本報記者 劉萌

近期，多地通過培育新消費場景、發展新業態、出臺精準政策等方式，多措并舉激發消費市場新活力，為經濟高質量發展注入新動能。

比如，在河南鄭州，華潤鄭東萬象城、嵩南印象城、京東奧萊鄭州首店等一批高能級商業地標相繼亮相，胖東來、弘坊等項目加速推進，讓“首店經濟”“首發經濟”成為拉動城市消費能級躍升的新引擎；四川、安徽等地依托本地資源優勢打造豐富的冬季旅游產品，通過“火車+文旅”打開消費新場景；廣東新增多個離境退稅“即買即退”集中退付點，還推出了離境退稅“即買即退”口岸互認服務舉措，讓境外游客獲得高效便利的消費體驗；重慶則依托山城地形，打造了李子壩輕軌穿樓等特色消費場景，打開全新消費空間。

蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，各地促消費舉措聚焦商業地標、文旅融合、消費便利化、特色場景四大方向，以創新場景吸引多元消費群體，為消費市場注入了動力。

“近期，首店經濟、打造特色旅游產品、退稅便利化等正成為拉動消費的關鍵引擎。”國研新經濟研究院創始院長朱克力對《證券日報》記者表示。

針對當前消費領域出現的新趨勢新熱點，工業和信息化部等六部門日前印發的《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》提出，加速新技術新模式創新應用、擴大特色和新型產品供給、培育消費新場景新業態等措施。

朱克力認為，激發消費增量需形成“供給創造需求、需求牽引供給”的雙向循環。可結合首發經濟，鼓勵企業創新產品首發模式，利用線上線下融合方式，舉辦新品發布會、體驗活動等，吸引消費者關注；同時，企業要加大研發投入，關注消費者需求變化，開發個性化、智能化產品，滿足消費者對品質生活追求。隨著場景創新、業態融合、政策賦能的深度推進，我國消費市場將進入“體驗驅動、結構升級、生態共贏”的新階段，為經濟高質量發展提供持久動力。

談及下一步激發消費增量的路徑，付一夫建議，一是深化沉浸式場景創新。線上線下深度融合，培育虛擬現實購物、數字孿生體驗等科技賦能型消費場景，打破消費時空限制；充分挖掘城市存量空間價值，打造創意市集、露營休閑區、夜間經濟聚集區等多元載體。二是培育數字新業態。規范發展直播電商、即時零售、策展零售等模式，鼓勵“文化+消費”“健康+零售”“體育+商業”等跨界融合；利用低空經濟打造“低空+文旅”“低空+物流”等新消費場景，提供空中觀光、無人機配送等體驗。三是聚焦需求導向，擴大新型產品供給。緊扣綠色低碳、智能升級、適老化改造等消費趨勢，加大新能源汽車、智能家居、智慧健康設備、老年用品等產品研發投入，提升產品品質與供給效率；積極培育國潮文創、潮流玩具、低空經濟消費等細分市場。四是強化政策賦能，優化消費發展環境。建立財政金融協同支持機制，設立消費創新引導基金，為場景建設、業態創新、產品研發提供資金保障；持續優化營商環境，放寬新興消費領域市場準入，簡化審批流程，降低市場主體創新成本；常態化舉辦消費促進活動，搭建供需對接平臺，營造安全放心、活力迸發的消費氛圍，全面激發消費增量潛力。