新浪家居 葉玲菊 報道

  索菲亞再拋10億元的定制家居項目投資計劃；詩尼曼簽約海清作為其形象代言人，同時宣布進軍智能門窗領域；好萊客正式入駐明珠工業園，斥資1.5億進駐核心CBD打造總部大廈……定制家居企業的頻頻動作用“熱鬧”來形容似乎都難以體現這個市場的火爆。大手筆的軟硬件投入，業內人士直呼企業“任性”，而這些動作更證明了定制家居行業的朝氣蓬勃，另一方面也表明市場競爭愈發激烈。

  明星代言提升品牌知名度

  在泛家居行業，明星代言早已經司空見慣；在衣柜行業，早期就有蔣雯麗代言歐派，郭可盈代言適而居，陳建斌、蔣勤勤夫婦代言卡喏亞等。直到2010年3月，索菲亞簽約舒淇，將衣柜行業明星代言熱引向高潮：尚品宅配簽約周迅，皇朝伊麗詩攜手林志玲，艾依格簽約許晴，維意攜手李冰冰，邦元名匠簽約溫碧霞……眾多一線二線明星與衣柜行業結緣。在2014年，仍有不少衣柜企業在明星代言的路上，譬如范冰冰牽手頂固，箭牌簽約郎朗。在2015年伊始，詩尼曼也正式簽約了海清作為其形象代言人。

  某品牌策劃專家曾說過：“如果你的企業需要強有力的形象推廣，就可以找一個代言人，當人們看到一張明星的臉，就會很快認識這個產品。”明星作為一個公眾人物為家居產品代言，消費者會不自覺地把對明星的喜愛轉移到商品上，因此，明星代言在很大程度上引領消費者的家居消費取向。

  明星代言作為提升品牌、打造終端競爭力的手段，無疑已經成為企業提升品牌影響力和知名度的重要“籌碼”。索菲亞營銷總經理王飚認為請明星代言應該是一種企業成熟的行為，而不是一個跟風或者“人有我有”的狀態。在請明星代言的時候，需要多層面的思考，首先必然要考慮的就是代言人的氣質要跟品牌、產品所傳遞的氣質吻合。

軟硬件齊發力 定制家居行業朝氣蓬勃

  硬件打造保證企業競爭力

  2014年12月18日消息，索菲亞再拋10億元的定制家居項目投資計劃，擬新建25萬套定制衣柜生產線及相關配套產品生產線。此外，公司擬增加華北、華東生產基地二期投資共計5億元；2015年1月12日，好萊客從化投資項目簽約儀式舉行，將分批取得從化明珠工業園近300畝土地及廠房的使用權，正式入駐明珠工業園；索菲亞、好萊客、頂固、勞卡、瑪格、科凡、詩尼曼等企業均斥資引進了德國豪邁生產線，全面提升生產效率……定制企業連番大手筆的投資，表明其對定制家居的市場的看好可見一斑。

  通過生產線的優化和改善來提高企業競爭力，不僅僅體現在消滅浪費和獲得更大的利潤上，其必不可少的作用還表現在通過協調、開發、生產等各個環節之間的相互關系謀求企業綜合競爭力的提高，從而具有構筑成功商業模式的能力，是挽救制造業，使其復活的關鍵。

  好萊客營銷總監但咸熙認為，前些年行業發展緩慢，企業很難做大規模，就是因為產能所限制。涉及到定制的產品，如果單純用人工或手工來完成，出錯率高且效率低，沒有辦法滿足大量的市場需求。利用智能化的制造體系，提高制造工藝，增強產品質量，才能保障管理上的流暢，滿足前端龐大的市場需求。

  各企業齊發力 定制市場競爭加劇

  近幾年，隨著行業的發展，定制家居在全國各地掀起了擴張的熱潮，二三線城市勢頭更加迅猛。業內人士表示，定制產品在與成品的爭奪中，逐漸擴大了自身的市場，定制產品不僅根據消費者的喜好進行設計，還根據房屋的尺寸做到不浪費一寸空間，而樓價的高企使得對家居的空間利用率有了更高的要求，定制無疑有更大的優勢以及發展前景。

  定制空間巨大，對于深處市場大潮的企業而言，絕不會讓自己有絲毫的懈怠和落后。引進國際領先的生產設備以及生產系統，保證產能的充足供應；拓展公司內部人員架構，招攬人才，建設具備高素質的戰斗力團隊；與國際設計大師合作，打造最前沿的產品設計；大手筆投入廠區以及辦公大樓建設，提升硬件能力；攜手明星進行形象代言，提升品牌知名度以及美譽度……種種舉措，無疑是行業發展以及企業發展壯大的必然過程。頂固品牌管理中心總監鄒文勝表示，未來定制市場的競爭將更加激烈。(文/葉玲菊)