深耕滴灌，激發(fā)細(xì)分市場(chǎng)動(dòng)能(評(píng)論員觀察)

　　——供需更適配 消費(fèi)活力足②

　　崔 妍

　　人民日?qǐng)?bào)

　　以繡花功夫促匹配，供需將會(huì)更絲滑耦合，滋養(yǎng)市場(chǎng)發(fā)展壯大。積厚成勢(shì)，細(xì)分市場(chǎng)的枝丫便會(huì)向更寬廣處延伸

　　近日，《咬文嚼字》編輯部發(fā)布2025年十大流行語，“谷子”榜上有名。從陌生語匯到年度熱詞，折射“谷子經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展。2024年，我國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，同比增長40.6%，預(yù)計(jì)今年將突破2400億元。“谷子”穰穰，成為消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)潛力釋放的生動(dòng)縮影。

　　潛力，從何而來？

　　向上生長的成長性。從實(shí)踐來看，細(xì)分市場(chǎng)往往是新興、新潮的，尚處“萌芽”階段，還面臨未解決的堵點(diǎn)、卡點(diǎn)、痛點(diǎn)。比如，綠色建材家裝、個(gè)性化家居用品等領(lǐng)域仍有待擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給，嬰幼兒及學(xué)生相關(guān)用品依然存在功能單一、質(zhì)量參差不齊等問題。諸如此類的難點(diǎn)，既是發(fā)力點(diǎn)，也是增長點(diǎn)。

　　向下扎根的深入性。細(xì)分市場(chǎng)種類多、根系廣，越往深處探尋，越能挖掘到潛在空間，以新供給引領(lǐng)新需求。就像剛?cè)攵瑫r(shí)走紅各地的奶皮子糖葫蘆，將“時(shí)尚單品”奶皮子和“季節(jié)限定”糖葫蘆巧妙結(jié)合，吸引不少人慕名排隊(duì)、一嘗究竟。

　　成長性和深入性，都意味著細(xì)分市場(chǎng)擁有廣闊空間、光明前景。只要用心深耕、悉心灌溉，就能激發(fā)強(qiáng)勁動(dòng)能。

　　深耕，需要聚焦供需互動(dòng)。瞄準(zhǔn)日益細(xì)分的市場(chǎng)需求，提供“對(duì)味”的產(chǎn)品與服務(wù)，才能找到成長的“密鑰”。比如，面向賽事經(jīng)濟(jì)、戶外經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)，前不久發(fā)布的《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》提出，“加強(qiáng)多功能智能化體育健身器材、冰雪和戶外運(yùn)動(dòng)裝備等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給”。積極發(fā)展興趣消費(fèi)，為注重悅己的消費(fèi)者提供情緒價(jià)值；推出更多高品質(zhì)適老化產(chǎn)品，為銀發(fā)族托起幸福“夕陽紅”；豐富嬰幼兒用品供給，為祖國的花朵健康成長保駕護(hù)航……在供需良性互動(dòng)中把握商機(jī)，既能增進(jìn)民生福祉，也是在為市場(chǎng)培厚成長沃土。

　　滴灌，比“大水漫灌”更顯功夫。這意味著促進(jìn)供給更精準(zhǔn)匹配需求，跟上消費(fèi)個(gè)性化、分眾化的趨勢(shì)。以今年“雙11”為例，有的電商平臺(tái)會(huì)給消費(fèi)者投放個(gè)性化消費(fèi)券。比如，被平臺(tái)系統(tǒng)識(shí)別為“鏟屎官”的人，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的消費(fèi)券中有不少是針對(duì)寵物品類的。滴灌，也意味著精準(zhǔn)改善營商環(huán)境。國家發(fā)展改革委一次“早餐會(huì)”上，有乳制品企業(yè)希望明確液態(tài)嬰配產(chǎn)品監(jiān)管要求。經(jīng)過調(diào)研論證、多方努力，修改后的食品安全法，將“嬰幼兒配方液態(tài)乳”納入注冊(cè)管理，推動(dòng)液態(tài)嬰配產(chǎn)品更好滿足國內(nèi)市場(chǎng)需求。

　　無論是精準(zhǔn)投放“禮包”，還是準(zhǔn)確回應(yīng)呼聲，都折射出以準(zhǔn)度提高效率的邏輯。在從量的積累到質(zhì)的飛躍的轉(zhuǎn)型潮流中，注重質(zhì)量和效益是推動(dòng)發(fā)展的關(guān)鍵“得分點(diǎn)”。以繡花功夫促匹配，供需將會(huì)更絲滑耦合，滋養(yǎng)市場(chǎng)發(fā)展壯大。積厚成勢(shì)，細(xì)分市場(chǎng)的枝丫便會(huì)向更寬廣處延伸。

　　一個(gè)個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，匯聚成全國統(tǒng)一大市場(chǎng)的茂盛森林。既著眼整個(gè)森林生態(tài)，也“具體樹木具體分析”，普惠與精準(zhǔn)相結(jié)合的政策“及時(shí)雨”，日益成為現(xiàn)實(shí)之需。以金融領(lǐng)域?yàn)槔瑥穆鋵?shí)落細(xì)金融支持民營經(jīng)濟(jì)25條具體舉措，到設(shè)立5000億元科技創(chuàng)新和技術(shù)改造再貸款，再到打通支付堵點(diǎn)、讓老人和“老外”不再有錢難花……一項(xiàng)項(xiàng)扶持政策、務(wù)實(shí)舉措，潤澤細(xì)分市場(chǎng)的沃野。各類政策匯聚合力，促進(jìn)潛在市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購買力，才能推動(dòng)實(shí)現(xiàn)供需動(dòng)態(tài)平衡。

　　“十五五”規(guī)劃建議將“內(nèi)需拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長主動(dòng)力作用持續(xù)增強(qiáng)”列入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要目標(biāo)。圍繞這一目標(biāo)，細(xì)分市場(chǎng)是一片等待激活的藍(lán)海。著眼不同群體需求、更好滿足特色消費(fèi)，“雨露均沾”與“深耕滴灌”相結(jié)合，這片藍(lán)海必將涌動(dòng)更多新浪潮。