蘇寧發布《2015年中國空調行業白皮書》
空調價格本月或觸底

  近日，蘇寧聯合中怡康數據咨詢公司及上游供應商，結合自身營銷實踐和大數據分析，發布《2015年中國空調行業白皮書》，對2015年空調市場行業規模、產品趨勢、渠道趨勢、價格趨勢做出預測。在白皮書中，蘇寧認為2015年空調行業受原材料成本下降及行業高庫存壓力的影響，空調行業均價或將在3月觸底。

  蘇寧在白皮書中認為，我國空調市場處于高位盤整階段，在城鎮化和保障房建設的政策推動，全球氣候影響以及更新換代周期的多重因素下，空調行業發展進入新常態，整體市場規模將保持5%左右微增長。不過，在微增長中也有亮點。蘇寧認為，隨著空調電商渠道的不斷發展，未來空調產品線上銷售將呈現持續快速增長。預計2015年空調線上銷量接近500萬臺，繼續領漲大家電線上市場。

  在空調產品本身，蘇寧認為空調產品將繼續朝著外觀藝術化、變頻高效化、功能集成化、智能普及化、產品個性化五化趨勢發展。尤其是產品個性化，蘇寧認為空調產品完成了普及階段，多元化、個性化的需求將是未來重要特征，空調行業已進入消費新階段。基于消費者對空調產品的個性化需求，采用C2B反向定制空調產品將引領行業發展潮流。如蘇寧聯合工廠推出S+空調，結合不同消費者需求，推出兒童空調、老人空調、廚房空調等。

  對于消費者最關心的價格問題，蘇寧在白皮書中分析認為，過去一年，房地產市場低迷及涼夏等因素的影響，空調出貨通路受阻，行業庫存量高企，截至2014年年底，空調行業庫存總量已經超過4000萬臺，堰塞湖效應已經形成。各工廠和部分渠道受制于高庫存的壓力，將會拉低空調價格以期清理庫存。另一方面，自2014年中旬至2015年初，空調原材料成本不斷走低，已經到達谷底，二季度或將有一定回升。綜上，基于釋放高庫存的壓力和原材料成本的雙重影響，蘇寧預計2015年空調行業價格將以低位運行，并在3月觸底。

  據悉，針對即將到來的銷售高峰，蘇寧將通過定制機、特價機、空調免費保養、內購會等多種方式開展空調大型促銷活動。 記者 周輝