原標(biāo)題：推動零售業(yè)向品質(zhì)驅(qū)動轉(zhuǎn)型

　　□ 提升商品與服務(wù)價值，激發(fā)零售業(yè)發(fā)展新動能；

　　□ 深化供應(yīng)鏈整合，推動零售業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型；

　　□ 加快業(yè)態(tài)融合，打開零售業(yè)發(fā)展新空間。

　　近日召開的全國零售業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會明確了“十五五”時期零售業(yè)的發(fā)展方向：從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向品質(zhì)驅(qū)動與服務(wù)驅(qū)動，加快構(gòu)建現(xiàn)代零售體系。商務(wù)部副部長盛秋平在會上提出，要學(xué)習(xí)推廣胖東來等企業(yè)的好經(jīng)驗好做法，加快轉(zhuǎn)型提升。這不僅肯定了區(qū)域零售企業(yè)探索路徑的實踐價值，也表明未來零售業(yè)發(fā)展的重要思路之一，就是要“以品質(zhì)去贏得市場，以服務(wù)去重塑競爭力”。

　　當(dāng)前，我國零售業(yè)正處于深刻變革的關(guān)鍵節(jié)點。一方面，消費市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，今年前三季度，限額以上零售業(yè)單位中便利店、超市、百貨店、專業(yè)店、品牌專賣店零售額，同比分別增長6.4%、4.4%、0.9%、4.8%、1.5%；另一方面，消費者需求日益多元化、個性化，價格戰(zhàn)等傳統(tǒng)競爭手段逐漸失效，行業(yè)面臨供需適配不足、線上線下發(fā)展失衡等挑戰(zhàn)。在此背景下，胖東來的成功實踐提供了重要啟示。該公司僅在河南許昌、新鄉(xiāng)布局13家門店，卻通過良好的產(chǎn)品質(zhì)量、人性化服務(wù)和員工關(guān)懷，4年實現(xiàn)銷售額從70億元至200億元的跨越。其本質(zhì)是以用戶思維為出發(fā)點，將商業(yè)重心從空間租賃轉(zhuǎn)向場景運營與生態(tài)構(gòu)建，這與零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求高度契合。

　　零售業(yè)轉(zhuǎn)型之路面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，部分企業(yè)習(xí)慣傳統(tǒng)粗放模式，對供應(yīng)鏈投入和精細(xì)化運營準(zhǔn)備不足；另一方面，區(qū)域發(fā)展不均衡，下沉市場基礎(chǔ)設(shè)施有待完善，數(shù)字化能力需要提升。對此，政策需加強引導(dǎo)，如通過推廣相關(guān)試點城市經(jīng)驗、支持企業(yè)技術(shù)改造等舉措降低轉(zhuǎn)型成本；企業(yè)需主動求變，立足本地實際優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升服務(wù)水平。因此，推動零售業(yè)轉(zhuǎn)向品質(zhì)驅(qū)動，需從3個方向發(fā)力。

　　提升商品價值與服務(wù)價值，激發(fā)零售業(yè)發(fā)展新動能。當(dāng)前，我國零售業(yè)發(fā)生了巨大變化，線上線下渠道分散化趨勢明顯，傳統(tǒng)實體零售商的渠道價值正在逐步變?nèi)酰唐穬r值和服務(wù)價值變得更加重要。例如，濟(jì)南華聯(lián)超市將商業(yè)服務(wù)與居民日常生活深度融合，增強社區(qū)黏性，提升消費者在家門口的幸福感。

　　深化供應(yīng)鏈整合，推動零售業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。提升商品價值和服務(wù)價值離不開供應(yīng)鏈支撐。近年來，即時零售、智慧物流等新模式快速發(fā)展，通過數(shù)字化手段實現(xiàn)精準(zhǔn)選品和智能補貨，既降低了損耗，又提升了效率。未來，通過數(shù)字化應(yīng)用，還可以開展消費趨勢分析和預(yù)測，為消費品制造、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等提供信息支持，對碎片化生產(chǎn)資源進(jìn)行逆向整合，提高規(guī)模效應(yīng)。

　　加快業(yè)態(tài)融合，打開零售業(yè)發(fā)展新空間。零售業(yè)需要逐漸打破傳統(tǒng)零售思維，從單一賣場向“生活場景”轉(zhuǎn)型，結(jié)合文化、旅游、娛樂等元素拓展體驗空間。例如，杭州湖濱商圈依托首店經(jīng)濟(jì)拉動消費增長，通過文化與首店相融合，展現(xiàn)杭州這座城市獨特的商業(yè)魅力。

　　零售業(yè)的品質(zhì)驅(qū)動轉(zhuǎn)型，不僅是商業(yè)模式變革，更是發(fā)展理念重塑。這要求企業(yè)從追求短期流量轉(zhuǎn)向長期價值創(chuàng)造，從價格競爭轉(zhuǎn)向體驗競爭。隨著首發(fā)經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)、“人工智能+消費”等新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，以及數(shù)字化技術(shù)加速應(yīng)用，零售業(yè)將在品質(zhì)引領(lǐng)下形成更健康、更富活力的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，并為做強國內(nèi)大循環(huán)注入持續(xù)動能。