原標題：借力首發經濟 多個地方特色方案出臺

根據近日成都正式印發的《成都市商圈提質升級三年行動方案（2025—2027年）》，2025年，成都將在“4+12”核心商圈舉辦30場以上大規模促消費活動，吸引30家現象級品牌首店入駐。

事實上，打卡首店、欣賞首秀、入手首發產品……借助首發經濟的東風，各地因地制宜推出特色行動方案，激發消費市場活力。下半年以來，《北京市深化改革提振消費專項行動方案》印發，其中提出，構建首發時尚新矩陣，鼓勵開設首店、旗艦店、創新概念店，辦好全球首發節。《天津市推進首發經濟高質量發展的若干措施》發布，包括三方面16條措施，將聚力打造國際國內品牌集聚地和培育地。浙江印發《加快推進首店經濟發展三年行動方案（2025—2027年）》，鼓勵各地因地制宜發展首店經濟。力爭到2027年，全省新增城市品牌首店2000家以上，其中華東區域以上高能級首店200家；打造首店集聚區、首店孵化區、首店提升區50個以上。

中國國際經濟交流中心科研信息部副部長劉向東在接受《證券日報》記者采訪時表示，當前各地積極大力提振消費，紛紛把發展首發經濟作為提振消費的重要舉措，推動首發經濟多樣化多業態發展，如結合本地優勢特色打造首發新業態，將首店拓展至技術研發、文化融合、智能體驗等多個領域，從而有效發揮首發經濟對消費擴容升級的帶動作用，并彰顯城市商業發展新活力，進而拉動供給優化和研發創新，提升經濟發展的韌性。

“首發經濟是推動消費結構升級、激活新質生產力的重要抓手。”南開大學金融學教授田利輝對《證券日報》記者表示，各地支持首發經濟發展，一方面，有助于釋放消費潛力。首店、首發產品通過“新奇特”屬性吸引流量，直接帶動商圈人流和銷售額增長，并通過“首店經濟—場景創新—消費習慣重塑”形成正反饋；另一方面，促進產業升級。首發產品往往依托技術創新，促使企業加大研發投入，推動產業鏈向高端延伸。此外，提升城市國際競爭力。首店經濟成為城市“軟實力”象征，通過吸引國際品牌和本土品牌國際化，增強城市在全球資源配置中的地位。

那么如何將“嘗鮮”消費變為“長線”消費？劉向東認為，增強首發經濟發展的持續性，既需要加大政策扶持力度，優化營商環境和豐富服務場景，還要全面提升消費者體驗，增強消費者情緒價值的認同感，推動企業搭建創新聯合體，根據消費者反饋訴求開展研發創新，引導首發經濟從“短期流量”向“長期價值”提升。

田利輝進一步分析稱，一是強化產品與服務的“長尾效應”。首發產品需具備持續迭代能力，并配套會員體系、社群運營等增強用戶黏性。二是構建差異化生態閉環。避免同質化競爭，需結合城市資源稟賦，形成“首發+場景+服務”的特色消費鏈路，延長消費停留時間和復購率。三是政策與市場協同發力。政府可通過“補貼+信用管理”引導品牌長期扎根，同時推動數字化工具賦能，降低企業運營成本，增強可持續性。