周一下午，做視頻軟件起家的快播科技，推出了自家的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子，取名“小芳”。“我們做的是‘盒子’進(jìn)化論，這是一臺(tái)‘客廳電腦’！”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，快播科技CEO王欣熱情地介紹著。不過(guò)，這樣的熱情卻很難感染臺(tái)下觀眾，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)半小時(shí)后上座率仍只有一半。
本月初，小米發(fā)布小米電視，愛(ài)奇藝與TCL推出智能電視TV+，創(chuàng)維聯(lián)合阿里推出全新的電視品牌“酷開(kāi)”……對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，9月似乎成了“互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)”。而這背后，各類(lèi)電視式的App應(yīng)用市場(chǎng)，是各方最為看重的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
“獨(dú)狼”已成“群狼”
“獨(dú)狼已成群狼。”互聯(lián)網(wǎng)電視近來(lái)頻繁的曝光率，讓這個(gè)新鮮事物迅速升溫。
今年5月，連續(xù)打了數(shù)個(gè)月的“顛覆”旗號(hào)，樂(lè)視網(wǎng)CEO賈躍亭拿出了“超級(jí)電視”，也開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)公司“造電視”的浪潮。這個(gè)大浪在9月達(dá)到了高峰，9月2日，CNTV宣布與康佳集團(tuán)推出互聯(lián)網(wǎng)電視KKTV在京東商城上線。9月3日，TCL攜手愛(ài)奇藝、京東推出的TV+也正式上線。
時(shí)隔兩天，9月5日小米發(fā)布小米智能電視，47英寸三星或LG顯示屏、四核處理器和2999元的價(jià)格讓不少觀眾感到震撼。“這也太白菜價(jià)了，我前兩年剛買(mǎi)的差不多大小的電視機(jī)，花了八九千元！”市民袁女士說(shuō)。
然而，就在小米47英寸智能電視以2999元的價(jià)格發(fā)布不到一周時(shí)間里，創(chuàng)維與阿里合作的智能電視挑槍上陣，宣稱(chēng)42英寸的酷開(kāi)智能電視僅售1999元，并且在各項(xiàng)硬件指標(biāo)上開(kāi)始了與前者的比拼。就這樣，不到一個(gè)月時(shí)間里，LG、三星、康佳、創(chuàng)維這些傳統(tǒng)電商廠家已和小米、阿里、愛(ài)奇藝輪番來(lái)了次“組合”。
不過(guò)，這場(chǎng)各家在傳統(tǒng)電視行業(yè)的比拼并非突然，此前異軍突起的電視“盒子”便是一次練兵。
電視“盒子”充當(dāng)著“電視看視頻”的中介作用。將“盒子”連接上電視，在WiFi環(huán)境下可以觀看“盒子”里內(nèi)置的諸如PPS、樂(lè)視網(wǎng)等端口的視頻內(nèi)容。去年年底，小米高調(diào)推出小米“盒子”，點(diǎn)燃了“盒子潮”。今年7月，阿里聯(lián)手華數(shù)傳媒推出搭載阿里智能TV操作系統(tǒng)的“盒子”，加上早前已在“盒子”市場(chǎng)有所布局的樂(lè)視、百事通，目前市面上可見(jiàn)的“盒子”正牌軍便有五六家。
和價(jià)位只有幾百塊錢(qián)的“盒子”不同，作為傳統(tǒng)制造業(yè)，電視廠商“觸網(wǎng)”往往需要支出高昂的生產(chǎn)成本。電商觀察人士劉步塵介紹，以國(guó)內(nèi)康佳、創(chuàng)維等一線彩電企業(yè)為例，增加一條生產(chǎn)線就意味著動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)元的資本支出。
不惜在互聯(lián)網(wǎng)電視上砸入重金，這些進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)與電視融合發(fā)展的先行者，勝算幾何？
爭(zhēng)奪第四屏“入場(chǎng)券”
從目前的各家產(chǎn)品名錄中不難看出，包括屏幕、芯片在內(nèi)，傳統(tǒng)電視大佬出硬件，互聯(lián)網(wǎng)公司出系統(tǒng)，成了互聯(lián)網(wǎng)電視的一份標(biāo)準(zhǔn)菜單。以47英寸液晶電視為例，同商場(chǎng)里四五千元的起步價(jià)相比，阿里、小米打出的1999元、2999元堪稱(chēng)“地板價(jià)”。那么不靠賣(mài)電視賺錢(qián)的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)，靠什么賺錢(qián)呢？
在TV+的發(fā)布會(huì)上，愛(ài)奇藝CEO龔宇坦言：“傳統(tǒng)行業(yè)不會(huì)做不賺錢(qián)的事。”據(jù)了解，在愛(ài)奇藝和TCL的合作模式中，TCL通過(guò)硬件賺錢(qián)，而愛(ài)奇藝則延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)盈利的模式，通過(guò)廣告賺錢(qián)。同時(shí)，TCL向愛(ài)奇藝的技術(shù)、內(nèi)容等支持支付一定費(fèi)用。而小米電視的盈利上，初期以2999元這種接近成本價(jià)進(jìn)行銷(xiāo)售，未來(lái)通過(guò)規(guī)模化攤薄成本，甚至通過(guò)增值服務(wù)和衍生收入賺錢(qián)。雷軍曾坦承，如果電視出貨量不夠大，小米可能會(huì)賠錢(qián)。