多年來，建陶行業似乎走入了一個怪圈，新品問世——市場追捧——群起追風——千篇一律——各自剎價——走向衰落。從先前的雨花石、金花米黃等，到近期的聚集微粉、普拉提、常規仿古磚等，都在經歷這樣的輪回。自拋廠的興起更是將此推到了極致。

　　眾所周知的原因，產品雖然戴著不同的帽子，但卻是一個臉孔。走入各地建陶市場，各店的大小、風格迥異，但所展示樣板，均似曾相識。店員每當聽到客戶，以 “你這款磚，另一家給我多少錢”剎價時，往往一臉無奈，只能很牽強的，說一些自己都不信的區別。結果可想而知，即使成交，利潤也無多少。

　　目前，拋光磚和普通瓷片還是消費的主流產品，拋光磚由于生產環節限制，不同廠可能使用著同樣的生產設備和原材料，或干脆就是一間廠的原磚坯。造成雷同，就很正常了。

　　普通內墻瓷片也基本圍繞花片配腰線的模式，生產廠多依賴腰線廠進行配套。一種搭配多間廠用，互相抄襲多，自主創新少，往往一種市場反映好的組合，一夜間各家都有。辛苦搞原創的，投入的人力物力，在收獲季節，被沖的七零八落，心灰意冷，逐步也失去了搞創新的積極性。

　　為什么會造成這種局面，我認為，一個關鍵原因：受生產設備、工藝環節限制，各家很難有特別的突破，相互模仿學習也很容易。

　　去年開始，全拋釉、微晶石異軍突起，雖然價格較高，但還是受到青睞，逐步被市場接受。市場份額不斷擴大，成了建陶市場的一大亮點。于是乎，圈內又有人擔心，是否會繼續走入怪圈，步入價格戰。我認為：不會。為什么?主要基于以下幾點思考，和各位探討。

　　1、我在佛山建陶行業打拼多年，去年開始涉足仿石類全拋釉和微晶石。將原石材掃描分色后，應用到瓷磚生產。盡管我們在這一領域是新兵，但是對原石的選材，色彩的組合可以有我們的理解應用，為我們發展個性化產品，提供了無限發展空間。而此環節，是仿石陶瓷生產的關鍵環節。各自產品的推出，是基于各自知識水平、個人喜好以及對市場需求的認識，很難雷同。

　　只要在這一環節，各自充分發揮聰明才智，各有各精彩，做到與眾不同，不斷發掘、創新，為這類產品發展注入無限活力、動力，就不會打價格戰。

　　2、仿石全拋釉、微晶石最大特點是，色彩豐富，為個性化切割、組合提供了無限空間。即使同樣的磚，也可進行不同組合。

　　目前，拋釉地磚上墻是趨勢，就是因為有了豐富的色彩搭配。據終端經銷商反饋，在實際銷售個案中，墻地一起使用，占有相當比例。

　　銷售磚的同時，也提供了豐富的搭配元素，此組合非彼組合，只要客戶喜歡，也不會盲目殺價。

　　3、近期，由于全拋釉、微晶石市場形勢看好。基于固有的思維模式，部分廠家，又開始模仿跟風，降價。大批廉價模仿全拋釉磚坯，聚合到佛山產區，有些廠將傳統拋光線，改造成拋全拋釉。售價低的令人乍舌。大有“山雨欲來風滿樓”之勢，結果如何，有目共睹。

　　為什么全拋釉、微晶石沒有落入傳統怪圈?一是此類產品是高端產品，對研發、原料、設備、技術、流程控制、穩定性都有很高要求，生產的門檻高。靠低成本生產出的產品，不是視覺效果差，就是質量不過關。二是選擇這類產品客戶，首先是喜歡，其次是價格，如果磚的效果、質量沒有達到要求，價格再便宜，也無吸引力。

　　產品是企業發展的核心，創新是動力。隨著社會發展，消費者對建陶產品的要求，不斷提高。整個建陶產業鏈，也應打破生產廠，既研發又生產又銷售的格局，與時俱進，細分職能。

　　在研發、生產、銷售三大環節中，由各單位，各自專注某一環節，充分發揮各自專長，專心專意做好一件事，共同發力，推動整個產業鏈發展。由市場決定各環節中，各單位的生與死。恐怕這也是，治療缺乏創新，互相模仿，惡意殺價的一劑良藥。