交通樞紐以及鄉村目的地等多場景業態。“近些年的數字場館體驗中，花境、花態的感應產品也非常多，內容和互動創新的潛力很大。”于海波說。

花卉產業也離不開創新驅動，不少地方結合當地資源稟賦，探索出特色鮮明的發展路徑。

安徽合肥肥西縣的中國中部花木城產業示范園實現了將現代農業自動化裝備與物聯網技術深度融合，構建了一個能夠精準管理的“智慧溫室”，解決了花卉因環境不適應而出現的“水土不服”問題；江西婺源將油菜花與徽派建筑、曬秋民俗深度融合，打造了“梯田花海+古村慢生活”的復合體驗模式，使游客的平均停留時間明顯延長；四川成都龍泉驛區將桃花與文化元素相結合，在桃花節活動中推出“桃文化主題劇本殺”“古風花朝節”等沉浸式體驗項目，深化文化科技融合應用，傳統的賞花活動被賦予了更多內涵。

賞花經濟始于花，但絕不僅限于花。賞花活動可與更多場景和業態相結合，比如，打造“賞花+都市商業”綜合體，在商圈、寫字樓、酒店等空間中引入四季花景，提升環境吸引力。

如今，高品質、個性化的賞花服務需求上升，推動了賞花經濟的細分化與精品化發展。游客的賞花需求轉向更深層次的文化體驗和休閑放松，越來越多游客希望結合當地歷史、民俗、節慶活動來感受賞花的獨特氛圍。

陳楠表示，以一朵花為支點，拓展了傳統觀光旅游的邊界，也促進了文化、農業、商業、康養等領域的跨界融合，構建“四季皆景”的生態體系?！拔穆眯袠I應更加注重‘主題化、場景化、互動化’的打造。傳統自然資源可以通過創新賦能，轉化為可持續的經濟增長點，為文旅產業的高質量發展提供新思路?！标愰f。

以花為媒，多地串聯起生態保護、文化傳承、產業升級的新路徑；借花興業，多地構建出鄉村全面振興、城市更新、消費升級的新圖景。除了花季的滿城驚艷，更期待四時皆景的勃勃生機，為地方經濟發展注入新的活力。