2012年歲末已至，回首過去的一年，家居行業(yè)洗牌加速，創(chuàng)意、創(chuàng)新成了行業(yè)內(nèi)最核心的關(guān)注點，面對挑戰(zhàn)，各家裝公司在過去的一年積極創(chuàng)新、努力改革和開拓新的營銷思路，開展了一輪又一輪的亮點營銷活動，推動著行業(yè)的進步。《家居周刊》將按照時間順序為您一一回放。
亮點回放一
今朝《老房裝修標準指南》
年初，隨著今朝裝飾出版《中國老房裝修標準指南》，將老房裝修高度從一個企業(yè)層面提升到了一個行業(yè)層面。這部標準指南首次對建筑裝飾裝修工程中的老房裝修工程進行了全面系統(tǒng)性的概括總結(jié)，涵蓋老房裝修的設(shè)計、施工、水電工程、采暖工程、通風工程、環(huán)保等各個環(huán)節(jié)。它的出版提高了行業(yè)內(nèi)老房裝修質(zhì)量和水平，為廣大消費者和從業(yè)人員提供老房和房屋二次改造方面的專業(yè)知識和施工技術(shù)指導，對建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展及建筑裝修工程綜合水平的標準化提升都具有重大意義。
亮點回放二
實創(chuàng)好鄰居計劃
2012年2月，實創(chuàng)裝飾推出老房團裝終身保修活動好鄰居計劃。此項活動瞄準老房小區(qū)，主打團裝牌，業(yè)主可以組織同小區(qū)的其他鄰居一起裝修，享有更大的實惠。好鄰居計劃的另一大亮點是，在裝修領(lǐng)域提出終身保修的服務(wù)，對于家裝行業(yè)不斷走向規(guī)范起著不小的推動作用。
亮點回放三
東易日盛3G智能過程管控系統(tǒng)
智能時代的到來，為人們的生活帶來了諸多便利，每個行業(yè)都在挖掘其中的商機與發(fā)展機遇。家裝行業(yè)卻遲遲沒有跟上智能化、信息化的步伐，東易日盛推出了“3G智能過程管控系統(tǒng)”彌補了這一不足，讓業(yè)主不用在工地現(xiàn)場也能夠了解到施工進度和現(xiàn)場情況，為業(yè)主節(jié)省了大量時間。
亮點回放四
博洛尼“0風險裝修計劃”
2012年2月，博洛尼家居集團推出“0風險裝修計劃”，博洛尼品牌負責人介紹，此活動將顛覆傳統(tǒng)家裝概念，享受同等質(zhì)量全城最低價，還包括工隊選擇、不增項、報價透明和主材代購0風險的服務(wù)。看似簡單的幾項服務(wù)，卻是對通常意義上家裝公司的利潤點進行顛覆，對于第一個吃螃蟹的人，此項活動在執(zhí)行過程中也遇到了一些消費者的質(zhì)疑。但是，行業(yè)的進步需要不斷的創(chuàng)新和探索，如果能夠變質(zhì)疑為動力，這對于整個行業(yè)的進步將會是一個不小的貢獻。
亮點回放五
業(yè)之峰微電影《媽媽的一封信》
在微電影風靡的2012年，家裝公司也搭上了這艘營銷船，以求突破，2012年5月13日母親節(jié)這一天，業(yè)之峰應(yīng)景地推出微電影《媽媽的一封信》，吸引了大眾的關(guān)注，據(jù)悉，這部10分鐘的微電影，在上線的第一天點擊量超過20萬次。影片通過兒子與母親的故事向人們講述了對于父母來說，房子裝修得再豪華，也無法替代兒女在身邊的陪伴。業(yè)之峰運營管理中心負責人介紹，電影立足公益視角，希望呼吁社會各界關(guān)愛老人。
亮點回放六
博洛尼辣椒營銷
8月北京家博會期間，博洛尼董事長蔡明在微博發(fā)布收購辣椒的消息，引起關(guān)注，在家博會的現(xiàn)場，博洛尼贈送消費者辣椒賺足了人氣，這也是為隨后博洛尼發(fā)布了新品α攏煙櫥柜打下鋪墊。對此，北京市場協(xié)會家居市場分會秘書長劉晨表示，辣椒營銷不僅突出了產(chǎn)品的優(yōu)勢功能，也從味覺、視覺上給人以沖擊力，這次營銷利用了微博等新媒體，推行概念消費，做到了很好的傳播效果。
亮點回放七